品牌方：携程
代理商：BASE 基础作业

九月，BASE完成了携程集团旗下的两个海外项目：携程【Shanghai Express 免费半日游】在欧亚市场的推广，以及携程商旅【Trip.Biz】的出海——与全球商旅市场展开的首次对话。前者是中国文化的出海，后者是中国经验的出海。我们像水手一样，跟着船长的地图奔赴世界的码头，把「中国」带到海的另一边。

01｜携程助中转旅客通关上海新手村

随着144小时过境免签政策的实施，中国入境游市场持续升温，#China Travel#在海外社交媒体引爆泼天流量，“City 不 City”、“上海新手村”等热梗也在语境下顺势而生。一条条爆火的“老外特种兵”旅行VLOG不断刷新世界对中国城市的印象，越来越多的国际友人被种草中国游，走出信息茧房，看见一个“意想不到的”中国。

借此东风，携程集团在2024年4月立项“入境半日游”项目——Shanghai Express，并在上海浦东机场（中转流量占中国机场第一）进行了试运营。

Shanghai Express主打更精准和细分的受众，旨在撬动那些在上海转机期间没有具体游玩安排、甚至在机场睡觉度过的游客。携程提供四项免费服务：交通出行、景点门票、上网服务和外文导游，为海外游客免去繁琐的攻略作业，无痛出游。

9月23日，Shanghai Express 免费半日游新升级，为国际中转旅客提供新路线，此次营销传播的目标已经十分明确：面向欧亚目标市场推广高质量的免费半日游产品，宣传世界级中国旅游目的地——上海。

你的上海初体验，是世界级入门

你在上海等转机，上海同样也在等待你。上海在等待一个和你初次见面的机会，不是在浦东机场的候机大厅，而是在豫园的曲径通幽处、梧桐密布的武康路，和鎏金的黄浦江畔。我们希望你路过上海，但不要错过上海。中转，也可以成为一段完美的旅途。

基于以上洞察和Shanghai Express扎实的产品基底——三条精品路线和四项免费服务，此次我们面向海外市场的沟通口号顺利产出：

*主视觉

以机场候机VS城市观光的冲突对比，试探受众对出游的想象和潜在需求。

*品牌片

三条观光路线，探访上海的历史文化和本地生活方式，眺望未来景观。

BASE的同学们基本上久居上海，也有小伙伴的家就在上海，但在这个项目里，我们都变回了「游客」的身份。在拍摄中走完这几条游客路线，僵化的日常里竟然混进来一些诡异的新鲜感。有人去过豫园商业街，却没走进过豫园的亭台楼榭；有人来上海的第四年才拍下第一张武康大楼的照片；站在游船上吹黄浦江的风，也是第一次；我们看到贩卖机里的矿泉水瓶设计成了东方明珠，乌中市集的蔬菜水果原来千奇百怪……不由得感慨：我们对上海的“开发”，大概只囿于自己舒适区的那1%。

*KOL合作

China Travel老玩家“亚亚亚亚当”打入半日游队伍内部，带来详尽的一线观察。旅行的意义，也许在于展开后就不会收缩的世界观，也流淌于人与人在同一座城市萍水相逢的缘分中：

*BASE小队的“免费半日游”

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