品牌方：361°
代理商：Tone·同玺
冰雪洗过山峦，春雨淘过河流
春风也吹去了过去的一年里
落在树叶上的尘和土
在春日山林里，一切已是新的
当然也包括开春山的你，和你的春日开山服
篇章一：世上本没有“春日开山服”
在冬天，山野徒步的爱好者，实在是憋坏了。
他们期盼第一支春草的冒头，第一朵春花的绽放，第一只从冬眠醒来的动物，发出第一声春天的啼叫......
对春天，他们的心里，有一股快要压抑不住的向往感——他们早想出发，早想开启新一年的户外旅途了！
我们以“春日开山服”的姿态出现，就是想要成为这份难以按捺的向往感的一部分。
而在产品的命名上——“春日开山服”的“开山服”通“开山斧”，可以赋予这件冲锋衣，面对粗粝环境披荆斩棘的硬核感，同时，“开山斧”也是大家耳熟能详的中国神话武器，能在赋予产品响亮气势的同时，让361°的冲锋衣更容易被记住，被传播。
篇章二：“开山”是开山者的执迷
为什么非要踩下春天山林里的第一个脚印？
为什么非要抢着喝下春水的第一口清冽？
为什么非要吹到第一阵春风？
这，是户外人与自然山野之间的一种特别游戏，而其中存在的乐趣和美感，也只有户外人才懂。
至于我们要做的，就是去传递这种“心照不宣”，然后捕获更多的“惺惺相惜”。
篇章三：卖一件衣服，也卖一种“感觉”
一件衣服真正的价值，在于它能给穿着它的人带来什么——“春日开山服”带给你的，是“开路先锋”的感觉，和“开山人”的自我定位。
就像一个复古机械键盘，会让人莫名获得一种上世纪活跃在巴黎的菲茨杰拉德的气质；一条落色的牛仔裤会让人顿时感觉十分狂野；这件“春日开山服”带来的，则是冬去春来之际，作为一个开路先锋的气势！
它会让穿着它的人——觉得眼前的不管什么路，都可以趟一趟！不管什么地方，都能闯一闯！也会让还没有穿过它的人，有想要尝试一次，成为一个“春日开山人”的欲望！而这，不就是一次有效传播对于一个产品来说，最大的意义吗？
