品牌方：饿了么
代理商：WMY
每逢佳节，比起祝福，年轻人更在意四个字：放！假！快！乐！
假期，是自由的代名词，也是快乐的情绪出口。这个端午，饿了么不讲传统、不乱煽情——而是把“放假”变成一场轻松有梗的创意共创。
一、洞察起点：比起传统仪式感，
年轻人更在意假期带来的情绪自由
世上了不起的诗人千千万，只有屈原给我们带来了一天假期。饿了么敏锐捕捉到新世代年轻人，对节日放假的社会情绪，在临近节点之际，向我们发来了一个快乐的共创邀请：
今年端午，饿了么以更年轻有趣的沟通语境，赋予爱国诗人屈原「带“假”诗人」的新身份，同时以“粽叶”为载体，召集全网用户共创100余首假期诗歌，用「感谢屈原让我们有假期」的玩梗方式，让品牌成为当代青年的嘴替。
二、创意形式：
100余首写给端午假期的粽叶小诗
听到100多首端午小诗的Brief之后，文案当场就疯了……但写着写着居然还来劲儿了！毕竟——写完就能拥抱端午假期了啊！（动力+10086）以下就是我们的部分劳动成果啦：
展出的这100余首诗歌里，除了我们的努力，还有“外卖诗人王计兵”、小红书博主“奶字编辑部”等KOL的贡献。我们将这些诗歌誊印在「粽叶」这个视觉符号上，表达了感谢「带“假”诗人」屈原给打工人带来的珍贵假期的创意内核。线下装置也同步落地于我们打工人必经的地铁通勤动线 —— 杭州的凤起路地铁站，打造了一场视觉Chill创意也Chill的灵感诗展。
现场还设置了互动模块，让大家随心挑选喜欢的小诗带走，将互动性直接拉满。
三、一组不太严肃的真实数据，
一波深入生活的节日表达
作为陪伴用户三餐四季的外卖平台，饿了么还用一组趣味的粽子外卖数据，描绘出中国人在端午节日里，烟火十足，热气腾腾的生活图景。
四、品牌与情绪价值的温柔连接
我们始终相信，最有温度的营销，往往藏在那些生活缝隙的Moment里——
也许是陪你发呆的一阵风，也许是窗边偷懒的一朵云，也可以是一首写在粽叶上的心情小诗。它们不声不响地落下，恰好被心底最柔软的角落收录其中。
未来，期待和饿了么共创更多美好而温暖的“GOOD IDEA"～
