长安汽车品牌欧洲发布会：20年老友的第一声hello！

北京时间3月21日，德国慕尼黑，一场由长安汽车举办的盛宴闪亮开场。

在这场以"SHARING THE FUTURE（共享未来）"为主题的品牌发布会上，长安汽车携旗下三大品牌的九款车型正式在欧洲消费者面前亮相。

在号称“全球汽车产业腹地”、用户需求也出了名严苛的欧洲，这其实是长安品牌的第一声hello，但发布会之热烈，后续反响之大，实在远出意料。

欧洲消费者、媒体和经销商对长安品牌释出的亲切感，对“共享未来”邀约的期待感，像是两者之间早就拥有着一段坚不可摧的伙伴之情。

这自然是因为长安在技术、设计等领域早已在欧洲深耕多年，是时间结出的果实。同时，这也是我们在营销上的一次胜利。

长安过去虽在耕耘，却从不张扬，对欧洲消费者来说，是属于“默默陪伴”型伙伴，如何能让这段伙伴关系“浮出水面”，迅速赢得欧洲消费者的关注和好感，正是发布会预热传播的发力重点。

好在，我们有长安本地化出海营销的整体策略可依循，也借力于其20多年来对欧洲人文调性的深刻洞察。

本次，我们试着用“三支Vlog、一组九宫格和两个视频”的传播组合来说明，我们是如何于发布会开场之前，快速在欧洲消费者心中，完整且深刻的画出了一条从过去到现在再到未来的故事线，成功使得长安汽车品牌褪去“外来者”形象，成为一个一直在、也一直会陪伴在欧洲消费者身边的伙伴。

过去、现在，一直都在
三支vlog，是一段横跨20年的陪伴史

早在2001年，长安汽车就决心深耕欧洲本土，在意大利都灵设立了第一个海外设计中心，也就是现在的长安汽车欧洲设计中心。

既然长安与欧洲的缘分是从这里开始，从这里讲述也再自然不过。就让我们先来到故事的第一站，意大利，都灵。

欧洲设计中心 volg

没有一板一眼的环境或工作展示，也没有直白的设计理念硬给，在这支相当具有日常感的Vlog中，只有一位小姐姐，手持小小DV，在工作缝隙游走于设计中心的各个空间，与我们分享：在这个很“chill”的意大利，在这个拥有31国同事的设计中心工作，究竟是一种怎样的体验。

跟随着小姐姐的摄像机，我们认识了那位来自瑞典，看上去有些严肃，却能将恒星星座作为灵感，设计出深蓝系列标志性车灯的设计总监；
也认识了另一位来自捷克的设计总监，他将旅行视为刺激灵感的最佳方式，并为法国南部风光深深痴迷，甚至不惜每周往返，为创意头脑充电；
我们见到了一位在茶水间分享蛋糕的CMF设计师，他除了爱好烘焙以外，竟还热爱在剧场表演圆圈杂技！

但当我们明白这些爱好都有助于其在色彩、材质等面向汲取真实感受并获取灵感之后，又觉得没那么离奇了。

最后，我们甚至跟到了“街头”。眼前正忙着招待大家喝自制咖啡的热情女士，其实是来自意大利本地的资深策略设计师，也是位分分钟能召唤130人来参加家庭派对的“派对大师”。

在团队之间创建协作、提升凝聚力正是其工作职责，也是其能力所在。

亲身享受着咖啡派对的欢乐时光，看着眼前忙叨叨的女士，真的会不由觉得，她对意大利人“既有很强的职业精神，又有相当灵活的心态，还有投入事情的强大激情”的总结确实准确，绝非自夸。

轻松走完一圈，认识了一堆风格各异的伙伴，我们了解到现在的长安汽车欧洲设计中心是一处怎样的所在。

但罗马并非一日建成，虽然Vlog中并未深度提及设计中心的历史，却又处处都体现着历史。

如今这个涵盖31国、数量约为1000人的庞大设计团队中，有人在欧洲设计中心仅仅还是个小团队时就已加入，更多人是在这20多年间陆陆续续从欧洲各地加入长安，组建成如今这支“欧洲本土”的全流程设计团队。

发布会上展示的九款车型，已经完美体现出这支“本土”设计团队对欧洲消费者生活方式、创新需求和审美上的精准把握。

原因无他，皆因我们来自身边，20多年来也一直陪伴在身边。

第二站 英国，伯明翰

这注定是一支与设计中心画风迥异的Vlog，毕竟受访者是一群热爱旧车库、拖拉机、摩托车、赛车、拆装引擎和养马的汽车动力工程师，但正是这群似乎只有提及开发和测试才会滔滔不绝的工程师，于20年间，在汽车产品竞争核心——动力及传动领域，为长安赋予了最大的竞争力。

虽然各位工程师不想炫耀他们联合研发的蓝鲸动力系统的成绩，但我们仍觉得有必要特别说明。

蓝鲸动力系统自2019问世以来，便凭强劲实力赢得了广泛认可，蓝鲸发动机已连续四年荣获“中国芯”十佳发动机大奖，是公认的全球所有量产汽车中最高效的发动机之一，搭载蓝鲸发动机的车型也已成为长安汽车销量增长的重要支柱。

正如动力中心的总工程师所言，蓝鲸动力的故事其实很长，早从2011年就开始了，只是在Vlog中，只能简要讲几句。

同样，长安在欧洲进行动力研发的整个征程，也于更早已开始，只因还未曾有直接大范围服务于欧洲消费者的机会，所以也只能形容为一种隐形的陪伴。

而现在，随着长安通过发布会宣布进军欧洲市场，英国动力研发中心除了将致力于蓝鲸动力系统的多方位拓展，以期将更具性能的引擎引入欧洲车型外，也将全力在车辆集成的各个方面进行微调，以适应欧洲消费者的口味。

动力研发中心将带着过往成绩与未来的努力，直接与欧洲消费者面对面，20年来的隐形陪伴终于要化为有形。

第三站 德国，慕尼黑

过去几年，长安汽车在高端豪华车型——阿维塔系列上倾注大量心力，一支专为阿维塔品牌服务的顶尖欧洲设计师团队也于欧洲建立，并逐渐扩大，以应对更多新车型的设计项目。

在这个背景下，可容纳更多人、激发更多创造力的全新阿维塔全球设计中心正式投入使用。这里也是我们了解长安与欧洲20年陪伴史的最后一站。

Vlog中，三位阿维塔设计师从CMF、外观、内饰几个方面，对阿维塔品牌的设计理念进行细致又独特的阐述。

我们这才知道，原来设计师看待汽车与我们不同，比如车头部分，在设计师眼里，它并非冷冰冰的钢铁表面，而更像是人们的脸部，有“眉毛”，有“眼睛”，有“个性”，需要靠精心设计出的美来被人一眼看到和喜爱，在用户和汽车之间迅速建立一条情感纽带。

而驾驶舱内无论哪一细微处，它的材质、颜色和触感如何，对他们来说也根本不是“小小细节”，而是“巨大的挑战”，是靠一次次突破设计极限才能创造出的新事物和新体验。

阿维塔设计师们充满激情和创意的心灵世界，Vlog只能做到浅浅一瞥，但阿维塔这一站旅程真正展示给我们的，是长安汽车多年来与欧洲设计理念全面融合、一起成长的一段历史。

无需多言，发布会上，融合了欧洲顶尖设计美学、尖端科技和绝佳用户体验的三款豪华阿维塔车型闪亮全场，即是这段共同发展史的最佳证明。

走完意大利-英国-德国三地，长安在欧洲的20年也被我们概览一遍。

特别一提，这次采用Vlog这种拍摄形式，除看中Vlog本身具有轻松易看、易传播的特点，其实也源于我们对长安与欧洲关系的深刻洞察和理解，毕竟，只有真正的老朋友才敢以如此日常、真实的面貌出现，与欧洲消费者一起“唠唠家常”。

“SHARING THE FUTURE”
未来，也是一起的未来

通过分享过往20年的共同经历，长安成功打破“外来者”的形象，与欧洲消费者拉进了距离，打下情感基础，使得他们对“SHARING THE FUTURE”的概念不再有心理上的排斥和抗拒，甚至有了期待感。

但在发布会正式开场前，长安品牌仍需向欧洲消费者全面展示它的真诚、用心、清晰的规划和实力所在，毕竟，这些才是双方能真实、长久共享未来的基础。而关于未来的图景，也不能只靠想象，还需我们事先来为用户清晰描摹。

于是，在发布会之前，我们先发出了一份特殊的邀请函——一组AI创意九宫格图片，将我们对未来的市场规划和优秀创意融于其中，对欧洲消费者发出真诚的邀约。

在这九张色彩明快、极具设计感的邀请函上，我们不但展示了将要于欧洲发布会上登场的九款车型，还将长安汽车与欧洲九国最具代表性的景点进行了创意性结合。

但这种结合并非仅出于设计美感上的考量，不是那种简单的“美车配美景”，更重要的是要为欧洲消费者释出精确信息：是的，这正是长安汽车欧洲未来九国市场布局。

同时，这九张图更是我们给欧洲九国用户画下的未来蓝图，相信就在不久之后，长安汽车将如图中所展示的那样，真实成为他们日常生活和旅行中的亲密伙伴。

如果说邀请函只是一份静态的蓝图，还需要动用想象，那“SHARING THE FUTURE”主题视频，则几乎是将共享的未来提前拉进现实，让消费者沉浸式体验。

在主题视频中，我们只见到长安汽车的身影在各种生活场景中出现，却并未听到任何关于它的直接描述，只因为“它”，早就化身为了“他”和“她”。

“他”和“她”或是孩子眼中聪明的英雄，每次一起出行都像是一场精彩的冒险；
或是女性眼中那位既时尚又能鼓舞人心的密友，永远会在她迷茫时帮她清晰方向；
又或是一个家庭的好伙伴，总能一起去领略新风景，创造新回忆。

其实，能被用户拟人化描述，正是长安一直追求的目标。

长安多年来在技术、设计、智能化等领域的不懈努力，皆是为了让长安汽车成为人们生活中最亲密的朋友、伙伴。

视频中所展示的美好陪伴，正是长安迫不及待要与欧洲消费者携手共享的未来。

发布会即将开场，我们也终于来到了最后一步——为长安与欧洲的共同未来拉开序幕！

长安欧洲发布会倒计时开场视频

经过对长安与欧洲协作历程的完整追溯，以及对两者未来的清晰描画，终于来到开场的我们，好像真的已没有必要再言说太多。

已在欧洲走过20多年的长安汽车，此刻只需仔细拼写出它的名字：CHANGAN，就已足够。

因为这个名字每个字母所代表的，都是长安汽车敢于与欧洲共享未来的底气。

我们为欧洲消费者勾画出的共同未来，终究需要长安以全方位的实力来造就。

从欧洲发布会的故事，
看长安的出海营销之道

自2023年发布全球化战略“海纳百川”以来，长安汽车不但对东南亚、欧洲、独联体、中东非、中南美等区域进行了市场领域的全面布局，在营销上，也制定了“本地化”出海营销策略，以应对各地域更多元、更复杂的文化环境，走稳“品牌出海”之路。

本次欧洲发布会，是继东南亚、中南美、中东非之后长安的第四次品牌发布活动，它的圆满举办，既标志着长安汽车品牌出海的完成，亦是本地化出海营销策略准确且有效的另一次证明。

不必在概念和术语上过多解释，相信通过前面对此次欧洲发布会预热活动的梳理展示，足以让我们对长安的出海营销之道有了非常具象的了解。

值得再次强调，本次营销活动，除了创意和执行层面上的本地化，最重要的，所有传播物料，从Vlog到AI创意图片再到创意视频，它们的内核其实都源自我们对欧洲本地人文特性、对长安与欧洲真实故事的理解和消化。

我们相信，本地化不是一句空口号，只有这种“从内走”，才是真正的本地化。

让我们最后再来补充一个梦幻联动：

如前所述，在本次欧洲发布会之前，长安已于东南亚、中南美、中东非成功举办过三次品牌发布活动，但与此次“SHARING THE FUTURE（共享未来）”的主题不同，在东南亚，我们“TOUCH THE FUTURE（触摸未来）”，在中南美，我们“AVIVAN EL FUTURO（点燃未来）”，而在中东非，我们“LEADING THE FUTURE（引领未来）”。

同样以“FUTURE”（未来）为跨文化的传播符号，但具体到每个地域，前缀动词又有所不同，这其实源自长安对各区域经济发展和文化环境的具体洞察。

不同地域，不同战略，再催生出精确又具感染力的主题表达，每一个都能成功俘获当地消费者的心，这又何尝不是长安本地化出海营销成果的一个具体展示呢？

海纳百川回顾

长安汽车的“海纳百川”计划，是一场对长安汽车从“产品出海”到“品牌出海”再到“产业出海”的全面布局，我们看到，在此次品牌出海的阶段性胜利之后，长安将全面投入“产业出海”的全新阶段，不断构建优化全球运营体系，塑造全球品牌形象，为全球用户创造更美好的出行价值。

长安的未来，更加可期。