品牌方：长安
代理商：UNIQUEAD 优力互动
2025上海车展现场，依旧喧闹——比亚迪展台前，《黑神话：悟空》联名“痛车”吸睛无数；领克展台摇身变为“卡皮巴拉”主题乐园；五菱星光与《和平精英》的跨界展区里，游戏玩家直接开黑试手感……
在长安汽车看来，车展的本质仍是新车与前沿科技的主场，用IP混战争流量固然重要，而搭建起科技与大众之间的桥梁，让长安汽车的科技魅力真正走进用户心里，更加重要。我们要做的不仅是一次流量争夺战，更是一场关于「科技如何与用户对话」的范式革新。
把硬核科技变成“人话”
用「故事线」消解科技距离
于是，紧扣“智慧全球 共赢未来”的车展主题，我们将硬核科技注入鲜活的“故事”灵魂——以长安汽车数智代表机器人“来福”的第一视角作为主线，打造一条环环相扣、情节递进的传播线路。
我们利用AI视频打造上海车展首支预热视频：机器狗来福和人形机器人、轮式机器人“携手出逃”，直奔上海车展去当“气氛组”？未来感拉满！
嗯，长安展台没他们可不行！
开展当日，“社牛”的机器人小分队更直接成为焦点。不仅能听从工作人员的指令完成复杂任务，还能自主接受记者采访、和外国友人来段舞蹈 battle。这场从“出逃”到狂欢的旅程，既藏满长安汽车的前沿技术，让所有人对其未来科技充满期待，更以完整故事线，尽显科技与生活交融的魅力，让 “科技可触摸、未来可参与” 变得真实可感。
故事线之外，长安汽车同样在官方平台夯实硬核科技传播。以“香格里拉”“北斗天枢”“海纳百川”三大品牌战略为主线，车展前，通过技术尖点展示视频巧妙埋下三大计划的核心看点；车展中，领导金句视频传递战略格局，技术百科将专业术语转化为大众语言，解读深挖新车亮点、产品价值。最后车展回顾进一步强化技术感知，在车展前中后全周期为用户精准“划重点”。
长安汽车将三大计划的传播贯穿车展全周期，通过每一个内容产出、每一场互动，构建起清晰的技术认知路径，更持续引导用户深度体验，逐步在用户心中夯实长安汽车“全球数智汽车普及者”的印象标签，让“科技长安”的品牌印记愈发深刻。
用趣味内容「造话题」
让品牌传播“破圈”起飞
当长安汽车用拟人化故事、场景化演绎，将复杂技术变得接地气，那么再加点“流量密码”岂不是锦上添花。
车展前，重庆荣昌“卤鹅哥”一夜爆红，车展时，卤鹅哥成为长安启源Q07产品体验官，将重庆的高科技和烟火气融合“加温”，碰撞出意想不到的传播火花。“卤鹅哥”身上自带的市井热度与感染力，正是打破科技传播壁垒的绝佳载体。如果邀请卤鹅哥来到车展，既能将重庆的高科技与烟火气深度融合，借他的“草根影响力”拉近产品与消费者的心理距离；更能以“美食+科技”的强反差组合，打造极具记忆点的传播爆点。
于是借助“卤鹅哥”的爆发式流量，我们打造了一系列视频，美图，卷入卤鹅哥流量，为长安汽车赚了一把关注度。
热度持续攀升之际，长安汽车员工视角出发的 “曦曦的车展打工日记”，用员工体验打卡的第一视角，揭秘展台亮点，趣味解读黑科技，让相关内容更容易成为社交平台的传播爆点。
在卤鹅哥与曦曦双IP联动传播下，长安汽车成功掀起“烟火气+生活化”的话题风暴。二者相辅相成，将硬核技术巧妙融入趣味场景，让长安汽车实现从车展焦点到全民热议的传播跃迁，使 “科技长安”形象在流量浪潮中兼具话题声量与用户好感度。
联动多领域KOL
用圈层共创「强记忆」
“智慧全球 共赢未来”，上海车展中的长安汽车，不仅仅想打造一场汽车的展示盛会，更想成为通往科技2.0时代的入口，成为年轻人触手可及、玩得尽兴的未来体验。
深谙年轻人“拒绝套路，偏爱惊喜”的社交密码，立足“魔都”上海时尚、新潮与经典交汇的特色，我们联动多元领域KOL开启破圈传播，以年轻人喜闻乐见的方式，搭建起科技与生活的桥梁。
街舞达人@蛋特DANTE与长安机器人、机器狗，在展台中央上演热血battle，利落的机械舞动作与机器人精准的卡点舞步完美同步；AIGC创作达人@王天王 则带来一场震撼的视觉盛宴，他用AIGC技术重塑城市风貌，启源Q07穿梭其中，从繁华上海到三十年后的赛博重庆，展现长安汽车在未来出行场景中的无限可能。
艺术绘画博主@港式海明威 则用传统水墨与现代科技碰撞出别样火花，进一步提升了中国汽车品牌的格调与文化内涵。还有二次元coser@坂多多 的加入，她以二次元的视角和热情的分享，让更多年轻用户看到长安汽车的科技魅力与时尚属性。
不同领域的KOL们，在线下展区以沉浸式互动点燃观众热情，借创意内容在线上掀起流量浪潮，展示科技与生活的奇妙碰撞。当不同圈层的流量在此汇聚，长安汽车不仅在社交平台掀起现象级讨论，更在用户心智中深深烙下 “从技术展示者到未来出行定义者”的革新印记，让智能出行的想象照进现实。
当机器狗来福在展台热情互动，当“卤鹅哥”现场喊出“要把重庆美食推向全世界，也要把长安汽车开向全世界”，当街舞达人与机器人现场斗舞——长安汽车上海车展三大营销层层递进，打出现象级传播力：106篇官方内容狂卷2376万阅读播放量，75万次互动让长安汽车成为车圈顶流，形成「展台体验→社交裂变→大众认知」的传播风暴，让长安汽车更硬核、更有温度的“全球数智新汽车普及者”的形象，在用户心中植根。
或许，科技营销的终极要义并非「去科技化」，而是打破技术自嗨的桎梏，让「人-车-生活」的智能生态从概念转化为真实的可感知，可共鸣的出行体验，为行业呈现技术价值落地的新范式。
