品牌方：好莱客
代理商：时趣
在环保家居赛道竞争白热化的当下，如何让技术参数转化为消费者可感知的价值？好莱客2025年世界无醛日营销提供了新的解题思路。好莱客与时趣通过深度洞察都市家庭对健康居住环境的深层需求，这场营销战役以"定制选竹板，净醛才放心"为核心主张，将传播焦点从"板材参数"转向"呼吸场景"，借助顶流IP萌兰的国民级影响力，完成从认知重塑到消费转化的全链路营销实践。
市场洞察：找到环保需求的真痛点
大家有没有经历过这样的场景？当我们走进新装修的房子，那种刺鼻的气味让人本能地捂住口鼻，甚至想立刻逃离现场。
我们在调研发现，大多数的城市家庭都会存在甲醛焦虑，但传统除醛方式往往陷入"物理掩盖"或"化学中和"的局限。消费者真正渴望的是"呼吸自由"——不仅是指标达标，更是彻底摆脱甲醛困扰的安心体验。这种需求映射到具体场景中，表现为对"回家无需口罩""孩子随意摸家具"等生活细节的关注。
有趣的是，调研中"户外"被频繁提及。当城市居民将自然视为健康庇护所时，我们捕捉到这一心理落差：既然无法时刻身处森林，为何不把竹林的清新带回家里？消费者对"净"与"尽"的双重需求，正是是好莱客的机会窗口。以竹为食的国宝级萌宠萌兰，自然成为传递这一理念的最佳载体。
热血斗醛：《净醛双侠“打醛”记》上线
一开始，我们就想打破传统广告那种“硬塞信息”的套路。广告不一定非得是广告，它也可以是一部好看的动画片。于是，我们“找”来了熊猫萌兰和Homie，让他们加入故事中组成一对“推荐官CP”，一起踏上“打醛”之旅。
故事其实很简单，就是“双侠出道-对抗甲醛小怪-决战终极boss-走红守卫世界”。但我们在故事里面预埋了很多有趣的细节，这些熟悉的元素，让观众一看就觉得亲切，也更容易记住品牌。
萌兰与Homie组成“推荐官CP”，不仅形象鲜明、性格互补，还通过“相互赋能、流量互补”的策略，强化用户对品牌的记忆点。萌兰的“国宝”形象与Homie的科技感形成反差萌，提升内容的趣味性与传播力。为了吸引更多关注，动画还巧妙地借鉴了《哪吒2》的热点元素，比如“土拨鼠甲醛怪”和“石矶娘娘”，这些熟悉的角色和台词让观众感到亲切，也提高了内容的传播力。
除了动画片本身，我们还做了很多有趣的延伸内容。比如，我们推出了“净醛神器黑科技大揭秘”、“426直播福利划重点”和“好莱客世界无醛日小百科”三个小课堂，以轻松有趣的方式，持续加强用户对产品和品牌的认知，实现曝光9w+。
我们还以创意SVG互动闯关推文作为载体，通过游戏化的互动形式，引导消费者更深入了解净醛竹板的产品优势。同时，以Homie与萌兰的萌系CP为核心，打造了一系列容易产生传播的表情包和创意周边，凭借萌趣形象实现与用户的深度触达与情感连接。
直播做深：多形式引流直播间促进转化
直播开始前，我们把“竹板推荐团”搬进了一张微信群聊截图，用一张长图完成破圈联动：画面以直播天团群聊封面为切口，成员头像、对话气泡依次排开，既把直播核心内容与产品优势直观展示，又在末尾抛出活动福利信息；凭借这张足够吸睛、足够好懂、足够好转发的小长图，观众自发保存、转发、扫码，引流动作在“顺手”之间完成——围观热潮，就这样被一张群聊封面掀起来了。
我们又把明星喊麦做成了“交个朋友”彩蛋。直播天团一次到齐，明星效应瞬间点燃社交话题；接着用“亮点吸睛”的快闪视频，把净醛核心卖点拍成一眼就能看懂的画面，让观众的期待值在滑动之间直接拉满；随后“福利加码”全面释放促销机制，把优惠券、限时直降、免单抽奖统统摊开，用看得见的省钱理由刺激下单冲动；再通过“精准导流”的互动链路——预约红包、弹幕口令、整点抽奖——把观众稳稳送进直播间；最后借“交个朋友”官方ID的“ID 造势”，让男神天团用一句“今晚交个朋友”完成全网喊话，把老罗的粉丝池无缝嫁接到我们的净醛主场，声量与销量一次到位。
最后，我们把倒计时海报做成了火力全开的“一页说明书”。我们把核心人物、产品亮点、优惠券额度一次排满整屏：看完就懂谁来、讲什么、能省多少。信息零损耗，观众省掉三层跳转，直接预约。
写在最后
随着《净醛双侠“打醛”记》动画热度持续发酵，好莱客和萌兰IP这场环保战役逐渐显现出更深层的行业价值。当多数家居品牌仍在用甲醛检测报告说服消费者时，好莱客通过三个关键动作完成了技术语言向消费语言的转化：以城市家庭对“呼吸自由”的具象渴望代替参数对比，以萌兰啃竹子的鲜活场景重构产品认知，以“斗醛”故事取代功能说明书。萌兰IP在传播中扮演的不仅是流量入口，更是将“竹纤维分解甲醛”这类专业术语，转化为儿童触摸家具与在家呼吸清新自然空气的场景联想。
从426无醛日动画首发，到挑战赛话题#我家甲醛退退退#用户自发传播，再到直播间的集中转化，萌兰挥拳击碎的不只是动画中的甲醛怪，更击穿了家居行业长期存在的技术沟通壁垒，这场覆盖超4亿曝光的战役显示出清晰的链路设计价值。在健康家居赛道中，顶流IP与技术创新之间的共鸣点，可能就藏在消费者最日常的呼吸之间。
