品牌方：京东
代理商：本邦
端午当天，京东汽车视频号以一支《2000年前有京东汽车618》的“魔幻”动画，猝不及防地在618这场全民狂欢中继续发力——不是所有穿越都能改变历史，但京东汽车能用最“疯”的脑洞，让千年前的楚国君臣体验一把现代赶路的极速兼顾全面省钱的极致快感，将“全场不止5折”的品牌宣言，一步步刻入用户的节日记忆。
本邦团队洞察到端午节点自带的厚重文化氛围与用户期待轻松娱乐的反差，敏锐捕捉这一“冲突点”，为京东汽车618定制了这场跨越时空的营销奇袭。
核心创意直指要害——借屈原投江的经典历史情境开场，却让京东JOY化身“历史修正者”强势介入，将一场千古悲歌硬核扭转成一场由京东汽车618折扣全程护航的魔幻救亡之旅。强设定、无厘头、高密度优惠信息轰炸，正是这支视频刺穿节日信息洪流、抢占用户心智的三把利刃。
开篇即高能：屈原正欲愤然投江，JOY“从天而降”一句“屈大夫，使不得啊！现在楚王有难，正等着您去救呢！”，瞬间颠覆历史剧本。这并非简单的穿越，而是宣告京东汽车618的“省钱法则”足以无视时空壁垒，成为解决一切困境的“新神器”。戏剧性的开场，瞬间建立用户好奇与期待。
整个救亡过程，被精心设计成一个接一个由京东汽车618优惠化解的“荒诞危机”，每一个危机点，都是一个精准的优惠钩子；每一次“这可怎么办”的疑问，都无缝转化为京东汽车618的最强应答。 手绘风格的动画形式，恰恰放大了这种“一本正经胡说八道”的喜剧张力，让强广告信息在用户的笑声中完成植入。
视频后半段，场景转换至“京东汽车618都城”，堪称一场优惠政策的视觉盛宴——车品区广告牌林立，扑面而来的“不止5折”氛围，包括贴膜区、车生活区生态服务全覆盖的展示，构成近乎“饱和式”的优惠信息呈现，配合动画的快速切换节奏，成功营造出618期间京东汽车品类全、折扣狠、服务优的强烈感知。
最终，伴随着JOY、屈原、楚王挥手告别，“京东汽车618，全场不止5折，省钱又省心！”已非简单口号，而是这场穿越闹剧最有力的总结陈词，完成了用户心智的终极占领。
这场看似荒诞不经的端午预热，在传统节日叙事易陷于陈词滥调的当下，为京东汽车通过创意解构历史，用高浓度的娱乐基因包裹硬核促销信息打下基础。它将厚重的文化符号置于轻松的现代消费语境中碰撞，制造出强烈的戏剧反差和记忆点。
真正的“预热”不仅是告知活动，更是用一场颠覆认知的“文化喜剧”，为用户构建一个关于“省钱省心”的强关联联想场——毕竟，能让用户在哈哈大笑中记住“全场不止5折”并跃跃欲试的营销，才是对“节日流量”最有效的收割。
