每一个节日，都是消费主义的胜利，尤其是关于情呀爱呀的节日，比如2.14情人节、520表白日、七夕中国情人节等等。
关键是，这样的节日越来越多，各大品牌也是越来越卷，大家也是挖空了心思想创意和切入点。
我至今对珀莱雅某一年的七夕特别企划主题很有印象“敢爱，也敢不爱”，且有一句诠释这个主张的文案特别好：
想知道自己还可以是谁，所以敢爱。
不想成为谁的谁，所以敢不爱。
以下七组海报，关于七夕的切入点和创意形式都不太一样，也许可以给发想七夕的文案传播带来思考和启发。
01
美团结合自己平台上可以看电影、送花、吃饭、买咖啡、唱K等各种团购功能需求，巧妙结合情侣间的日常生活，以“老派浪漫复兴计划”为题，出了一套场景锚点文案。
via 美团
爆米花通常只盛开两小时但它和电影的余味够我们在散场后再聊很久
每次见面都送花的意思是我愿意花时间一直陪在你身边
所谓的老派大概就像下馆子认定了就不会轻易离开
爱和咖啡一样都有温度经历时间，冷热都会变成常温但常温，也很好
我会绕着你公转很久所以等你理发的这几个小时根本不算漫长
不出意外的话这首KTV固定曲目可能婚礼上也会响起
02
龙湖长沙洋湖天街的这组七夕海报，摄影很好，角度也不错，结合全民畅读书店的开业，以“七夕来一次走心对话”，通过著名作家的名言语录，表达关于爱情的观点。
via 龙湖天街
你的过去我来不及参与你的未来我奉陪到底——余秋雨
听到一些事，明明不相干的也会在心中拐好几个弯想到你——张爱玲
我本不想和风讨论你可风说可以代替我去见你——鲁迅
可能给不了你全世界全部温柔但有个词叫尽我所能——沈从文
03
88VIP的七夕创意内容，以“给88VIP的七夕告白”为题，融合平台上的各大品牌名字，以谐音、双关或拆词的手法，把对会员的爱意俏皮地表达出来。
via 88VIP
天干物燥【Kiss Me】 NOW！！
日子索然无味，你的笑容让心底【资生堂】一般的甜蜜滋味
你是古希腊掌管我的神？我一见到你就【六神】无主
你太美丽，【美的】让我过分着迷。
总用左手牵着你因为我的心想离你更【金典】。
相思病救护车在心里RIO~RIO~
除了你，【VANS】万物都没吸引力。
【O】我的宝贝，天天在我心里，你不【LAY】嘛
04
虽然这个创意有点老套，但“七夕情蔬”的概念一看就很清楚，用蔬菜来讲情话，文案也是以蔬菜的谐音梗大讲土味情话。
via 融创商业
在我的“菇”事里你永远是主角
“姜”最好的都留给你
承包你一辈子的“菜”单
我们“椒”往吧
“土”味情话只想对你说
“葱葱”那年是我们最好的青春
我“紫苏”于你
在七夕，给你送秋“菠”
“西”欢你没道理
05
七夕对于单身的人来说，其实是一个跟平常没两样的日子。从单身族群的角度出发，新世相以《“抓不住的爱情”三行诗》为题，创作了满满当当15句“诗”，这也是一个比较别致的角度吧。
via 新世相
仅仅贴近另一个人的感受今天我刚体验过一次在周六早八的地铁上
终于找到了爱情和工作最像的地方项目没有抓手爱情也是
爱情就像竞技体育不是毫无失误就能拿到奖牌
小孩才做选择成年人什么都要不起
今晚月色真美想约你去散步就只是想了想
持续在后退的不止我的勇气还有我的发际线
要是爱情也能平淡就好了顺路的人一起出发孤独的人一起回家
小时候规划27岁结婚现在发现27岁只有结节
已经放弃靠结婚收回份子钱了我决定办一场三十大寿
我是个运动能手会打篮球、网球、乒乓球就是不会打直球
“我们是什么关系”入睡前你这样问入睡后我这样问
遥遥无期你说的是爱情我说的是退休
其实我一直都没想明白想要的是爱情还是一个拥抱
《牛郎织女》其实是个寓言他俩见一次面，喜鹊就搭一次桥有的人在过节，有的人在加班
06
很早就觉得“七夕”这个节日的名字可以有一些玩法，比如“七”字，也比如“夕”字。
终于有人想到了用“七夕”跟“朝夕相处”的“朝夕”关联，于是有了主题“在七夕，愿朝夕”。
via 张小仙码字儿咯
我并不喜欢二人世界 因为我自己就是 一个世界
我本是个慢性子 遇见你却急了眼 急着和你地老天荒
爱情真让人反常呀 连风都很甜 买菜也觉得浪漫 还爱上了碎碎念 屁大点事都想和你讲
失望并非一天到顶 曾经百分百喜欢你的人 现在只剩一点点了 故事结束了 那就像爱你一样 去爱下一个人吧
所谓双向奔赴 真TM难呀 所以单向奔赴吧 奔赴自己再奔富自己
在谋爱和谋才之间 我选择谋生疯狂谋生
我这个人 不信邪，不信命 独独信了你
所有人都反对 可我偏想和你成双成对 成为彼此家人
生活呀 有风有雪自然也有风花雪月
07
很羡慕会写手写字的人，可以把一个简单的句子，用文字把它写得很有想象力。
而这其实本质是纯文案的海报表现力，当没有其它画面元素时，文字就是唯一的画面。
via 琳琳手写
普通日子里的小浪漫
浪漫的不是花是你
每天有每天的快乐今天是七夕快乐
想你是日复一日爱你是日积月累
永远有人更好眼下便是最好
始于心动陷于温柔有且仅有一个你
浪漫温柔无数种你却是唯一
生活的本意是开心
玫瑰你送才最浪漫
日子长久长久幸福小有小有
