品牌方：维达
代理商：云智科技
在快消品代言陷入“流量堆砌”的困局时，维达迈出关键一步——官宣孙颖莎为品牌首位全球代言人。这不是一次简单的明星合作，而是“冠军品质”与“冠军韧性”的深度绑定：用孙颖莎赛场上“永不放弃的每一拍”，诠释维达“连续10年销量第一”的硬核实力，更借其高国民度与年轻活力，打破品牌固有认知，让“韧性”从产品卖点变成年轻群体的情感共鸣点。
7+热搜霸榜，让“销量第一”住进用户心智
没有平铺直叙地官宣，而是用“悬念预热+高光官宣”的节奏牢牢抓住注意力：提前释出孙颖莎维达话题，开创性空降热搜总榜TOP8，瞬间点燃全网好奇；8月12日官宣当天，孙颖莎直发全新品牌TVC，18分钟登热搜总榜TOP2、体育榜TOP1，单日视频播放超5590万次，互动量270万+，成为其所有代言官宣中唯一爆文。
更关键的是，我们将“销量第一”的品牌定位与明星热度深度绑定——维达纸巾连续10年全国销量第一话题首登热搜，自然流量最高达第23位，官宣首周话题阅读新增千万+，笔记爆文率接近40%。小红书词云中，“连续10年第一”“韧性”“莎莎”高频出现，让品牌核心心智在热度中牢牢扎根。
从“产品韧性”到“球迷文化”，让支持变成自发传播
我们深知，孙颖莎的球迷群体不仅是消费者，更是“韧性精神”的共鸣者。于是，我们将产品“湿水不易破”的韧性卖点，转化为球迷熟悉的“莎莎韧劲”：在内容中强调“赛场上的每一拍坚持，就像维达的每一次守护”，引导球迷将对孙颖莎的支持，转化为对维达的认可。
这种绑定很快见效：官宣后小红书“韧性”相关千赞爆文新增167篇，其中维达&孙颖莎话题提及率超40%；球迷自发制作手幅、行李牌、方卡等二创周边，在社交平台刷屏；00-05后用户占比提升19.02%，成功渗透年轻圈层。
线下包围+线上转化，“冠军代言”看得见、买得到
为了让官宣热度落地为实际消费，我们打造“线下包围+线上导流”的全场景链路：线下包下上海、广州、深圳等七城核心商圈，17块大屏、3城巴士巡游、上海环球港双塔霸屏，累计覆盖1.28亿人次，路人打卡分享带来超600万+曝光；线上则通过微博开屏、球迷通精准触达高意向人群。
产品端同步推出“孙颖莎超韧专注礼盒”，搭配冰箱贴、马克杯等周边，引发抢购热潮，更有用户在评论区号召“全家换维达，支持莎莎”。官宣首周，品牌兴趣人群提升574.93%，线上进店点击18万+，真正实现“热度看得见，销量摸得着”。
这场官宣最成功的，不是简单的流量收割，而是让维达与“韧性”“年轻”“冠军精神”深度绑定。当用户说“用维达，就像看到莎莎在赛场上的坚持”，证明我们不仅完成了一次代言合作，更找到了品牌与年轻群体沟通的情感密码——这正是快消品代言人营销的终极目标：让明星的影响力，变成品牌的长久生命力。
