品牌方：凯旋啤酒
代理商：云智科技
百年啤酒品牌如何赢得年轻人心？凯旋1664携手代言人吴磊，以“现代法式”为核心，悄然引爆一场品牌焕新战役。
百年品牌的年轻化突围：从“老牌”到“时尚 icon”
面对啤酒市场同质化竞争，1664亟需打破“经典但老化”的刻板印象。项目以“蓝调时刻”为情感锚点，聚焦都市年轻人下班后的放松需求，将品牌360年法式传承与现代时尚美学融合。通过产品焕新、视觉升级，1664成功将“小蓝瓶”转化为时尚配饰，让喝啤酒成为生活方式表达。
顶流赋能 吴磊与品牌的“双向奔赴”
代言人策略超越简单形象授权，而是让吴磊成为品牌叙事的主角。通过ASMR创意视频、巴黎街头时尚大片等内容，吴磊的“少年感”与1664的“清爽”特质深度绑定。粉丝不仅为明星买单，更自发创作UGC，将“蓝调时刻”转化为社交货币，实现情感共鸣的指数级扩散。
全域引爆传播风暴
战役采用波浪式推进策略：预热期通过悬念海报激发粉丝猜测；官宣日以时尚大片霸屏社交平台；后续通过多圈层KOL渗透，从美食博主到时尚达人，全方位解读品牌内涵。线下同步覆盖重点城市地标，形成“线上热议、线下打卡”的联动效应。
不止换包装：1664 给传统品牌年轻化的答案
1664 这波营销，其实戳破了传统品牌年轻化的一个误区：不是换个潮酷包装、加句网络热词就够了，而是要让品牌真正 “走进用户的日常”。通过“情感共鸣 + 明星共创 + 全域触达” 的组合拳，凯旋1664真正跟用户玩到一起：选粉丝在意的明星做共创，内容里藏着年轻人喜欢的聚餐、露营场景，再通过社交平台、电商首页、线下门店多端触达 —— 现在去年轻人的聚餐局、露营地，总能看到 1664 的身影，它不再是货架上的 “传统啤酒”，而是成了 “和朋友小聚时的标配”。
更重要的是，这波操作给想做年轻化的传统品牌指了条明路：品效从来不是二选一。1664 既靠声量让更多人知道 “1664 懂年轻人”，又靠销量证明 “喜欢就会买单”。不用纠结 “怎么装年轻”，像它这样跟用户聊得懂、走得近，让品牌自然融入他们的生活里，才是真的年轻化。
