京东11.11高端家电，致敬“1%”的极致灵魂

“能传给下一代”的家电，应该是什么样子？

我们深入了解了ASKO、美诺、日立、古洛尼等高端品牌，也在项目中反复思考这个问题。

答案，藏在那些被少数人在意的细节里——

有人会为一道门缝的精密工艺而驻足，有人无法容忍衣物上的一条褶皱。

他们对生活的品质有着近乎本能的追求；成为那“1%”并不容易，但他们依然选择那条更不易的路。

这一次，京东高端冰箱洗衣机，为所有在细节里追求卓越的生活家们，提供认同与价值。将他们追求的细节，变为可触摸的现实。

京东高端家电向1%的极致灵魂致敬，只为1%的极致选择。

视频

视频文案

有“1%”的人
会选择一条更为「艰难」的路
把超越极限当成一种「信仰」

突破
创新
极致苛求
一个永恒的承诺

先于「时代」，看见「未来」
创造「经典」，成为「流行」
在重复中「淬炼」，直至「经典」

京东向“1%”的极致灵魂致敬
也为大家推荐1%的极致产品

我们以更通俗易懂的创意语言，将大众已知的“奢华体系”与京东高端家电做深度联结，夯实“高端冰箱洗衣机，尽在京东11.11”的心智。 

将“兰博基尼”的灵动线条与古洛尼冰箱无界平嵌的设计丝滑转场，演绎超越极致的工艺追求。

“百达翡丽”精密机芯与美诺洗衣机蜂巢滚筒结构呼应，诠释穿越时间的经典传承。

“宝格丽”的璀璨光影，与日立冰箱的玻璃面板交汇，共同演绎流转于空间的现代美学。

“爱马仕”的百年匠心与ASKO洗衣房的千锤百炼，成就不同领域的当代工匠精神。

在创意初始阶段，我们曾想到用名人名言来做比喻，但最终，还是选择了回归极简，让产品自己说话，让匠心在细节中自然浮现。

正如那句未出现在片中的话：

“作品越好，留给品味的时间就越久。”—莎士比亚

京东高端家电，向1%的极致灵魂致敬，也为1%的极致选择而来。