南孚：一颗小电池的「嘴替」宣言

这不是我们接的第一个无感品类brief了，但它似乎比日丰水管更隐形。它更小更便宜，还没有水管的爆点moment，甚至很多人连品类名都叫不全。（有人叫它「电子」吗）

发现问题：几块钱的电池，从无感到有感？

车钥匙纽扣电池——这样一个看似无感的产品，却成为我们挑战品牌沟通的新起点：如何让消费者看见「看不见的存在」？  

在大多数人眼中，纽扣电池不过是「区区几块钱的小东西」。几块钱的纽扣电池，还有牌子？几块钱的纽扣电池，至于比来比去吗？几块钱的纽扣电池，去店里换也就多花几十块钱，至于自己选吗？

三大消费者疑问直指无需求、无痛点的营销困境。这当然是挑战，但也可以是我们切入市场的机会点。

解决问题：不要他们「不需要」，而要他们「觉得需要」

当车钥匙电池三年一换，用户对换电池的成本感知极低，但对突然没电的困扰却记忆深刻。换句话说，不痛的钱背后，藏着有点痛的时刻。

于是，我们决定不为省钱省力较劲，而是从省心发声，以「一颗用三年」的产品卖点为核心提炼出品牌核心主张——三年不操心。车主的轻视无视漠视，恰恰就是因为它太不让你操心了呀！

三年不操心的小透明，被创意赋予存在感

「三年不操心」虽能引发共鸣，却还是有点陷入「越不让人操心 越是没人关注」的僵局。所以，我们决定给这块「车钥匙电量承重墙」找个嘴替，让他把耗材的心声广而告之。

同时，在年底车耗材部门述职大会上，车钥匙电池与那些令人操心的汽车耗材们一同趣味演绎。传应电池的存在感，也在此刻通过呼兰的演绎大大强化之。车钥匙电池呼兰三年不让老板操心的超绝技能点已经拉满