品牌方：华润三九
代理商：Nice 才殿
去年冬至，一股60后老编风，让三九胃泰火了一把。
今年冬至，我们带着“抽象的爱2.0”又来了！
这一次，同样是在地铁站整活，但投放点位没有漕河泾那么重的“班味”，而是选择了年轻人较多的上海江苏路地铁站。
形式上与去年有所不同，我们不再直接喊话，而是选择和“冬至热搜榜人气第一”的饺子来一场对话。
画面延续了一定的土味与魔性，文案抽象中又带一点合理。主打一个“三九胃泰特色主义的冬至关怀”。第一眼：好抽象！第二眼：好像有点道理！
三九胃泰：这个冬至，希望大家对胃好一点。
饺子：包的！
三九胃泰：今天冬至，只要你吃饺子，你就是...
饺子：今日煮饺！
三九胃泰：@所有人 全体下班！回家下饺子！！！
饺子：收到！
三九胃泰：冬至吃饺子，要包什么馅儿？
饺子：爱你，我早已沦陷~
饺子：冬至没饺子不行！
汤圆：冬至吃汤圆猜对！
三九胃泰：胃！别吵了，我养你啊！
很快，网上也出现了各种路透与讨论。
和我们一起，把这个象征着团聚的传统节日，变成了全民玩梗的节日。
同时，我们还将三九胃泰与饺子的抽象对话制作成一集“冬至播客”，以视频形式传递品牌对大众胃健康的关心。
我们希望通过一年一度的抽象整活，将三九胃泰与冬至这一节点稳稳绑定。延续「抽象只是表象，关怀才是本体」的思想，在提醒大众关注胃健康的同时，还能够会心一笑，并且期待下一年的冬至！
