品牌方：资生堂
代理商：MT蒙彤
一直以来，fino芬浓红罐发膜霸榜发膜销量NO.1，是发膜品类无可争议的王者
而今年品牌推出新品，要如何开启品牌从“一支独秀”到“全面引领”的全新篇章
将“爆品认知”跃升至“品牌认知”，从“单一解决方案”扩展为“全域护发专家”？
「发现问题」
消费者只识“红罐”，品牌资产未充分释放
作为发膜品类的销量王者，fino芬浓红罐发膜早已成为无数消费者心中的“护发经典”
无论在线上电商平台还是线下商超货架，那一抹亮眼的红色都代表着柔顺、亮泽与信赖
而今年，fino芬浓推出银钻发膜与小银弹发膜两款进阶新品，正式构建起 “日常&进阶修护”的完整产品矩阵
但现实是：尽管新品功效卓越，消费者对fino的认知仍高度集中于“红罐”，新品认知度不足
如果21年来，红罐发膜能靠一抹红成为发膜界的常胜将军。那么新品的银，也许同样能成为新品最闪耀的识别点？
「定义问题」
将“品线升级”的专业逻辑，转化为消费者可感知、可记忆、可参与的语言
人都是视觉动物，要先被记住先从一眼吸睛开始！不如借爆款「红」运，以色彩关联「银」得新品认知
我们将品牌的经典&进阶两大品线，区分两组搭档，让“日常到进阶”的理性逻辑，转化为“常红常银”的感性符号
—— 既延续红罐的经典资产，又赋予新品鲜明身份
进一步契合新年的好运文化，用两大顺意搭档，从头接住一整年「常红常银」的好运！
常红搭档（红罐发膜 + 美容液洗发露）：日常修护柔顺亮
解决干枯、毛躁等基础问题，是“大而全”的安心之选
常银搭档（银钻发膜 + 小银弹发膜）：进阶修护耀高光
针对发质受损、缺乏光泽等深层需求，是“专而精”的焕亮方案
「解决问题」
以“常红常银”为核，打造三位一体品牌升级战役
1. 品牌主张升级：常红常银（win），绑定新年好运心智
提出全新沟通口号—— “护发不表面，常红常银21年”
“常红”致敬经典，代表稳定可靠的日常守护
“常银”象征进阶，寓意突破自我的高光时刻
主张谐音“常红常赢”，巧妙嫁接新年“讨彩头”文化，让护发行为承载好运意义。
2. 视觉符号系统化：打造一眼可辨的“搭档”标识
双线产品组合以“CP”形式呈现，强烈的色彩碰撞。形成强对比、强记忆的货架语言与社交素材
3. 艺人赋能+全域引爆：借势常华森，掀起#常红常银常华森#顺意热潮
新生代实力演员常华森出任品牌大使，反差演绎展现不同产品带来的状态变化：
日常的“常红顺意” vs 高光的“常银闪耀”
自然妆造的松弛感 vs 精致造型的掌控力
线下上海/深圳/成都三城地铁投放海报
一眼常常常常吸睛，实现线上线下声量常共振
“常红常银”周边捆绑产品套组，高效转化艺人流量为品牌资产
卖进聚划算欢聚日，流量加码拉动品牌销量
从红罐发膜常胜霸榜，到全面护发解决方案；从功能满足，到情绪价值输出。fino芬浓正以“常红常银”双线战略，完成品牌认知的全面升维。
未来，我们也将和fino芬浓一起，用科学配方守护发丝健康，从头守护生活顺意。
在“一顺到底”的发丝状态中，收获高光与好运。
2026，和fino芬浓一起
常红常银，常赢常顺
创作名单
品牌方：fino芬浓
全案代理商：MT蒙彤传播
创意群总监&总经理：周斌King
事业部总监：薛艺Xue
创意组长：Shelly
资深文案：Eka
美术组长：QQ
资深美术指导：Jolin
平面设计师：OK
客户总监：Nina
客户经理：Shirley
助理客户经理：Akira
