品牌方：始祖鸟
代理商：UID
「风」起，即「势」之始
01
「风」的思考
Thoughts on “Wind”
此次《风起风壳》项目中的「风」，不仅是自然意义上的风，更象征着始祖鸟在行业中所掀起的「势」头。始祖鸟与UID的这次合作，以「风壳」为媒介，既强化了品牌的技术主权与户外性能，也传递出持续创新、引领行业的姿态——顺应自然之「势」，乘「风」而行。
02
选择「声音」
Chose Voice
UID放弃了传统的叙述方式，用大自然特有的「声音」作为故事的「线索」和视频的「旁白」——林间微风，岩壁骤风和山峦劲风，共同编织出这部属于山野之间的「山」的声音，同时串联三位主人公的故事——他们穿梭于森林之中，向上触摸「风」的高度、向前追寻「风」的方向、向外捕捉「风」的声音，从而感受「势」的力量。这次合作，不仅是一场聚焦于声音、运动与自然交互的实验，更能让我们聆听风语，身着「风壳」，与自然协奏，探寻「风」的答案。
本次始祖鸟概念影片《风起风壳》，希望能够模糊「五感」边界，借由「风声」重现「山声」，引导观众从视觉到听觉，全方位沉浸于「风」的故事之中，聆听山的回响，见证追风者与自然的深刻对话。
03
「视听」挑战
Challenge to Vision and Hearing
而如何在单一视频中完美协调视觉画面与听觉体验并且实现听觉的可视化，是本项目面临的首个挑战。我们首先聚焦于「声音」的采集，特邀专业声音采录师「声谷」参与创作。将他所记录的自然原声作为全片唯一的「旁白」，让观众能够声临其境，感知天地间的最真实的「山声」。为了构建视觉与听觉的深度交互，我们捕捉草叶摇曳、水流奔涌与人物行动的细微动态，将不可见的声音转化为具象的视觉语言，传递出「山的声音」中蕴藏的生命力和情绪。
03
「山」的呼唤
The Call of the Mountain
在解决听觉材料的收集和确定呈现形式之后，视觉呈现也成为了此次项目的另一难题。为契合春夏运动的视觉氛围，并涵盖山地、洞穴、瀑布、岩壁等多种自然场景，以同时满足徒步、攀登及山地跑等不同户外运动的拍摄需求，并确保取景的可达性与拍摄便利性，我们最终选择云南蒙自地区作为本次影片的拍摄地。
03
「声」临其境
Be There in Sound
在此次《风起风壳》项目中，预告片的呈现方式实现了一次重大的突破。我们大胆摒弃传统视觉优先的思路，反其道而行，将「声音」作为预告片的唯一内容。这一创意不仅与正片以「声音」作为核心叙事线索的理念高度契合，更能够引导观众完全沉浸于自然之声，聆听山野的呼吸与召唤，让声音成为连接观众内心与天地的媒介。
04
顺「风」而呼
Ride the “Wind” with Your Voice
在与始祖鸟「风起风壳」合作的过程中，我们深入理解了品牌的核心理念、汲取了专业运动员的独特见解，并对人与自然之间的交融与敬畏有了更深体会。基于这些洞察，我们联合品牌项目组共同打造了一场线下店内体验活动。
延续TVC的创意，本次线下活动仍以「声音」为核心。通过现场耳机交互设计，在门店中真实还原来自云南大黑山最纯粹，最原始，最真实的自然之声，营造出沉浸式的山林听觉场景。此次山地课堂的导师，我们同样由声音采录师声谷担任，带领参与者感受林间的微风、岩壁的骤风与山脊的劲风——这不仅是对TVC中声音叙事的延续，更构建起线上内容与线下体验的完整闭环，从而能够有效吸引目标客群到店，在充实原有概念的同时，也很好的强化了品牌理念。
在始祖鸟探索人与自然关系的过程中，UID始终相伴左右，也因此对自然产生了更深刻的理解。「自然」如《风起风壳》项目中的「风」一样——只有「顺风而呼」，声方可远闻；只有顺应自然之势，才能真正与自然和谐共生。
从视觉表达到声音叙事的改变，是始祖鸟与UID共同发起的一次大胆尝试。我们想要呈现的，不只是山的外在，更是山的声音、山的灵魂。我们也希望这部作品能够带你走近自然、融入自然，唤醒那份深植于心的对户外的热爱和对自然的敬畏。
顺「势」而为，「风」即是答案
