品牌方：麦当劳
代理商：赞意 GOODidea
鱼酷玉咖牛～只要13块9起～（此处一阵强劲的BGM响起）
据小红书说，最近去麦当劳的人都有被这句「鱼酷玉咖牛只要13块9起」的魔音洗脑，甚至有大批人在点餐的时候情不自禁加入神秘打call环节并且开始又唱又跳！
这一切的源头，始于25年9月，麦当劳随心配找到我们并带来一个重磅消息：时隔六年，随心配常驻菜单终于要迎来一次回应粉丝的史诗级上新，麦香鱼、麦炫酷、玉米杯、鲜萃冰咖、高达吉士双牛堡共五款明星单品加入。在当下各大品牌做超值陷入价格战的激烈竞争下，希望以年轻好玩的方式让消费者充分感受到“随心配全新升级”的变化，最大化增强曝光的同时进一步扩大随心配的认知度与人群范围。
策略核心：从造星到追星 从“产品名单”到“社交口号”
在概念打造上，这五个单品本就拥有广泛认知和大批拥护的消费者，对麦粉来说，每一个产品都是他们心中的明星单品，因此，我们决定为它们赋予“明星人设”，在这个万物皆可应援的时代，为五大巨星打造一场应援狂欢。巨星登场，怎么炒作？饭圈文化里，造星看排面，追星看打投，明星需要创造“口号”才能被粉丝记住和拥护，虽然最初已经有了“五大巨星登场”的命题，但我们认为，在信息过载的环境下，消费者没有空间记住太多信息。
就像人人都知道五月天，但不一定每个人都能知道五月天里有谁，随心配的五大巨星，也会在传播上面临这样的情况。
所以在soical端，我们不是要宣传“五大巨星“这个概念，而是确保“麦香鱼、麦炫酷、玉米杯、鲜萃冰咖、高达吉士双牛堡，现在加入随心配，还是13.9元起”这条信息能用最快、最直接的方式触达消费者。
基于这个出发点，有了我们在传播上的策略核心：围绕造星追星的饭圈流程，聚焦产品，将信息高度压缩，变成一句可以口头传播的“社交口号”。
于是，“鱼酷玉咖牛只要13.9起”诞生了。这句话的逻辑其实很简单：极致压缩： 5个产品，1个价格，一句话说清所有核心信息。
韵律感与陌生化： “鱼酷玉咖牛”只是产品名的缩写，但这种陌生的拼接反而创造了记忆点和讨论空间，就像“爱你老己”、“哈基米南北绿豆”…它可以成为一句歌词、一个口号，甚至是一个梗的素材。
在随心配五大巨星的创意主题下，「鱼酷玉咖牛」成为了我们这次营销的核心记忆点。
线上引爆声量：用最高雅的艺术形式，唱最魔性的应援口号
确定核心记忆点之后，我们需要一个破圈点，将「鱼酷玉咖牛」推向声量高潮。音乐剧演员阿云嘎反差演绎的打歌应援，成了我们最好的传播放大器。
关键不在于“请明星代言”，而在于故意制造艺术形式与商业内容的戏剧性冲突。让一位看似高雅的音乐剧演员，用演唱经典曲目的唱腔，来演绎“鱼酷玉咖牛只要13.9”这句极具市井气息的口号。
这种冲突感，是天然的社交爆点。它完成了几个层级的信息传递：1-好奇与谈资： “阿云嘎在唱什么？”，吸引粉丝和路人点击；2- 幽默与解构： 高雅与通俗的反差，产生有趣的化学效果；3-深度记忆： 辨识度极高的《康康舞曲》旋律+歌词重复洗脑，让产品和「鱼酷玉玉咖牛只要13.9起」的口号被牢牢记住。
Video上线之后，火速引来大批粉丝和路人围观，大家自发地分享、评论、二创，让这五个明星单品扎进了更多人的心里，也大大提高了麦当劳随心配本次超值升级的有效曝光。
线下有效曝光：承包各城地铁为「鱼酷玉咖牛」造势
传播不止于线上，我们还需要一个能将「鱼酷玉咖牛」强制植入公众意识的方式，能在最短的时间内，让这个本来陌生的信息组合以最低的理解成本植入城市主流人群的生活场景。所以比起花里胡哨的互动装置，平面包站，成了我们这一次最回归广告本质的有效触达手段。
于是我们结合巨星的概念，为「鱼酷玉咖牛」打造了一系列的港媒风八卦海报，放大了港媒特有的“夸张、八卦、drama感”，确保“被看见”之后的“被记住”与“被传播”。
在文案上，我们也结合了大量麦粉对五大巨星的真实评论和标签，例如“深海贵族”“网传成本最高汉堡”“你的北太平洋crush”“小时候的快乐”“我的童年回忆”……用他们熟悉的话术，拉近内容与粉丝的距离。
我们承包了全国多地的地铁，用千屏联播+高峰循环+见面会互动，营造五大巨星的应援痛城，在最接近消费者日常生活的物理动线上，完成了一场高效的「鱼酷玉咖牛」心智基建。在社交平台上，有不少用户反馈“这波升级太懂我了”，不少人也表示一看到就跑去附近的麦当劳下单鱼酷玉咖牛了。
从“围观者”到“参与者”：引流门店点燃粉丝应援狂欢
从造星到追星，有了前期线上线下构建「鱼酷玉咖牛」的追星路径，随心配第一次“跟粉丝玩在一起”的门店应援互动，成了真正点燃狂欢的引爆点。只要带上“应援物”到店，或者在门店唱出“鱼酷玉咖牛只要13块9起～”，即可用1积分兑换，吃到五大巨星单品。
于是在各大门店的活动现场，粉丝们开始疯狂整活，自制的手幅、diy的小票、各家追星的应援棒，甚至还有e人现场手舞足蹈放声歌唱……各种五花八门的应援物为后续多样的UGC内容奠定了基础，也让麦当劳的每一个粉丝都获得了充满想象力和新鲜感的互动体验，这些行为本身，就是在完成一次对“鱼酷玉咖牛”的打投和安利扩散。
除了麦麦粉丝，应援活动还撬动了各大饭圈的男孩女孩，有很多粉丝拿着自担的应援棒前往门店打卡，成功实现了人群破圈和声量扩散。
从造星（打造认知）到追星（导流门店），让品牌信息被听见、被记住、被传播，这次1月campaign，通过口号提炼→ 场景植入→ 内容破圈，成功将麦当劳1月随心配超值升级的信息，实现在社媒声量上的指数级放大，让「鱼酷玉咖牛」五大明星单品洗脑式植入消费者心智，也用活人感十足的互动方式，成功让消费者成为创作者，在深度互动中增强了品牌与消费者之间的情感链接。
最后，也欢迎随心配的粉丝们和我们一起积极去打call！
