品牌方：萨洛蒙
代理商：神鸦社鼓

《心响事成》

 

萨洛蒙新春TVC：「茶马古道」 心「响」事成-广告人干货库

 

 

茶马古道，始于千年茶马互市，串联滇川藏险峻山水与人文历史。古道马帮则是最早的越野者，他们以马为伴在蹄铁叩响绝境中的希望。2026新春，SALOMON茶马古道系列从古道的自然地貌与马帮行者的坚韧精神中汲取灵感，将蜿蜒山径、雪山丛林与马帮印迹等意象融入设计，致敬这条勇气之路。

以古道间指引方向的马铃声为灵感，我们以「心响事成」诠释本次马年新春的品牌与产品理念：当心念发声，向外探索，自然终将回应，路自成形。品牌TVC特别联手著名导演、监制及动作导演袁和平，并作为电影《镖人》独家户外服装赞助商，以动作美学凝练户外探索的精神内核，展现向外探索山河，向内对话自我的武人与行者心境。在动静之间映照“回响”之意。

 

01｜TVC

有了一个念头
很久才会听见响声
心在悬时
路会接住你
脚步落下
身体的回响
山也听得到
路就在那里
心响了

 

将中国武术「动静相济」「内外兼修」的精髓与Salomon的运动哲学相结合，武人、行者、雷响茶、马铃，在茶马古道路上彼此照应，每一个脚步、一寸出招皆是心念的回响，唤起自然的层层共鸣。

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02｜LOOKBOOK

LOOKBOOK整体以“茶马古道”为灵感，沿线的山脊、云雾与土石肌理，画面以留白与静谧构图为基调，人物伫立其间，彷如聆听千年古道回响。Styling呼应自然地貌色阶，将Salomon户外精神与东方审美融合表达。

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03｜Typography & Graphic

字体设计以“响”的口字偏旁带出涟漪，连接“心”与“事”的共鸣。

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图形设计从“回响”中汲取灵感，融合水面扩散、群山曲线、马蹄声纹等元素，以视觉使声音波纹具象化，构建极具张力和扩展性的传播图像体系。

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Motion Graphics 延伸演绎自然元素——春雨、翠鸟、融雪溪流、山野、马蹄铁、马铃、海浪、蝉鸣、树林、麦田、炉火、雪地等，搜索「SALOMON萨洛蒙官方体验中心」可参与互动。

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「心响事成」作为Salomon以“声音哲学”切入中国新年，在山野意象、身体语言与视觉节奏之间寻找共振。

我们相信，天地之间每一次旅程与跨越，都是与自然的对话——群山会听见你的心声，并以回响相和。

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祝各位新的一年：步履所至，心响事成。

 


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