品牌方：东风奕派
代理商：蓝色光标
过去很长一段时间里，春节被默认是一年中“最重要的相见时刻”。返乡路、年夜饭、阖家团圆，构成了关于春节最稳定、也最熟悉的情绪图景。
但在现实生活中，这样的图景正在悄然发生变化。对于越来越多的人来说，春节不再是唯一一次集中释放情感的节点。工作的节奏、城市的流动性、家庭结构的变化，让“相见”被拆解进更分散的时间里：可能是一场临时起意的周末聚餐，也可能是一段不为节日而出发的短途旅行。
团圆，正在从一种高度仪式化的年度时刻，转向更日常、更频繁、也更贴近真实生活的存在方式。
01团圆，不再只发生在年夜饭那一刻
当密集的春节仪式被不断复制、反复使用，情绪本身反而变得钝化。相比盛大的家庭叙事，人们更容易被那些真实、具体、没有刻意放大的相见瞬间打动，哪怕规模很小，但足够真实。
基于这样的生活变化，新蓝色光标数字营销集团与东风奕派在 2026 年 CNY 节点，选择重新审视“团圆”这一被反复书写的命题。
这一次，并未继续围绕“一年一次的团圆时刻”来表达，而是尝试回答一个更贴近日常的问题：如果相见本身已经成为生活的一部分，春节还能说些什么？
02从“春节团圆”，走向“日常相见”
在这一判断之上，东风奕派在 2026 年 CNY 节点提出新春主张「有东风奕派陪伴，团圆其实很简单」，并推出 CNY TVC《新年如奕，常相见》，将“团圆”转化为分布在一年 365 天里的日常相见。
这支TVC选择了一种更日常的视角——回望一年中那些自然发生的相见瞬间。团圆不再被框定在某一场景或某一种关系里，而是放回真实生活，呈现更开放、更多元的模样。我们从不同人的生活状态出发，展开多组并行的相见场景，记录那些真实流淌的片刻。
有一家六口齐聚的自驾旅行，
也有为了见面而跨越半个城市的狗友相聚；
有退休后的老姐妹说走就走的远行，
也有小女孩们用零食打造的一场下午茶。
……
这些相见并不都发生在春节当下，却共同构成了一整年里反复出现的团圆时刻。
03当团圆不再被血缘单一定义
在这些场景中，“团圆”不再只指向血缘关系，不局限于家庭结构中的固定角色，而是延展到友情、陪伴关系，甚至宠物与宠物之间的情感连接。
相见的理由不再需要节日背书，只要关系存在，只要想见面，团圆就可以发生。
这样的表达，也让春节从一个被高度期待的节点，转变为一次对全年情绪的回望与确认。原来，那些看似普通的相见，本身就是一次次小团圆。
04让品牌进入关系，而不是停留在节点
在情绪表达上，《新年如奕，常相见》保持了克制而温暖的基调。影片没有刻意制造冲突或煽情高潮，而是通过一系列自然流动的日常画面，串联起一年中的相见瞬间。
在这一过程中，东风奕派并未被塑造成节日的“主角”，而是以「陪伴者」的身份，出现在每一次出发与抵达之中。车不再只是完成出行的工具，而成为连接关系、承载相见的情感载体。
这种定位，也让品牌在新春语境中，建立起一种更长期的情感联想，不是只在某一个重要时刻出现，而是持续参与车主的日常生活。
05回到人心变化本身
我们相信，真正值得被看见的，是团圆正走向日常、情绪正回归真实这个正在发生的事实。
作为本次项目的整合策略与内容创意主导方，新蓝标数字从情绪洞察到场景构建，完成了本片核心主张的提炼与叙事表达设计。我们希望这支TVC不是一次单向的节日营销，而是一场与用户共感的情感回应——在节奏越来越快的今天，依然有人愿意停下来，认真看见生活本身的样子。
