京东物流AI大片：赏东方非遗美学

如今，物流行业全面迈向“数字化、智能化、AI化”的今天，技术已逐渐成为物流服务的核心引擎，却也成为品牌与消费者之间一道透明的认知壁垒。如何让隐形的算法、庞大的智能网络、精准的履约系统，被生动感知、被温情理解？京东物流此次CNY项目，正是对这一命题的一次战略性回应——我们选择以AI技术本身作为“翻译器”，诠释京东物流的科技属性与温度内核。

这不是一次单纯的炫技，而是一场“技术通感”的实验。我们以AI为画笔，将看不见的科技实力，具象化为看得见的东方红运，让消费者在惊艳的视觉奇旅中，读懂京东物流的科技底气。

在接到brief那一刻，“马年、AI、非遗、京东物流国际业务”这几个词碰撞在一起的瞬间，团队的颅内剧场已经上演了一出「跨界融合大戏」。

“马年CNY项目，结合中国非遗，用AI做视觉核心。”需求简单、直接、明确，我们却在跃跃欲试的兴奋中带着沉思：如何不让AI沦为噱头，而是真正与马年元素、传统非遗文化，以及最核心的京东物流国际业务发生化学反应？

一、需求解码：从“马”到“抵达”，
一次意象深挖

客户最初提出“马年”主题时，我们深知不能止步于生肖符号，我们先开始梳理马年的关键词「马」：马 → 驰骋 → 驿站 → 运输 → 抵达 → 信任。它自古与运输、速度、使命必达息息相关，这与京东物流的全球织网计划、海外仓就近备货、JoyExpress等业务内核天然契合，它们背后都是现代物流的“骏马精神”。

于是，创意内核浮出水面：以京东物流业务为魂，以“马”为意象载体，以东方传统文化为美学土壤，借助AI技术，重构“让中国的更快成为世界的”这一品牌表达。

二、主题锚定：
为什么是“红运看东方”？

在中国人的情感词典里，「好运」是新年时最朴素、最真挚的愿望之一，「好运」的背后，是人们对新春伊始、崭新开端最热烈的期盼。

但对京东物流而言，「好运」不只是一句祝福，更是一种承诺！「好运」，是完好，是温度；是运输，更是使命。它代表着我们承诺的核心：安全、可靠、快速。 不让祝福落空，不让期盼延误，用最周全的守护，让每一份承载「好运」的心意，都完好无损地抵达。

京东物流的「好运」，是“将好运的祝福，好好地运到世界各地的TA受众”。

因此，本次主题有了具像化的呈现，京东物流向世界快马加鞭，让全世界的每个人都能在新年收到来自东方的好运祝福，我们“好好的运”，把东方的好运祝福，变成世界收到的新年礼物，我们用京东物流的“好运”（可靠快速的运送），去成全千家万户的“好运”（新年祝福），当这份祝福穿越国界，它便不只是中国的好运，更是世界的红运。

三、内容发想：
从“一缕红”到“全球经纬”的视觉叙事

当宏伟世界地图的卷轴展开，一缕红丝勾勒出JDL的轮廓，它拂过墙壁上静止的骏马图腾，马的眼、鬃、蹄逐渐被点亮——这个“唤醒”瞬间，隐喻京东物流为东方传统文化的传递注入新生命。马活了，路便在脚下延伸。

骏马踏上的不是普通的路，而是随步伐渐次变化的蜀锦、景泰蓝、皮影、汝瓷……纹样的全球疆域，这些非遗元素并非简单堆砌，路在延伸，马在向前奔腾，象征京东物流从单一跨境服务，发展为涵盖海外仓、本地快递、大件送装、航空货运、科技方案的生态化能力矩阵。

当骏马在纹样与地标间穿梭，便是在京东物流的全球经纬网络中行进。这一刻，“意象”彻底转化为“可被感知的业务现实”：经纬线交错处，是区域枢纽的闪动光点；经过的是欧美、中东、东南亚等地区轮廓，对应京东物流本地化网络；马蹄踏过，化为航空航线、无人机&无人车、最后一公里配送轨迹。

四、创意落地：
非遗不止于图案，AI不止于生成

在落地过程中，我们坚持“AI适配传统”而非“传统迎合AI”！

因为在测试中我们发现：如果让AI自由生成，结果往往流于表面——好看，但无魂。

唯有当我们带着清晰的业务理解去约束AI：马的姿态要稳，因为物流承载的是信任；红丝的走向要有逻辑，因为网络建设有战略；非遗纹样不能只美，还要能解释“这对应什么服务场景”……AI才真正从“生产工具”蜕变为“视觉翻译官”——将我们对京东物流国际业务的理解，翻译成世界皆能读懂的视觉语言。

五、美术生成：
喂给AI的不只是数据，还有美学思考

从非遗素材的深研、风格的反复打磨，到具体镜头的攻坚、团队协作的规范，核心始终围绕“创意落地为导向，视觉效果为目标，高效执行为准则”。过程中，我们既积累了AI在非遗视觉、大场景制作、批量输出中的实战经验，也沉淀出一套标准化的美术协作流程。

1）前期筹备：非遗素材深研，夯实创作基础

项目伊始，团队围绕青花瓷、蜀绣、汝瓷、景泰蓝、皮影五大非遗，系统梳理其工艺特点、材质肌理与经典纹样，建立标准化素材库。同时搜集优质设计案例，提取视觉亮点，为非遗元素与商业视觉的融合打下坚实根基，确保表达既贴合工艺本质，又具备视觉依据。

2）风格定调：多轮试错打磨，锚定专属视觉语言

以客户指定的“写意风格”为核心，团队尝试了扁平、纯3D、传统国风等多种方向，皆因画面平淡、立体感过强或风格陈旧而未能达标。经反复推敲，最终确立“CG立体写意与扁平写意相融”的专属风格：将传统景致进行三维化演绎，兼顾东方写意的意境与现代视觉的层次；色彩以暖色与浅色为主，辅以大面积留白，强化写意氛围，使整体视觉兼具东方美学与商业辨识度。

3）元素把控：核心视觉前置定调，保障风格统一与制作效率

为避免后续创作出现风格偏差，项目前期即将核心视觉元素标准化：确定骏马、京东物流仓、卷轴的形态与质感，规范JDL丝绸、抽象祥云的视觉表现，并要求贯穿全片。

4）镜头落地：直面创作难点，精准拆解并优化视觉问题

多个镜头的落地过程，都是团队对AI创作痛点不断优化、迭代的过程。其中五个镜头的突破尤为关键：

开场博物馆镜头：初版写实博物馆场景难以衔接后续写意画面。团队跳出固有创作框架，从08年奥运会卷轴打开的经典效果中汲取灵感，将该场景置于开阔空间呈现，实现视觉流畅过渡。

青花瓷场景：初版过于写实，纹样密集且缺乏空间感。通过AI精准控制白蓝比例，加入写意金丝描边，提升质感与层次，实现色彩自然过渡。

汝瓷场景：天青色与冰裂纹组合色调偏冷、纹理重复。通过融入环境色（如沙漠暖调），并分层设定建筑与地面纹理，增强层次与融合度。

宏大世界地图场景：超广角画面建筑比例过小，放大后模糊。采用“局部生成+后期合成”方案，在效率与效果间取得最佳平衡。

结尾群马镜头：作为视觉核心，经数百次生成仍难以统一。采用“分步创作、分层优化”思路，先定基础构图，再精调比例，最后统一渲染，实现完美落地。

5）团队协作：标准化创作规范，实现高效协同与风格统一

面对AI工具协作人多、环节多的特点，团队为视频首尾帧等批量画面制定了标准化生图流程：将提示词拆解为“非固定描述（构图、布局）+固定描述（风格、质感、色彩、非遗规范）”。成员仅需调整非固定部分，即可高效输出风格统一的画面，极大提升了协作效率与质量。

六、制作实验：
从静态到动态，让马“跑”起来

片子以卷轴、丝带、骏马为核心意象，融合非遗文化元素与全球地标符号，直观彰显了京东物流四通八达、高效速达的核心业务实力。

制作中挑战亦伴随而来，实现景泰蓝骏马在奔跑中材质剥落、逐渐显露内在汝瓷质感的转场效果，对当前AI视频生成是一大考验。我们从热门的“鲜花消散”AI转场中汲取逻辑，通过精确控制运镜与消散节点，在提示词中限定从马头至全身的渐变过程，最终借助模型能力实现了这一创意。

片中涉及多处转场设计，如汝瓷地面随马蹄落下渐变为青花瓷纹样。我们通过拆解提示词，在多个视频生成模型中进行测试与筛选，采用“先抽卡后优化”的方式，不断调整提示逻辑，最终在动态与镜头运动中找到了平衡点。

在视频生成环节，我们亦使用了京东JoyAI平台，调用其Vidu与可灵等模型辅助生成部分动态镜头。此外，平台的声音生成功能为配音方向提供了参考，创作者社区的优质作品也为风格探索带来了灵感。

七、成片之后：
重要的不是答案，而是提问的方式

项目交付后，我们回顾整个过程：AI确实高效产出了传统手法难以快速迭代的视觉方案，但它更像一面镜子——我们喂给它怎样的理解，它就反馈怎样的表达。

如果只把AI视为降本工具，或许只能得到漂亮的马年海报；但因为深入思考了非遗背后的手工艺智慧、京东物流业务中的全球化与本地化平衡，AI才帮我们实现了那匹既承载传统祝福、又奔跑在现代物流网络上的“骏马”。

这也恰似京东物流的全球织网计划——技术（航空网络、自动化仓等）是骨架，但对各地市场人文需求的理解（如沙特货到付款、阿拉伯语客服），才是让网络真正“活”起来的关键。

最终，这次尝试让我们更坚信：AI适配传统文化的真正合理性，不在于技术能多逼真，而在于我们是否能用新技术，问出关于传统的、具有当代意义的新问题。

也许明年，我们还会继续这样“较真”下去——毕竟，好的传播从来不是“包装”，而是一场真诚的对话与创造。