品牌方：饿了么
代理商：天与空
最近我们帮淘宝闪购在上海人民广场地铁站做的一组有点奇怪的广告。
联合了23个大牌，推出了一系列，“快”到logo都模糊的视觉海报。
至于到底有多糊，看看就知道了
当大家都在说用各种形式形容”快“的时候
我们只问了自己一个问题，“快”这件事，能不能用一种更简单的方式表达？
所以，我们决定从人类最原始最直观的速度感知出发，让广告“快到看不清”！
我们选择淘宝闪购上点得到的23个大牌，
伊利、瑞幸、海底捞、奥利奥、999、名创优品、全家……
把他们平时一眼就能认出logo，全部做糊！
创意很简单，甚至还有点似曾相识。
如果回头看广告历史，会发现用动感模糊表达速度的例子非常多。
它就像用热气表达温暖、用结霜表达寒冷一样，是一种非常基础的视觉语意。
所以如果有人说这是十年前的创意，其实也不太准确。
更准确的说法可能是：这是一个二十年前就存在的创意。
只不过很多时候，它只存在于飞机稿里。
二十年后，终于有客户愿意真的把这样一个简单的想法做出来。
某种意义上说，这次真正难的也不是这个创意本身，而是有人愿意相信这种简单。
在一个到处玩梗、广告越来越复杂的时代，选择一种直接的表达方式，本身就不容易。
对品牌来说，Logo往往是最不能被动的东西。
但这次23个品牌，都很爽快地加入了这次联动，感谢大家得以让更多的人感受到创意纯粹的力量。
项目上线之后，评论区很热闹。
有人秒懂：
不然为什么叫“闪购”
——@芝心鱼饼
有人赞叹它的纯粹，简单，从视觉层面就关联“快”的心智：
魔性广告看多了，突然看到这么简单直白的，反而有点不知所措了·····
——@喝一口胡萝卜橙
我觉得关键在于极简，信息爆炸大家是真的没什么心情去消化信息了，
这种一眼能看明白的最好，还有点创意在、就有的讨论
——@Cassie凯小西
很有记忆点，看到这个广告忍不住就要把每个logo都分辨一遍。
——@momo
笑死，伊利蒙牛跑得我都想笑
——@垚贝贝
还有人说：
广告终于回到它原本的样子，
品牌方也愿意砸钱给纯粹简单直接的创意广告。
—— @广告新生
有人感慨：
这应该是AI没法想到的吧
——@安焰
哎，当下广告人的一丝颜面
——@FLY 雷
有网友评论说：
动logo也不是小事，能把这么多品牌集合到一起，
想想也就淘宝闪购这样的平台型品牌可以做到。
—— @昨日星辰
当然，这组广告也引来了各种不同的声音。
有人评价得非常直接：
比谐音梗强多了，至少不尴尬。
—— @小松鼠
今年见过最好的视觉化
——@Pobreshita
还有一条评论我们印象很深：
哎，当下广告人的一丝颜面。
—— @FLY雷
看到这句话的时候，其实我们有点不好意思。
因为这个项目并没有多复杂，它甚至可以说非常简单。
但简单有时候很难，因为在今天的广告环境里，
很多创意会越来越复杂。需要明星。需要剧情。需要梗。需要联名。需要社交传播逻辑。
但我们相信在信息过载的时代，“少即是多”依然是最锋利的武器。
