品牌方：珀莱雅
代理商：中好
想做好妇女节项目，最困难的部分是保持诚实。
我们无法对当下的割裂与矛盾视而不见。
回顾珀莱雅喊了五年的「性别不是边界线」，我们发现，男女之间的边界线尚未消弭，女性之间的边界线已然产生。
我们看到，婚姻与生育被指为背叛，大女主叙事成为新的枷锁，化妆与否不再是个人选择，「尊重祝福」之声不绝于耳。
女性主义发展进程在国内处于1.0与4.0两个极端之中，当上海女性在讨论冠姓权的同时，或许还有部分地区女性在争取同桌吃饭的权利。客观现实在地缘上隔绝你我，而你我又在互联网上赤裸相遇。我们在各自的茧房中，口诛笔伐对方的苦痛。
这也是为什么，我们想在这个三八妇女节，讲好女性团结的命题。
这不是靠喊口号就能解决的问题。
女性团结早已是部分先行者的长期呼吁，但于普罗大众而言，这依然是与己无关的「远方的哭声」，不在日常生活的思考范畴之内。因而，创意需要解决的第一件事，是找到团结触发的先决条件，使其从一件重要的事，转化为必要的事。我们需要跨越处境，条件，地域，经历，去找到一个所有女性都无法回避，难以否认的叙事切口。
这个切口只能是一场群体性的向内凝视，一次关于经验镜像的祛魅与确认。
创意锚点：
从「远方的哭声」到「近身的镜像」
我们的创意洞察从一个公众认知误区开始：
女性常被误解为「共情力高」「同理心强」「女人天生就会爱人」
真的吗？
当然是假的：）
这并非先天直觉，而是后天经验。女性在不同境遇的生活里，被迫共享了高度雷同的剧本。
我知道你⾛夜路时为什么会害怕，因为我也曾对男性有过⽣理性恐惧。
我知道你为什么会如此强势，倔强，不服从，因为我太清楚弱小的代价。
我知道为什么你的微笑如此完美，因为我也想过要得到「完美」的评价。
我并不是在看你的故事，而是在看被镜像折射出的「我自己」，所以，我不能把你当成「与我无关」的路人。
这并非先天的高同理心，而是一种被迫习得的肌肉记忆。
我不一定支持你，就像我不会无条件支持我自己。
我不一定理解你，就像我还无法看透我自己。
我不一定同情你，因为我也不愿意可怜我自己。
但我一定「认得你」，因为我们共享同一双看世界的眼睛。
《我认得你》
· 文案总览 ·
诚实地面对「恨」
才能真正抵达「爱」
在剥离所有宏大叙事之后，我们将镜头对准女性生活经验中那些隐秘的角落。
- 青春期女孩的体毛羞耻 -
- 职场母亲的退让与疲惫 -
- 怕走夜路并非胆怯，而是应激 -
- 女性运动员因生理期额外服用的避孕药物 -
- 女性的受教育权更容易被牺牲的现实 -
- 照护者角色，往往贯穿女性的一生 -
- 母女之间的镜像母题 -
我们通过女性的窘迫，迟疑，失控识别彼此。这种识别并不浪漫，甚至会伴随嫉妒，愤怒，以及与彼此割席的欲望。
在传统的公众叙事中，女性团结常被包装成为一种无瑕的姐妹情谊。但这一次，我们想直面那种因处境相似而产生的反作用力——我在你身上看到我拼命想摆脱的过去，看到我不愿去触碰的未来。所以我会排斥你，会远离你。
而当这种向内凝视抵达深处，我们又必须承认，那种「忍不住想保护你」的冲动，本质上是想保护那个在重压下依然在努力伸展的自己。「忍不住地爱着你」的袒露，本质上是在爱那个更为丰富，鲜活的理想自我。
承认这种复杂，正是女性团结从少数人的「道德选择」转化为多数人的「生命本能」的关键节点。
我们相认
真的很珍贵
我们当然知道，仅靠一支片子无法瞬间填平现实存在的沟壑，也无法立刻消解人与人之间的隔阂。
但认得本身，就是一种不可撤销的事实。
使女性在无论脆弱，愤怒，前行，自由的任何时刻，拥有一个可以对齐的坐标。
女性团结在此刻，由一种宏大叙事，转化成一次微小但坚定的「我认得你」。
这就够了。
我们相认，是最珍贵的事，也是一切的开始。
同时，也很感激余秀华，李银河，詹青云等多位女性创作者与学者为这次项目的解读与发声。
最后的彩蛋
我们在拍摄现场收集了众多演员花絮。这次的演员，同样都是非常优秀，非常敬业的女性。
故事外的这些「我认得你」，同样动人。
客户：PROYA 珀莱雅
创意代理：中好
