品牌方：乐事
代理商：云智科技
春节从来不缺热闹。缺的是，在那么多热闹里，有什么能留下来。
是非遗舞台的一抹惊艳？是古城灯会的一束暖光？还是某个不经意的瞬间，被你拍下来，发给朋友，说一句——“这个还挺有意思的。”
乐事这次做的，不是宏大叙事，也不试图定义春节，只是借着非遗与文旅的烟火气，讲一句直白的表达：“吃乐事，有乐事”。
非遗入春晚，撞见新年的乐事
春晚一直是春节最大的流量入口，但大多数品牌的出现，仍停留在简单的“被看见”。乐事这次换了种方式，携手河南、广东两大卫视春晚，借非遗文化为内核打造原生节目，让品牌自然融进非遗表演、观众席、艺人与IP互动的每一个场景。当非遗的魅力掀起收视热潮，品牌也成了这场文化盛宴里的视觉符号，有人截图、有人讨论、有人二创。
乐事不再需要重复自说自话，非遗内容与春晚热度交织，让传播自己长出了链条：“不是你在传播，是观众在帮你剪素材。”
洛邑古城的灯，映着身边的甜
比起屏幕里的热闹，线下文旅的体验更易留下鲜活记忆。乐事将重心落向春节文旅的热门趋势，走进洛邑古城这一春节顶流夜游景区，让品牌深度介入古城的年味场景里。
没有生硬进驻，而是打造绝美品牌灯会装置，把乐事变成灯会的一部分：可以拍照、可以打卡、可以成为朋友圈背景的网红符号。一个微妙的变化就此发生：人们在定格古城灯火的美好时，顺便带上了乐事。品牌从“被观看”，变成了游客体验文旅的“被使用”，在分享里，让乐事与古城灯会的美好记忆绑定。
新春的美好，藏在这些烟火日常里
如果把这些片段分开来看，它们像是发生在不同地方的几段新春故事：有人守在电视机前，为非遗与春晚的融合瞬间惊艳；有人走进洛邑古城，在灯火与人群间定格乐事打卡照；也有人在街角的零食店里，顺手拿起一包乐事，把这份快乐装进年货袋。
这背后，是春节文旅与消费的悄然变化，越来越多人走出家门，在非遗舞台、古城灯会、街头巷陌里重拾节日仪式感，过年的记忆从餐桌延伸向更广阔的文旅与消费空间，化作一个个流动的、值得记录的片段。
乐事便循着这样的变化而来，借非遗文化赋能内容、以文旅地标落地体验，不刻意强调自己的存在，只是安静出现在人们会停留、会举起手机、会多看一眼的地方。让“乐事”这两个字，在与非遗、文旅的相遇里，不再只是一个品牌名字，而更像是一种可以被感受到的轻松与愉快。
这个春节，因非遗而鲜活，因文旅而温暖，也多了些藏在烟火里的“乐事”。
