品牌方：MINI
代理商：优力互动
众所周知，两点之间，直线最短。
众所周不知，直线只会给你结果，
绕路才能遇见故事——
MINI品牌骨子里一直流淌着“城市探索”的基因，致力于发现城市中隐藏的美好与小众品味。早在2016年，我们就曾协助MINI打造《伦敦街区探索》，MINI 早已不是一台只负责通勤的代步工具，而是解锁城市隐藏款的万能钥匙，只为你的“好奇心”踩下油门。
因为世界很大，值得绕路去看看。
开着MINI去绕路！
以前我们带你解锁远方的世界，现在我们陪你挖透身边的惊喜。但挑战也很直接：当探索的半径回到我们身边熟悉的日常，如何再次唤醒用户的探索欲，让他们真切地感受到MINI独特的文化魅力。
我们想找一个理由，能让一个年轻人心甘情愿踩下油门、绕三公里路。
这个理由不能太隆重——不用攒假期，不用做攻略，不用盛装出席。
它得日常，得诱人，得在你午休摸鱼想逃班、想治愈、周末躺平想找点乐子的那一刻，恰好出现。
而且踩一脚油门，跟着味儿就能出发；
我们找到了，
它就是刚出炉的、黄油融化的、酥脆掉渣的——面包。
面包，是绕路最好的理由
于是，MINI城市绕路指南·烘焙季来了
把一颗一颗好奇心，全揉进了面包里
欢迎你和MINI一起，小绕一下
面包脑袋集合！
我们跑遍全国，挖来19 家藏在城市犄角旮旯的宝藏烘焙店，共同勾勒了一张“蓬松”的驾驶地图：从魔都顶流 ConnieHe，到藏在小巷里的排队大王挞.Boo，覆盖一线商圈到二三线城市的烟火街巷，给所有“面包脑袋”画了一张“闻着味儿就能走”的城市寻宝地图。
没有“最短距离”，只有“最值得停步”；
没有“必打卡的KPI”，只有“开盲盒的快乐”；
没有“必须抵达的终点”，只有“跟着麦香走”。
这次，咱们不赶路，只赶面包出炉的时间。
MINI把一座城，变成一场好奇心寻宝现场
除了满溢的麦香，我们还往这场狂欢里，塞了满满的 MINI 小心思。
印着“绕路指南” ICON 的专属杯套、面包袋；
买杯咖啡拎袋面包，就能解锁 MINI 同好的专属暗号；
和主理人脑洞大开造出的 MINI 特供方向盘饼干，一口咬下去，和面包一样上头。
19家烘焙店联名门店，就是 19个好奇心打卡点，每一家的角角落落，都藏着我们没剧透的小彩蛋，将绕路进行到底。
同时，我们还上线了一套「PIN 徽章」收集体系，把探店玩成了闯关升级：
线上晒出你的绕路奇遇、打卡笔记，就能解锁专属线上徽章，拿下官方认证的「绕路玩家」身份；
线下准备了每日限量的「有焙而来奖」、拼手速的「来的焙儿早奖」，还有各种隐藏款徽章盲盒。
每一次进店，都把你的好奇心喂得饱饱的
你不用是 MINI 车主，不用懂什么汽车参数，只要你是面包脑袋，只要你愿意为了一点小美好绕个路，就能加入这场狂欢！
绕路的人，终会玩到一块儿
事实证明，原来有那么多人，早就不想走直线了：
截至2月2日，全平台18条官方内容，拿下27.8万 + 阅读、7600 +互动；
小红书双话题总曝光 168.5万，
#MINI城市绕路指南 拿下95.6万浏览、4457篇帖子；
小绕一下有焙而来收获72.9万浏览、2494篇帖子。
比数据更动人的是，是超多面包脑袋分享的宝藏UGC故事：有人跨城市绕路，就为了集齐不同城市的 PIN 徽章；有人因绕路而成了固定的面包搭子。还有无数面包脑袋在评论区刷屏：求求下一季来我的城市、已经开始蹲咖啡季了！。
因绕路因MINI认识新朋友
下一季希望到自己的城市
面包脑袋无法拒绝的美味面包和漂亮徽章
跨城市绕路
绕路分享受到更多关注
在这个推崇“直达、高效、内卷”的快节奏时代，MINI反其道而行之，提醒大家“在不是必经的地方停一下”。毕竟，MINI的营销从来不是盲目的流量崇拜，而是始终在和品牌气质契合的同频人群对话：
我们不跟只看油耗和空间的人聊绕路的快乐，
不跟只认最短路线的人聊巷子里的惊喜，
不跟满脑子 KPI 的人聊面包的香气，
只为找到那群和 MINI 气味相投的人——
对那些永远对世界好奇的人、不循规蹈矩的人、面包脑袋、城市寻宝家、不赶路只找乐子的玩家们，说一句：
嘿，原来你也在这里～
其实这场跨越城市的面包相遇，从来都不是偶然。从 1959 年开创小车赛道起，MINI 在小众的路上，已经坚守了 66 年。我们始终践行「MINI for mini」的初心：不随波逐流追热点博流量，只与同频的小众审美、独立热爱同行。我们以 66 年的品牌坚守，致敬每一家不肯妥协的宝藏小店，也只为懂这份 “不赶路、只找乐” 的同路人服务。这是 MINI 刻入骨子里的品牌底色，也是我们做这场城市探索，最自洽、最坚定的选择。
从《伦敦街区探索》到《城市绕路指南》，探索的本质从未改变。只是这一次，我们把目光从远方收回身边。这不仅仅是一次品牌的跨界联动，更是MINI走向精准热爱人群的一次“文化巡游”。生活不应该只有两点一线的奔波。沿途的风景、一家怪趣的买手铺、一口刚出炉的麦香——都值得我们放慢脚步，拐个弯，绕个路。
最后，想跟所有不想走直线的朋友们说：
导航有终点，但好奇心没有。
面包还在烤，MINI 的油门，永远为你的好奇心留着～
