2026马年春晚，多家中国机器人公司的人形机器人站上舞台。
“钢铁洪流”带来的视觉震撼，不仅标志着中国硬科技在技术层面的集体成年，更在无形中划开了一个时代的营销分水岭 。
这一年，被业界公认为硬科技“破圈”的元年 。硬核技术不再仅仅停留在实验室的论文里、融资计划书的愿景里，或是极客圈的探讨中。人形机器人的估值在资本市场疯狂跃迁，多家机器人公司密集发布融资消息，硬科技市场正经历着从“高冷参数”向“国民级应用”的惊险一跃。
时趣近两年操盘的硬科技项目也越来越密集。硬科技品牌营销与常规营销不同，往往是技术价值翻译、市场心智争夺和生态位构建的复杂战役。硬科技营销面临的矛盾在于：技术的复杂性与用户认知的简单性。营销策略的起点不再是“我有什么技术”，而是“我能为你解决什么问题、带来怎样的感受”。
这需要我们既要有深入理解技术内核的“工程师思维”，又要有洞察人性需求的“心理学家视角”。我们不妨回顾几个时趣近期的案例。
01
松延动力：
小尺寸机器人的陪伴温度
去年春晚，整齐划一的机器人表演创造了舞台上的工业奇观，在行业普遍陷入硬核炫技的内卷后，松延动力面临着如何在2026年的春晚上找到最佳突围打法的挑战 。大众对于机器人的普遍认知往往是硬核、冰冷且充满距离感的，传统的营销语言充满了专业术语，强调算力、自由度和运动性能 。这种宏大叙事虽然展现了技术的高度，却显得高远而疏离。
时趣协助松延动力挖掘出主打“小尺寸机器人”背后的深层洞察：小尺寸意味着机器人可以进入个人与家庭空间，场景从遥望变为了陪伴 。较小的体型在心理学上天然降低了威胁感，增加了可亲近性和掌控感，同时借助抖音全民任务UGC征集，进一步将松延动力与陪伴、温暖以及美好生活的向往建立强关联。
顺着这个特点，把松延的形象往“国民新家人”方向塑造，放大产品的陪伴感和情绪价值。在春晚这种自带温情氛围的时刻，展示一个能化解孤独的伙伴，更容易让观众产生共鸣。
02
MOVA：
借势春晚公关传播助力破圈
2026年马年春晚，小品《你准喜欢》中的一句“咱们家有MOVA扫地机”让MOVA走进亿万观众视野。作为央视春晚消费电子战略合作伙伴，MOVA凭借硬核科技实力成为新质生产力的代表：旗下智能割草机、扫地机等产品实现技术降维打击，全球激光雷达割草机器人销量第一，产品进入60多个国家。同时结合品牌战略，借势传达了MOVA品牌的科技立意高度。
03
Rokid：
烟火气里的生活帮手
穿戴式智能设备通常带有一种高高在上的科幻感，但这种宏大叙事往往增加了用户的心理距离。在为Rokid Glasses策划时，我们选择让科技“谦逊地退居幕后” ，摒弃纯粹的功能罗列，转而采用场景化的内容营销 。
我们去上海淮海路拍了一支短片，专门记录普通人戴着它看导航、做翻译、线上支付的街头画面。把高科技设备拉回烟火气里，把它描绘成一个体贴的生活帮手，普通大众尝试的门槛自然就降下来了。让科技融入真实生活场景的尝试，极大降低了用户的尝鲜门槛，让用户更专注于当下的体验。
04
海马云：
一句话解决硬件焦虑
遇到特别复杂的技术概念，解释原委往往吃力不讨好，直接抛出结果更管用。
海马云做的是云电脑服务，往往难以让普通玩家快速感知，我们找到了玩家最痛的那个点。用户最核心的痛点在于“硬件焦虑” ，我们利用极其简练且具冲击力的视觉对比——“旧设备秒变高性能主机”，将复杂的帧率、延迟、丢包率、hmRTC翻译为“低成本实现硬件自由”的普惠价值 。
通过结合《黑神话：悟空》等具有巨大流量和情感共鸣的超级3A大作，海马云快速撬动核心玩家圈层 。在B站游戏区等硬核玩家聚集地，我们通过KOL实测和挑战赛建立信任背书，突出“360帧电竞级云电脑”、“低延迟、不卡顿、不掉帧”并获泰尔实验室认证，让“畅享高性能何必换设备”的口号深入人心 。策略聚焦于痛点解决而非技术堆砌，成功将技术转化为实现“自由”的工具，实现了品类的破冰和认知颠覆 。
面对京东方和腾讯云这种体量的巨头企业，工作重心又发生了转移。
05
京东方：
ONE品牌全球生态占位
京东方参加SID国际显示周，需要树立长期的品牌形象。我们协助发布了“ONE”品牌，把显示技术同可持续发展理念结合起来，打包传递给全球市场。利用权威媒体矩阵和KOL的分层触达，京东方在展示性能极限的同时，也将可持续发展和绿色理念深度嵌入了品牌叙事中 。
06
腾讯云：
全业务线内容长效运营
腾讯云的案例则体现了硬科技营销在后端资产积累上的长期工程 。时趣主要从全渠道内容运营、多形态视频内容创制、品牌资产视觉化输出三大维度，为腾讯云全业务线提供了系统化营销支持。
针对腾讯会议、腾讯云市场精选、腾讯乐享等业务，时趣负责多平台官方账号的精细化运营与内容策略输出，此外还覆盖腾讯.IMA、腾讯教育、腾讯元宝、Agent Infra、腾讯云渠道生态、腾讯云出海等全业务线，提供聚焦视频内容的专业化生产与定制化创作。
业务以 “内容为核心”，实现了从日常运营到深度内容创制、从标准化输出到定制化传播的全链路覆盖，助力腾讯云各业务线在ToB与ToC场景下高效传递品牌价值、触达目标受众。
在产品落地与用户运营层面，商汤科技的“元萝卜”和宁德时代的“巧克力换电”展示了硬科技营销的务实与精准 。
07
商汤元萝卜：
亲子短视频软植入高效转化
商汤科技的元萝卜机器人主打家庭教育场景。我们请来一群亲子博主，用充满生活气息的短视频演示产品，先在家长群体里建立信任。将产品置于真实的使用场景中进行软性植入，实现了高效的信任转化 。同时，配合广告平台的定向投放，我们不断测试和优化素材模型，平稳地把内容流量转化为实际的订单。
08
宁德时代：
换电站互动设计拉动参与
宁德时代“巧克力换电”的营销则更侧重于对业务节点的即时支撑。在这个环节中去负责起宁德时代多个短视频平台的账号运营需求，通过标准化运营覆盖主流社媒，配合换电站开业进行密集宣传，并通过短视频内容设计抽奖、打卡等互动环节真正拉动用户参与 。
借助强业务关联的营销动作，关注拉新、激活到转化的每一个环节，追求的是长期用户生命周期价值。
09
健力宝：
机器人舞狮+非遗带流量破圈
说到这里，你可能注意到，时趣的硬科技能力不只服务于技术公司本身，它同样可以成为传统品牌传播中的创新杠杆。
今年年初，健力宝在佛山行通济项目中就尝试了这一思路。作为扎根佛山四十年的国民品牌，健力宝希望在马年新年节点强化本土认知。当时，机器人舞狮在佛山当地引发关注，健力宝在活动中也引入了这一元素，并且选择了一位佛山本土的05后醒狮传承人、抖音达人@跳动大狮.阿锦，以非遗视角记录行通济、打卡健力宝摊位。
机器人与真人舞狮在同一个场景中自然同框，让科技与传承元素各自发挥吸引力。最终，这个内容在抖音获得超15.4万播放， CPM效果显著超预期。
相较于其他案例，这个传播的体量虽然并不算大，但依然提供了一个清晰的信号：硬科技不必总是站在工业的聚光灯下，也可以作为传统品牌传播中的一个有效触点。时趣所做的，就是在合适的场景中，把硬科技的触点放到对的位置上。
写在最后
回顾这些案例，我们不难发现一条贯穿始终的线索：技术的复杂性与用户认知的简单性之间的鸿沟，无法靠堆砌参数或宏大叙事来弥合，而需要把冰冷的技术参数，翻译成用户可感知的生活场景；把遥远的未来想象，连接成此时此刻的感受与便利。
面对技术复杂性与用户认知简单性的核心矛盾、B端决策链长与C端破圈难的双重挑战，时趣也基于硬科技的特殊性，跳出传统营销框架，沉淀出一套适配硬科技行业的营销方法论。
- 对技术，要有能力拆到颗粒度足够细，能拆解至用户可感知的颗粒度，区分出哪些参数是真正影响购买决策的关键驱动力，哪些仅是工程层面的内部指标。
- 对用户，具备用户动机洞察能力，能够穿透表层需求，识别行为背后的深层心理驱动力。例如“快”的背后是降低等待成本所引发的焦虑，“智能”的实质是对便捷性与情感照护的期待。
- 对传播链，要有系统去承接从认知破冰到信任转化再到长期运营的全过程，而不是依靠短期效应赌一个爆款。
所以我们为硬科技品牌提供的方案从来不是一支TVC、一张海报，而是一套从技术翻译到场景击穿、再到内容基建的完整能力。它有时候体现为一个精准的洞察，有时候体现为一场UGC全民任务的设计，有时候体现为对几十个账号的持续精细化运营，但最终都指向同一个结果：让硬科技，被市场真正接住。
如果你正在为手中的硬科技品牌寻找这样的伙伴，时趣愿意成为那个既能陪你聊透技术细节，又能帮你把故事讲到用户心里的营销盟军。如果你也在思考如何让品牌的技术被看见、被理解、被需要，欢迎与我们沟通。
