品牌方：美团
代理商：OkieDokie行啊
视频
一、项目背景：罗永浩的十字路口，来了匹马
歪马送酒成为《罗永浩的十字路口》商务合作伙伴之后，
最核心的诉求其实很简单：让罗老师跟品牌产生一次让人记得住的内容互动。
不是口播，不是贴片，而是一场酣畅淋漓的“对谈”。
但问题在于：歪马送酒的品牌资产里，最显性的元素是一匹叫“小马”的卡通吉祥物。
让罗永浩跟一匹卡通马正儿八经对谈，听起来要么是行为艺术，要么是喝多了。
客户和创意团队都清楚：这事儿如果按常规路数走，大概率会变成一场尴尬的吉祥物营业。但如果能找到一个足够荒诞又足够自洽的切入点，反而可能成为一期爆款。
于是，创意的第一阶段开始了。
二、创意构思（过程稿）：喝醉了都是理想主义
最初的创意方向，是从“酒”这个字自然生长出来的。
团队花了大量时间推敲一个“高级”的剧本。
核心意象：醉。
有时候喝醉的人，反而比清醒时更理想主义。
而罗永浩这个人，不喝酒也像是一直处于那种“微醺的理想主义”状态。那么，如果他真的喝了一点，跟谁聊最合适？
不如跟歪马送酒的吉祥物——那匹AI小马聊。
可人类为什么要跟一匹马聊天？答案是：要么他喝醉了，要么他没醉但故意装醉，以此来证明自己没醉。这是一个经典的悖论游戏——罗老师，你证明一下你没喝醉？你跟一匹马聊得这么认真，你确定你清醒？
沿着这个逻辑，团队设计了一整套意象丰富的对谈主题：
和一匹马聊聊AI的未来赛道——罗老师刚好一脚踏进AI赛道，话题天然成立。
喝点啤酒，聊聊泡沫经济——啤酒有泡沫，经济也有泡沫。
喝点白酒，聊聊AI分酒器——白酒要分杯，AI能不能精准分酒？
每一个话题都对应一款酒，每一款酒都暗扣一个社会或科技议题。听起来是不是很“罗永浩”？深度、幽默、知识密度，全都有。
它契合《十字路口》的调性，又把歪马的产品（酒）和吉祥物（AI小马）无缝嵌入，甚至还能让罗老师展示他标志性的“一本正经聊荒诞话题”的能力。
然而……
三、彻底推翻：别装了，这就是一条广告
虽然聊的很热闹，但是歪马好像主角感没那么强？
最后团队做了一个大胆的决定：彻底推翻所有复杂的创意构思，忘记“醉”、忘记“理想主义”、忘记“泡沫经济”和“AI分酒器”。
新策略只有一句话：最直白地告诉大家，这就是一条广告。然后，把它拍得不像一条广告。
换句话说：假装不是广告的广告。
四、最终出街方案：一个小游戏，两个话术点，一场翻脸
推翻重来之后，剧本变得极其简单。
场景：罗永浩坐在《十字路口》的录制间，对面是歪马送酒的AI吉祥物——一匹卡通小马。
核心机制：罗老师与AI小马进行一场对谈，对谈中发明了一个小游戏——互相提问，谁回答不上来，谁就喝一杯酒。
就这么简单。没有理想主义，没有AI未来，没有泡沫经济。只有游戏和酒。
但在这个看似简陋的框架里，歪马始终都是主角：
第一处：几轮游戏之后，罗老师喝了不少啤酒，摆手说：“不行了，我喝不下啤酒了，太涨肚子。”
AI小马（用那种AI特有的、不带感情的认真语气）说：“歪马送酒，白的、啤的、红的，全部都有。您可以换白的。”
——品牌卖点1：品类全。
第二处：又过了几轮，桌上的酒喝完了。罗老师说：“没酒了，这把算我赢吧。”
AI小马说：“歪马送酒，15分钟送到。
——品牌卖点2：送得快。
高潮：罗永浩沉默了两秒，然后直接站起来，摘下麦克风，大步往镜头外走。边走边骂：“这广告少接！
直播间只剩下AI小马和一桌空酒瓶。
结尾：镜头切黑，又亮起。罗老师的脑袋从门后探出来，压低声音问了一句：“……多少钱，这广告？”
五、过程稿 vs 出街稿：一次“做减法”的胜利
回顾整个创意过程，最值得复盘的不是“我们想了什么”，而是“我们放弃了什么”。
放弃了“醉”的意象隐喻
放弃了理想主义与AI的深度对谈
放弃了泡沫经济和AI分酒器的精巧双关
放弃了所有“假装创意”的内容设计
留下的只有：一匹马、一个人、一个游戏、两句话、一次翻脸、一个探头。
这个减法做对了。因为罗永浩的观众不需要被演，他们只需要被逗笑。而一条能让观众笑着看完、笑着记住品牌、笑着转发给朋友的广告，就是好广告。
过程稿是写给创意人自己看的，出街稿是写给观众看的。无论什么故事，我们希望大家记住的不是创意，而是歪马送酒。
最后，感谢罗老师的精彩的即兴表演
