品牌方：美团
代理商：OkieDokie行啊
千年后，考古队小心翼翼地扒开土层，一件汝瓷缓缓露出来，全场屏住呼吸，擦掉泥巴一看
呀嘞呀嘞，这不雪王吗？
这么中，那么燃，周末到河南。五一假期，到河南来吧——汝窑的故乡，也是雪王的家乡。
这一次，美团外卖携手蜜雪冰城、河南汝窑，做了一件很“中”的事，用一句河南话「天青色等烟雨，而我在等恁」，把汝瓷非遗和国民IP连在了一起，让雪王化身河南文旅大使，完成了一场接地气、有底蕴、高好感度的本土文化营销。
核心爆点：雪王汝瓷周边，把非遗玩成年轻人的心头好
在项目开始前，我们调研非遗联名项目，感觉非遗联名总容易陷入两种极端，要么文化被束之高阁，庄重疏离，离普通人的生活太远；要么为了迎合流量简化文化，把非遗符号粗暴印制、快速消耗，丢失原本的匠心与质感。
我们想美团外卖可以走一条温和的中间路，有谁能拒绝得到一只“汝瓷可爱”的雪王吗？联名汝瓷周边「雨过天青 笑面童子」，由汝瓷烧制技艺传承人朱文立大师亲手打造，保留雪王圆润憨态的原生模样，再覆上汝窑独有的天青釉色，清冷宋瓷，撞上市井可爱，反差柔和又协调。
美团外卖不想让非遗降维讨好年轻群体，也不想用文化刻意抬高噱头，我们希望能搭建一座温和的桥梁：让大众在熟悉的IP里，触碰到本土非遗；让沉淀千年的汝窑，用一种轻盈的姿态走进年轻人的日常。
不同于市面上流水线联名文创，本次汝瓷雪王每一尊均为手工修坯、古法烧制。成品率极低，但釉色每一只都能做到独一无二，也正是因为这种稀缺属性，才让这只天青色雪王快速出圈。无论是年轻人的收藏清单、河南本地文旅纪念，还是非遗爱好者的藏品补充，这一只汝瓷雪王，都做到了国风不古板、可爱接地气。
天青色等烟雨，而我在等恁
「雪王敬汝，一盏天青」活动也在河南正式落地，有人专门跑到线下门店打卡晒单，把天青色雪王拍成朋友圈标配；甚至有不少汝瓷收藏爱好者，主动关注联名工艺、被新式非遗文创圈粉。
没有硬科普晦涩历史，没有强行煽情文化厚重，只用一句软糯河南方言，连接大家的心。
周边没领到没关系，看完之后，脑海里会留住一行字：天青色等烟雨，而我在等恁。
