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盒马标签擦边，火速致歉并下架整顿！
5 月 25 日，盒马一款 “贵妃粉耳” 粉木耳产品因名称与文案被指低俗性暗示，引发全网争议；当晚品牌紧急道歉并全面下架涉事产品。该产品包装标注 “粉嘟嘟、蘑菇界萌新” 等宣传语，因与网络低俗梗高度重合，引发消费者不适。
盒马作为新零售头部品牌，此次翻车源于文案审核疏漏，暴露品牌在年轻化营销中的尺度把控问题。品牌承诺优化审核机制、杜绝低俗内容，快速止损的同时，也为新消费品牌提供警示：贴近年轻群体的同时，需坚守公序良俗，避免擦边营销消耗品牌好感。（广告人干货库）
📋 全部资讯
1. 翻车！陈克明就 “手擀” 商标致歉
5 月 24 日，央视曝光陈克明挂面 “手擀” 商标实为机器生产，涉嫌误导消费者；5 月 25 日，品牌公开致歉并全面整改。
陈克明 “手擀” 商标被认定具有欺骗性且无效，涉事产品即刻停产下架，全品类商标与宣传物料启动专项审查。作为国民挂面品牌，此次 “心机商标” 事件暴露品牌合规漏洞，也反映食品行业宣传诚信痛点。
陈克明快速响应、诚恳整改的态度，一定程度挽回品牌口碑，同时为快消行业敲响警钟：营销宣传需严守诚信底线，商标与广告语合规是品牌长久发展的基石。（广告人干货库）
2.高德×《给阿嬷的情书》——把乡愁放进日常导航里
在电影营销日益同质化、通常局限于票补或话题炒作的背景下，高德地图与电影《给阿嬷的情书》的合作，展现了一种新颖且更具纵深感的协作范式：品牌并未满足于电影周边或联合海报等常见玩法，而是通过产品功能与内容的深度融合，将影视的情感共鸣，沉淀为一种可被反复体验、与日常紧密交织的数字产品，从而撬动电影长尾效应与品牌心智的共赢。
3.追觅科技 ×C 罗：天价代言破圈
5 月 25 日 追觅科技官宣足球巨星 C 罗出任全球代言人，网传代言费约 1 亿元，创国内智能家电代言新高。C 罗全球影响力覆盖 120 + 国家，契合追觅 “高端科技出海” 战略，此前品牌已签约刘亦菲负责大家电线，形成 “体育 + 影视” 双代言矩阵。合作聚焦智能清洁、厨电等核心品类，借 C 罗顶级流量打破海外市场认知壁垒，强化 “中国智造 = 高端科技” 心智，为国货全球化营销提供标杆案例。
4.OPPO 签约宋威龙为影像大使，明星赋能技术破圈
OPPO 官宣演员宋威龙成为品牌影像大使，聚焦 Reno 系列新机影像功能推广。宋威龙凭借高颜值与细腻演技拥有高国民度，其时尚气质与 OPPO 年轻科技品牌形象契合，助力品牌吸引年轻用户关注。
OPPO 此次合作跳出单纯流量代言，深度绑定影像技术卖点，通过宋威龙拍摄的质感大片，直观呈现产品影像优势，强化 “影像旗舰” 定位，提升产品溢价与市场竞争力。（广告人干货库）
5.麦当劳 × 泡泡玛特星星人首秀，童年 IP 激活老街流量
麦当劳携手泡泡玛特星星人在厦门中山路开启全国首秀，落地主题快闪店、IP 巡游及亲子互动活动，复古童趣风格引爆打卡热潮。活动选址百年老街，用经典快餐 + 潮玩 IP 的组合撬动家庭与年轻客群，线下沉浸式体验带动社交平台自发传播，单条内容平均点赞破万。
麦当劳借 IP 联名打破常规营销边界，为传统快餐品牌注入新鲜活力，同时助力商圈提升客流与消费转化，实现品牌与城市经济双赢。（广告人干货库）
6.奥利奥官宣唐艺昕为玩心大使，趣味营销绑定家庭场景
奥利奥官宣演员唐艺昕为 “玩心大使”，同步启动 “奥利奥玩心乐园” 主题活动，推出限定夹心口味与创意包装。唐艺昕阳光治愈、亲和力强的形象，与奥利奥 “好玩、有趣” 的品牌调性高度匹配，精准覆盖家庭与年轻女性消费群体。活动以 “玩心” 为核心，整合线上短视频挑战、线下乐园体验等渠道，强化品牌 “陪伴欢乐时光” 的心智，在竞争激烈的饼干市场中巩固龙头地位。（广告人干货库）
7.君乐宝升级杨幂为全球代言人，母婴品牌加码高端心智
君乐宝官宣杨幂升级为奶粉全球品牌代言人，杨幂现身河北石家庄君乐宝优致牧场，见证品牌全产业链实力。杨幂兼具国民度与正能量形象，契合君乐宝 “安全、高端” 的品牌调性，助力品牌突破圈层壁垒。 此次升级代言，君乐宝联动牧场溯源、线上话题传播，强化 “国产高端奶粉” 定位，精准触达新生代父母群体，应对外资品牌竞争，巩固市场龙头地位。(广告人干货库）
8.九号电动 × 泡泡玛特小甜豆联名，潮玩赋能出行新场景
九号电动 Q 系列联合泡泡玛特人气 IP 小甜豆推出联名款，同步在北京、南京开启快闪展览，广州、上海等城市设沉浸主题店。联名款以 “追光之旅” 为主题，车身融入小甜豆萌趣元素，搭配专属周边与打卡福利，精准击中年轻女性与学生群体喜好。
九号电动跳出传统电动车功能化营销，借潮玩 IP 赋予产品情感价值，强化 “时尚出行” 标签，在同质化市场中开辟差异化赛道，推动品牌年轻化升级。（广告人干货库）
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