品牌方：日丰
代理商：MT 蒙彤
很多人印象里的日丰管广告是出现在墙上的。
（*图源：一条网友自发制作的“华南F3日丰管自建房广告”抖音视频评论区）
但最近，日丰管换了一面墙——把各种漏水名场面搬进了地铁站的墙上，提醒大家装修选管是件大事。
坏水管惹祸现场——插座喷水
插座哭了，水管惹的
坏水管惹祸现场——家里长蘑菇
墙纸：我裂开了
蘑菇：不怪我，怪漏水的管
坏水管惹祸现场——水从天降
客厅局部有大到暴雨
坏水管惹祸现场——墙皮鼓包
坏消息：水管漏水了
好消息：墙先兜住了
坏水管惹祸现场——木地板泡水
别家忙着晾衣服
我家忙着晾地板
这些漏水现场，都是我们在社交平台上找来的素人真实经历（没有很费劲，因为有过漏水经历的人确实很多）。
广告刚上画，就被路过的眼尖网友拍照发了小红书，成为了第一批自来水
很快，有过漏水经历的各路网友开始了评论区“团建”
随着内容持续发酵，越来越多网友发帖讨论
顺便也戳中了很多人的笑点
习惯了日丰刷墙广告的网友，甚至觉得日丰很陌生hhhh
热闹看完，回到正题
为什么要做这样的一套户外？还要从这届装修人说起。
现在越来越多的人装修主打一个“躬身入局”：亲自研究油漆色号、了解木地板产地、琢磨瓷砖铺贴工艺、看家电测评选家电、跟着博主学软装……
但是经过调研，我们发现：
大家压根儿没意识到，水管还得选！
别说还没装修的人，就连不少装修过的人，面对“你家用的什么水管？”的问题，也是一脸懵“啊？不知道。”
而管道作为装修中的隐蔽工程，不容易被大家记起，
但入住之后一旦漏水，不仅维修难、耗时长，还非常费钱。
因此，站在“全国管道家装销量第1”的信任基础之上，日丰更需要做的是提醒大家——装修选水管，是件大事。
怎么提醒？让后果自己说话。
水管踩坑，最直接的后果就是漏水。
插座流水、客厅下雨、墙角长蘑菇、木地板拆开晾……这些社交平台上的原生照片，自有真实的力量。
乍一看像夸张的段子，实则都是别人真真切切踩过的坑——正是这种反差更能让人意识到水管的重要性。
我们也顺势把日丰的温柔提醒放在了旁边——“他的经历，希望你不必经历”
家装选管是大事，选管认准日丰管。
当我们看到别人家的“漏水翻车现场”，心里很难不咯噔一下“我家可千万别这样”，一旦有了这层担心，原本毫无存在感的水管，就会开始成为家装选材上的大事。
本质上，这是一个激发漏水焦虑的创意，但我们不想把提醒变成恐吓，于是选择在文案上消解这份漏水的沉重感——用半抽象、半幽默的吐槽来打个趣，让大家在看热闹的同时，自然而然地把这事儿听进去。
广告出街后，我们期待达成的结果出现了——
从“不知道师傅给我配了什么水管”，到装修前开始主动关心“我家用什么水管”，这句朴素的评论，恰好是这组广告最好的注脚。
以上就是日丰管这次进城办的家装大事。
如果大家在装修时也有过类似的“漏水经历”，欢迎在评论区一起交流（大倒苦水）。
客户：日丰
全案代理商：MT蒙彤传播
创作人员名单
ECD：黄丰哲
创意总监：阿攀
客户总监：陈晓彤
创意文案：Melon
美术：卢华春
客户经理：李苗、芳婷
