酱酒品牌持续加码长视频内容赛道，一场媒介招标，折射出高端快消对于长视频营销的取舍逻辑。近日，贵州茅台酱香酒营销有限公司公示 2026 年度网络媒体广告（优酷视频）项目中标候选人，标段编号 GQQY‑ZB2026080186‑001。
本次招标三家服务商报价十分接近，但评审得分拉开差距。第一候选人为广东省广告集团股份有限公司，报价 599.8 万元，评审得分 93.19 分；昌荣传媒股份有限公司位列第二，报价 600 万元，得分 90.98 分；北京千网传媒有限公司为第三候选人，报价 598.76 万元，得分 90.59 分。最高分的省广集团并非报价最低方，可见头部酒企媒介采购不以低价作为核心标尺，媒介策略、平台资源统筹、项目落地运营能力占据更高评审权重。
目前茅台酱香酒采取分平台独立招标模式，优酷仅是长视频渠道之一，腾讯视频、优酷等平台分开遴选服务商，便于分渠道追踪投放效果。长视频虽然流量红利消退，但适合品牌形象塑造、剧集植入与深度人群种草，和短视频的流量收割形成互补。后续正式签约落地，才是检验本次媒介采购成效的关键。（广告人干货库 报道）
