文案有三重境界
区分一个会写文案的人和一个不会写文案的人，其实很简单，看他在哪个境界就好了
第一个境界是“本能境”
意思是文案创作者完全靠十几年的语文功底来创作，就像武侠小说里一个初入江湖的人，打架完全靠本能
这个境界的人是文案新人，写文案往往更看重“词”的创造与运用
新奇而华丽的词，就像文案的面皮，多抹点粉总能抹出花来
比如“质惠”这个词，每到过年过节做活动的时候都有人拿来用，像质惠升级、乐享质惠之类，甚至连大牌车商都推出了xxx车型的质惠版
你看，既有质量的意思又有优惠的意思，还和“智慧”同音，多好
类似的还有“惠享”（实惠的享受）、“悦值”（令人喜悦的超值）等等，都是凭空创造出来的词
也正因为是凭空创造出来的词，所以往往只有创造他的人自己明白其中蕴含的真意
就像你兴高采烈的打出了自己创造的“霸王霹雳脚”，在别人眼中可能就是一次高抬腿
别人一招猴子偷桃，虽然样式不好看，但对你却是绝杀
对于原创的新词，我看还是少用为好
用户听不懂你说什么，听懂了也会觉得这个人不好好说话，搞不好扭头就走
对于文案来说，皮相永远不是最重要的
第二个境界是“模仿境”
这个境界的文案已经意识到自己的想象力毕竟有限，才思匮乏的时候自然会想到睁眼看世界
就像在江湖里挨揍挨得多了，想看看别人是怎么打的
比如本来写的文案是“xx培训机构，火热招生中”
看到别人写的一句“学钢琴的孩子不会变坏”，顿时惊为天人
赶紧拿个小本本记好，下次没准就能用上
比如把文案改成“学舞蹈的孩子不会变坏”、“多吃虾的孩子不会缺钙”等等
不要觉得模仿是多么难堪的事情，要知道，不去看，不去学，就会永远困在自己的小世界里，变得自高自大
一个人不去看武功秘籍，是永远成不了武林高手的
张无忌不学九阳真经，估计早就毒发身亡了
令狐冲不学独孤九剑，只不过就是一个华山派的弃徒
东方不败不学辟邪剑谱，就找不到生活的真谛……
文案也是，很多高手都是从模仿出发，一步一步成长，最终写出了轰动世界的文案
第三个境界是“套路境”
万事万物皆有套路
我们语文课本里学的修辞手法、数学课本里学的各种公式、物理课本里学的自然定律，这些都是前人总结出来的套路
何为套路？套路就是几个不同的东西，可以用一个道理来解释
比如你看文案看的多了，就会发现很多文案“长得很像”
就像下面这几句
“只要心中有沙，哪里都是马尔代夫”
“爱对了人，每天都是情人节”
“装得下，世界就是你的”
发现相似之处没有？
这几个文案，都是假设在某一个前提下，会产生出人意料的结论
怎么可能每天都是情人节？只要爱对了人
怎么可能哪里都是马尔代夫？只要心中有沙
世界怎么可能都是你的？只要你能用包包把喜欢的东西都装下来
抓住了这个套路，我们就可以用它来创造新的文案
比如你想劝人多读书
“只要用心读书，世界大师就是你的私教老师”
比如你想卖一个保温杯
“只要杯中有热水，世界上就没有冷的地方”
比如你开水果店
“只要你爱吃，这里就是你的热带果园”
“套路境”的高手，就像是看遍了武功秘籍的扫地僧，返璞归真，抓住不同武功之间共同的本源
同理，文案看得多了，自然而然会找到一些套路
有时候，套路不用太多，一两个套路就能让你吃遍天下
结语
文案三重境，对应了文案成长的3个阶段
大家都是一步一步走过来的，谁也别笑话谁
做文案，最怕的就是骄傲自大
以为自己写的文案足够牛逼了，以为自己掌握的套路足够多了
殊不知天外有天人外有人，对于同一个东西，总有人比你写得更好
看遍天下好文案，搞遍天下所有套路，是社长一直以来的不懈追求
文案成长的路上，希望与你同行
