被耽误的设计公司！新消费品牌[茶颜悦色] 爆红的秘密

在现代年轻人眼中，奶茶的地位极高，是人们口中的“快乐水”。 你很难 想象，会有人特意从大老远打飞 的去喝奶茶吗？ 有人专门打飞的去吃米其林餐厅的，还没见过打飞的去喝奶茶的 ……  

 “草根”出身的茶颜悦色自从跃升为“网红”，成为茶饮界的“顶流”品牌后，吸引不少网友不惜长途跋涉到长沙，只为一饱口福。 茶颜悦色能够把品牌做成一座城市的名片，并为长沙带来不可小觑的流量，不论是喜茶、还是奈雪的茶，都只有仰视的份儿  。

也许有人会疑惑，茶颜悦色为什么这么爆火？

01 中茶西做，国风设计

品牌在消费者心中的心智地位决定了它的市场份额和市场地位，而市场份额也一定程度上反映了该品牌的心智地位。 茶颜悦色的定位是“新中式茶饮”，强调“中茶西做”，他的“新”不仅体现在茶饮的制作、  口味的创新上，还体现在品牌设计中 。

在形象上，茶颜悦色的Logo、茶饮名称、产品包装、店铺装修、周边产品、视觉营销等都体现了传统的中国古典风格。 茶颜悦色LOGO以中式传统美女头像和手写体品牌名称组成。 茶颜悦色的品牌设计，可谓是将中国风贯彻到了每一个细节。 浓浓的中国风成为茶颜悦色的竞争优势，也使他在奶茶界独领风骚。

茶饮市场的主要消费群体是九零后的年轻人，而现如今，越来越多的年轻人崇拜中国风。所以，中国风的设计也为茶颜悦色赢得了市场。

02 打造超级图形

视觉具备情感力量，具有书面或言语无法比拟的优势。视觉只有符合消费者心智认知模式才会更有力量。

茶颜悦色的品牌识别度非常高，Logo以中国红为主色调，以八角窗为背景，画面中的女子带着浓厚的江南女子味道，手执团扇，温婉典雅。 Logo简洁的同时将古典美展现的淋漓 尽致。

03 茶饮名称语言钉

在互联网时代，好的名字也能成为语言钉。好的名字能传递出品牌态度，与消费者达成情感共鸣。

从茶饮名称来看，茶颜悦色使用了古典的中文名称。 如把红茶系列称为“红颜”，把绿茶系列称为“浣纱绿”，把增加了坚果、巧克力等配料的奶盖茶系列称为“豆蔻”，也有饮品取名为“蔓越阑珊、人间烟火、素颜锡兰”等四字词语。

04 艺术品包装设计

包装是消费者对产品的第一认知，一个独特的包装可以挑战常规的认知。可口可乐、依云、伏特加坚持多年不换包装，就是因为瓶型本身已经成为一个视觉锤。

对于视觉的把控，茶颜要的不止于作品，而是艺术品。 茶颜悦色向全国各大博物馆买下名家名画画的使用权，将富春山居图、千里江山图等名画，运用在包装上，创作出典雅的包装设计。并 且，茶颜悦色不同口味的茶饮会有不同的外观设计。

重金购买版权的底层逻辑，是让每杯奶茶都有文化原型，并成为年轻人争相追捧、口口相传的“社交货币”。在内容时代，这才是“一杯有温度的茶”最好的“配料”。

05 古风海报设计

一张好的图片，敌得过千言万语，一张好的海报可以让消费者过目不忘 。

在海报方面，茶颜悦色同样使用了古风的设计风格，在字体和配图上使用了古风元素。 每一张宣传海报都是满满的中国风，给产品赋予了文化气息。 每一个节气，官方微博都会发一张节气海报，古风浓浓。这样具有中国古典审美趣味的设计，形成了品牌独特的视觉辨识 。

06 将跨界联名玩到极致

跨 界(Crossover)现在已经成为国际最潮流的字眼，从传统到现代，从东方到西方，跨界的风潮愈演愈烈，已代表一种新锐的生活态度和审美方式的融合。跨界合作对于品牌的最大益处，是让原本毫不相干的元素，相互渗透相互融合，从而给品牌一种立体感和纵深感。

在品牌传播方面，茶颜悦色通过联名也在不断地提高着自身的知名度，给我们展现了一场场不同潮流碰撞下的视觉盛宴。 一个是奶茶界流量选手，一个是咖啡圈人气选手，两家联名堪称“强强联合”，各自推出限定产品，做成联名套装出售，收获了不错的品牌声量与销量。

这次联名不仅限于线上，还延伸到了线下。 他们一起开了家联名概念店，“三顿半BLEND店”和“茶颜悦色突兀店”，而且店铺一分为二，完美地保留了双方品牌的调性，可谓是突破了常规形式，将联名玩到极致。

茶颜悦色×三顿半

07 反商业的服务承诺

服务即营销，真正超越用户期待的服务，其实是一种人与人之间的情感交换过程。这是一种品牌与顾客之间的默契，彼此尊重，彼此需要，彼此平等，非常的重要和难得。

茶颜悦色能够赢得用户的好感，离不开“一杯鲜茶的永久求偿权”服务条款，如果用户有任何不满意，都可行使这个权利，而且用户在任何时间，走进任意一家店，都可以要求免费重做。 这条款看起来虽然是一个反商业的服务承诺，但显然很符合人性，传达出了“我在乎你”的态度，反而取得了消费者的信任。

08 以集点卡增强用户黏性

未来的强势品牌是能为消费者创造社交货币的品牌。

集点卡的操作，也是茶颜悦色的营销特色，简单来说，就是用户消费时，获得贴纸，累积的集卡达到一定数量后，就可以兑换奶花和周边产品。 这种营销手段很多新零售或线下品牌实体店都在使用，但是用在新茶饮品牌茶颜悦色身上，效果还是十分明显的，最重要的原因，无非是贴纸本身够炫酷， 可以说，很多粉丝就是冲着集卡，去不断消费。

【结  语】

茶饮行业的更迭，见证了30多年来中国的消费升级。从茶颜悦色品牌案例中，我们可以获得一些有益启示：

1. 在“颜值即正义”的时代，每个品牌不单单只追求口感，他们也在慢慢向设计靠拢，极力创造与众不同的精致外表。

2. 茶饮品牌通过精致的包装设计，向消费者传递一些品牌价值和文化属性，获得品牌归属感。

3. 新消费品牌越来越重视对社交场景的打造，给消费者打造一个除了家和学校/公司外的「第三空间」，不仅成了一种新的生活方式，更成了年轻人的一种沟通工具 。

 在消费者行为不断变化的当下，我们唯有把握品牌经营不变的关键脉络，从而抓住商机实现增长。