竞争策略:品类开创者,更需高举高打
近几年,消费市场呈现出愈加细分的趋势,消费者需求也更多元化,传统的大众化产品
趋势:在生意场域做营销
一个愈加明显的趋势是,大部分营销项目都有卖货KPI。 这让很多营销人不知所措
增长策略:进入圈层,扩张新场景
如何保持增长,成为越来越重要的问题。我的观点是增长只有两个来源:一是产品创新
策略:强势品牌,谨慎表达
之前谈中小品牌或弱势品牌应该更激进、大胆、热烈的表达,以此赢得关注。 但对于
重新分配广告费2.0
今年广告行业感受到巨大压力,发现甲方的预算越来越少,甚至是断崖式下跌。但从整
策略:如何改变品牌心智?
从无到有建立品牌心智很难,但要将已有的品牌心智改变,更难。 这些年很多品牌都
在抖音,以「搜索」思维做「内容」
搜索,在移动互联网内容走向算法分发之后,一度被认为是落后的内容分发与营销形式
定调型乙方,策略型创意
在大4A生态被打破后,营销生态愈发复杂。 表面上大家都是广告公司,但实际上各
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