如何通过科学调研找到有效的传播目标？
我们要如何通过科学调研的方式找到有效的传播目标，要知道在实际工作中，是很难有一些企业花钱会先请一家品牌咨询公司花几百万几千万，我们先想想品牌是什么，怎么做
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一次成功品牌传播的基本工作流程
一次成功品牌传播的基本工作流程有哪些呢？我们可以从一张图来看到。
从说什么到说给谁、怎么说、在哪说、何时说5个要素组成，这也是传播的5个要素。
在品牌工作中
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哪些底层逻辑是品牌传播的必要条件？
那到底有哪些底层逻辑是品牌传播的必要条件呢？我们回归到品牌传播的本源，就是传播。
传播是一个综合性学科，而且是有很长历史渊源的，那我们来看传播的定义是什么。
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做品牌的必备知识及五项基本能力（下）
新时代的品牌人，这五项基本能力一个不能少。
给大家提供一个工具，就是我们来做一个自我审视。人一定要有自省的能力，一定要知道哪里做的不足，这个五维能力雷达图其
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企业如何设计品牌传播策略？
在我们确定目标之后，就要建立具体的策略信息了，这一块在我们日常中是非常重要的一块。传播策略是干什么的呢？其实就干3个事。
说什么，就是要建立内容策略；
如何
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做品牌的必备知识及五项基本能力（上）
看完了品牌方面的基础知识和未来趋势之后，我们来看一下，真正在互联网时代中，做品牌的品牌人所必备的知识和五项基本能力。
因为在未来的大发展中，也许学会做品牌的人
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渠道管理变革背后的力量
那么会有几个层面会促使渠道管理的变革？
促使渠道管理发生变革的力量
渠道融合
由于渠道统合之后，我们的生产厂家能比过去有更多的实时数据，可以有效了解以下数据：
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什么是整合营销传播？如何系统的开展？
营销传播是代表公司或者品牌的声誉和顾客进行沟通，是打破信息不对称，将受众感兴趣的这种信息传递给受众的一种重要的方式，所以也叫做传播价值。
案例 2017索尼产
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2个建立定位的工具（以农夫山泉和爱奇艺为例）
我们谈到定位如此之重要，也理解了定位是要从消费者的心智当中去创造出差异化的位置，之后我们就要找到建立定位的有用工具。
虽然前面谈到了有三个标准，但是怎么在实际
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什么是差异化与定位？
这一次，我们谈一个话题，叫做认知的垄断化：建立强大的品牌定位，这也是整个STP战略里面的最后一个环节。
前面我们讲过，STP是营销战略当中的3大核心，前面我
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5大策略教你选择目标市场
为什么要选择目标人群？简单来说，一个品或者战略，通常无法满足两种以上不用需求的人人。如果我们想覆盖到每一个人，以每一个来做目标，结果可能是谁都不会注意到你。
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四种类型的CEO，决定营销是职能还是思维？
你所在的企业中，营销究竟是一种职能，还是企业所有人的一种思维方式？我觉得这两者是完全不一样的。很多人学营销谈营销，只把它当做市场部、销售部的一种职能。但是如果
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3个思维底牌，带你重新认识营销
我们把营销的思维放到不同的场景当中来，因为只有放到不同的场景，你才能很好的去利用这些工具及背后的思维底牌
所以这里提出第二个营销观念，好的营销有很多，但是把这
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营销用户视角的4C理论
除了4P之外，还有4C这样的营销框架。4C就是把过去生产厂家为视角的4P转换视角，变成以客户的视角来看待营销。
从产品到客户需求
企业销售的是产品，但是对顾
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