字节VS腾讯：流量之王的两种哲学
腾讯元宝直接接入deepseek，微信的搜索在灰度测试deepseek，豆包和kimi的营销打得火热，回过头一看，腾讯又直接摘果子了。
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我的媒介漂流十年——在AI出现以前
每一次媒介革命都像一场狂风暴雨，裹挟着时代的碎片。令人唏嘘的是，新一轮媒介在摧毁旧秩序的同时，自身停留的时间却越来越短。
从报纸到广播，从电视到互联网，
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品牌营销的承重墙，其实是IP
回顾过去十余年，我们见证了IP在中国内容领域的急速崛起。从最初对IP开发源头、题材和呈现方式的关注，到如今IP已成为连接内容、用户和品牌的关键纽带，这
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我们究竟需要什么样的AI广告？
市中心的广告牌，地铁里匆匆路过的灯箱，公交站牌电梯间，软件开屏，AI广告随处可见。
购物节、日常宣传、活动造势营销，AI广告轮番轰炸之下，迅速让人产生一种审
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《繁花》过后，大剧营销有了教科书
作者|咸鱼鱼；监制|吴怼怼
《繁花》完结，用一句「不响」为故事定调，但在现实世界，其实已经响声如雷了。
第一响在大众口碑，豆瓣开分后几天时
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请回答｜微信2023：小步快跑，大开大合
作者|咸鱼鱼
监制|吴怼怼
十年前，人们常说「BAT之外，再无互联网」，十年后，BAT已经是古典的提法了，但中文互联网的战争却没停下过。
字节跳动在
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从一碗米饭到一种生活，品牌故事该这样讲述
作者|咸鱼鱼
监制|吴怼怼
淘米煮饭，锅铲碰撞，烟火缭绕。
我是在微博上刷到这支视频的，前一分钟时，还以为是哪个电影的预告，因为无论是从画面色彩还是视
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说韩妆已成历史，还为时过早
残酷地说，韩妆一词在中国年轻美妆消费者心中的滤镜已经消失。
被韩剧种草转化的上一代消费者，在美妆品牌和价位的选择上逐渐水涨船高，00后更年轻的消费者，对国货
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从福娃到冰墩墩，奥运吉祥物IP的立体之路
人类是逃不过真香的。
冰墩墩问世那年，嫌弃这熊猫胖得没脖子、当吉祥物没新意的声音此起彼伏。
按常规思路，它冬奥亮相，胖到卡门，该被群嘲。结果一边倒的「好可爱
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小众护肤品牌如何讲故事
没有哪样护肤品可以独占所有皮肤的注意力。 每一种皮肤都想找到适合自己的护肤秘籍。
于是乎，小众护肤品爆火已不算新事：2016年「安瓶」护肤潮，
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B站营销三连：创意、信任和UP主
品牌营销的话语权薪火相传，现在正要从社交媒体交到视频社区手中。这一轮的主力，是B站、快手和抖音。
快抖不必细说，品牌主除了刷存在感，还要和网红博主与电商主播
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用快手的方式重构「人货场」
疫情之下，线下门店的冷清成为必然，各大品牌关店或限流都在所难免。自救的过程中，线上渠道的重要性开始凸显。直播和短视频，对很多品牌来说，以前可能是一个补充，而
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