六强把守！瓶装水市场的城池到底有多坚固？
上世纪90年代以来，中国内地市场的“水战”拉开帷幕，吊诡的是，相比其他如咖啡市场、植物奶市场、酸奶市场、茶饮料市场等同样传统的赛道，近年来扎堆冒出多个头部新锐
...
如何让品牌具有质感？
上周日下午3点，走进杭州的一间星巴克，点了一杯美式中杯，找了一个偏于一隅的单人躺椅坐下。中央吧台坐着的两个外国美女在一群中国人中间显得格外显眼，门外4个大遮阳
...
底层思考：品牌增长的陷阱与启示
一、《How Brands Grow》颠覆的那些主流营销理论
1、“理性人假设”：消费者通常基于理性判断来决定购买某个品牌。
理性路径
...
8000字！拆解Wonderlab品类创新驱动增长之方法论
Wonderlab?
神奇实验室？
是的，Wonderlab就是一个神奇实验室，它研究如何让女性“变美”。
它的神奇还在于，成立的第一
...
盲盒营销背后的三个消费逻辑
01
阿甘说：“生活就像一盒巧克力，你永远不知道下一颗是什么味道。”我觉得这句话是错的。
大多数人的生活平淡如水，而水只有一种味道。
...
三顿半：站在星巴克的对立面思考
即使茶文化盛行的中国，咖啡消费也在短期内经历了三次浪潮：
第一次是20世纪80年代以雀巢为代表的速溶咖啡率先培育了第一批中国咖啡消费人群；
第二次是2000年
...
作者推荐
代理商推荐
品牌方推荐
扫码进广告人干货库小程序
