拿阿迪进城办事聊聊，为什么品牌要走群众路线
作者：刀姐doris、黄雨佳、栗子
编辑：刀姐doris
阿迪达斯最近又火了一把。
起因是阿迪达斯的一款运动夹克，英文原文介绍的是：
pair it with
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2026，我劝大家少投点流，多走点心
营销界有一个周期性的“戒断反应”：每当效果投放贵到让品牌无法呼吸时，大家就会反思“回归品牌”。
2020 年受疫情影响的 Airbnb 减少了超 5 亿
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拿蜜雪冰城和费列罗谈谈，为什么人感不能外包
作者：刀姐doris、小水井，编辑：刀姐doris
最近有两个热点营销事件，引起了我的注意力。
有意思的是这两个事件，完全是同一类型（用户自发热情参与和品
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把运动员屁股当广告位，这个品牌擦出2亿美金
作者：小水井，编辑：刀姐doris
今天给大家讲一个游击营销的极致案例，出海品牌尤其要学。出海别再做个“好学生”，要做“坏孩子”！
让一个男人随身带纸巾都难
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为什么我说外卖大战是三输局？
作者：栗子，编辑：刀姐doris
即时零售，本应该是当下消费的新趋势，给消费者带来便利，给商家带来红利，现在却被卷成了暴力。
各个平台都在盯着局部最优解，
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不好意思，我早就想为中国营销正名了
今年，我几乎每天都在和企业的创始人、操盘手交流。但聊得越深入，我越清晰地看到：
无论规模大小、赛道新旧——大量的民营企业、世界 500 强、中国新消
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聊聊今年618的新打法：超级小内容，超级小心智，超级小渗透
最近我连续写了好几篇文章，其实就是想和大家讲一件事：
人群时代的浪潮滚滚而来，从品牌到营销的生态都在重组。我们刀法身处在行业上下游，一边研究一边实操，终
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2025，做好人感营销
我发现，最近在社媒上受到追捧的品牌都有一个共性 —— 有人感。
不论是因周总走红的海尔，还是在 IPO 舞台上以“雪王”形象敲钟的蜜雪冰城，亦或是时刻督促
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CMO会做内容，才能做好CEO身后的0
过去一年，我反复讲营销已经大变天。这句话从一开始的得罪人，被质疑，到现在已经是行业共识。
很多企业管理者、营销操盘手都意识到了这个问题，开始重视内容。
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关于种草最难解的那个题，小红书来交卷了
人的起心动念要怎么被衡量？
时隔一年再跟小红书 CMO 之恒见面，她抛出了这个直击灵魂的问题。
这是个非常有趣、也非常重要的问题。举个例子，你知道一款国际知
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