万字复盘凯乐石：品牌想做壮士，要先舍得断腕
当所有人都在下山，它决定往上走
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拿阿迪进城办事聊聊，为什么品牌要走群众路线
作者：刀姐doris、黄雨佳、栗子
编辑：刀姐doris
阿迪达斯最近又火了一把。
起因是阿迪达斯的一款运动夹克，英文原文介绍的是：
pair it with
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2026，我劝大家少投点流，多走点心
营销界有一个周期性的“戒断反应”：每当效果投放贵到让品牌无法呼吸时，大家就会反思“回归品牌”。
2020 年受疫情影响的 Airbnb 减少了超 5 亿
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拿蜜雪冰城和费列罗谈谈，为什么人感不能外包
作者：刀姐doris、小水井，编辑：刀姐doris
最近有两个热点营销事件，引起了我的注意力。
有意思的是这两个事件，完全是同一类型（用户自发热情参与和品
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把运动员屁股当广告位，这个品牌擦出2亿美金
作者：小水井，编辑：刀姐doris
今天给大家讲一个游击营销的极致案例，出海品牌尤其要学。出海别再做个“好学生”，要做“坏孩子”！
让一个男人随身带纸巾都难
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为什么我说外卖大战是三输局？
作者：栗子，编辑：刀姐doris
即时零售，本应该是当下消费的新趋势，给消费者带来便利，给商家带来红利，现在却被卷成了暴力。
各个平台都在盯着局部最优解，
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不好意思，我早就想为中国营销正名了
今年，我几乎每天都在和企业的创始人、操盘手交流。但聊得越深入，我越清晰地看到：
无论规模大小、赛道新旧——大量的民营企业、世界 500 强、中国新消
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聊聊今年618的新打法：超级小内容，超级小心智，超级小渗透
最近我连续写了好几篇文章，其实就是想和大家讲一件事：
人群时代的浪潮滚滚而来，从品牌到营销的生态都在重组。我们刀法身处在行业上下游，一边研究一边实操，终
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2025，做好人感营销
我发现，最近在社媒上受到追捧的品牌都有一个共性 —— 有人感。
不论是因周总走红的海尔，还是在 IPO 舞台上以“雪王”形象敲钟的蜜雪冰城，亦或是时刻督促
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CMO会做内容，才能做好CEO身后的0
过去一年，我反复讲营销已经大变天。这句话从一开始的得罪人，被质疑，到现在已经是行业共识。
很多企业管理者、营销操盘手都意识到了这个问题，开始重视内容。
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关于种草最难解的那个题，小红书来交卷了
人的起心动念要怎么被衡量？
时隔一年再跟小红书 CMO 之恒见面，她抛出了这个直击灵魂的问题。
这是个非常有趣、也非常重要的问题。举个例子，你知道一款国际知
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碎片化时代，怎么做品、效、销合一？| 刀法年度理论
年初我提出“中国营销已经大变天”，引发了无数品牌的讨论。
这之后，不管是从 0-1、从 1-10 还是 从10-100 的品牌都在问我同一个问题：碎片化时代
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用不好“反漏斗模型”？我建议CMO避开这四大误区
这篇文章非常干，建议先收藏之后慢慢读。
到底怎么搞流量？这个问题我已经被问了 10 年。
所以今天我就来给大家介绍营销 3.0 时代里一个非常重要的搞流量模
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为什么说品牌从1到10 ，一定要用好天猫
双11 落幕，又到了营销人的复盘时刻。
聊双11 洞察之前，先分享一个亲身体验。最近我在内容平台上种草了美瞳，价格也不错，但打开淘宝一看，发现还是这里的
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我请了15位资深营销人，分享Ta们的年度宝藏书单
可能世界上不变的就是变化。
前段时间，我写了一篇文章《我直说了，中国营销已经大变天》里面提到营销进入 3.0 时代。这个月，我和不少营销人朋友、咨询企业交流的
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营销大变天，本土agency弯道超车的机会在哪？
前两周我去做了小红书种草大赏的评委，花了 6 个多小时，听每个品牌案例背后的 agency 上台做路演。我可能是全场最兴奋的一个人，甚至全程都举着手机在拍视
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聊聊运动品牌怎么讲好大众叙事
作为四年一次、全球瞩目的顶级赛事，对于品牌营销而言，奥运是必关注的大事件。在这届奥运营销里，我看到了两种不同类型的方式，一类是“聚焦式”，一类是“渗透式”。
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可口可乐能把一个简单的洞察做多深？
巴黎奥运会收官了，营销人的 DNA 还在工作。
不知道大家有没有和我一样，最近经常在小红书或者微博，刷到可口可乐相关的海报视频。有好几次真的都戳中了我，当看
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大品牌已经够有名了，为什么还要做奥运营销？
前段时间，我写了一篇营销 3.0 的文章，宣布新营销的浪潮开始滚滚而来。
大家会问我，内容碎片时代，大广告就失效了吗？
其实不是，从 1.0 的大广告时代，
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怎么用达人放大全域的生意？
上周讲广告和内容的区别，说好的内容至少要做到三点：
1、有具体的人
2、懂算法
3、能激发未知的需求
在那篇文章最后我预告了一个刀法内容策略公式——
内容种
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