官方通报难解危机，良品铺子的应对存在什么问题？
今天得空，谈一谈良品铺子应对被打假博主@松哥打虎曝光和举报“藕粉造假”的危机事件的分析吧。
尽管目前的武汉市东西湖区市场监管局的官方通报表示良品铺子的产品
...
你懂战略吗？一文讲清关于战略的那些事儿
“战略”，既是企业管理产业界和学界的重大研究课题也是日常进行的重要工作，同时它被大众所耳熟能详，在人类社会的发展历程中一直扮演着举足轻重的角色。
你或许
...
营销人每天挂在嘴边的那些“定位”，相互之间有什么区别和联系？
作者：陈壕 来源：品牌市场相对论
全文共计约2700字，阅读时间约需5分钟
在市场营销的研究和实践中，“定位（positioning）”早已成为了
...
当我们谈论品牌人格化时，到底在谈论什么？
作者：陈克思 来源；品牌市场相对论，全文共计4800字，阅读时间约需8分钟
对于营销从业者来说，“品牌人格化（Brand Pe
...
卓越品牌背后的逻辑：品牌22律
《品牌22律》是艾·里斯与劳拉·里斯的营销力作，它为企业营销管理带来了一套强有力的战略指导体系。通过22条精炼法则，该书不仅强调了品牌定位的独特性和首
...
营销模型解读——AIDMA消费者行为分析模型
人的决策是一个复杂精巧的过程，感性和理性在其中相互作用、彼此拉扯。心理学家乔纳森·海特（Jonathan Haidt）在其著作《正义之心：为什么人们会分成
...
营销相关的19个心理效应，你知道吗？
“有哪些人性的弱点是营销常用的”？这是知乎上得到回答和关注最多的营销相关的问题之一。问题下面，有品牌、公关、市场、运营、销售等相关从业者从营销工作的视角给
...
品牌成功的七个关键要素
在商业竞争日益激烈的今天，品牌的成功不再仅仅是依靠单一的优势或策略，而是需要一系列要素相互协同作用。这些要素——品牌定位、品牌形象、产品质量、品牌传播、品牌
...
手把手教你绘制商业模式画布
商业模式(Business Model)是一种描述企业如何创造价值、传递价值、获取价值的基本原理。它涵盖了企业为实现盈利所采用的各种方式和方法，包括其产品
...
你知道品牌也能利滚利吗？
你知道品牌也能像高利贷一样利滚利吗？
没错，你没有看错，品牌的确可以利滚利。
这就是品牌的复利效应。
具体而言，品牌的复利效应是指品牌价值在时间上的积累和
...
为什么消费者讨厌广告？
消费者真的讨厌广告吗？
其实不是所有的消费者都讨厌广告，也不是所有广告都被消费者所厌恶。这与广告本身的性质、内容和创意、媒介计划都相关，是一个综合的结果。
...
STP理论在消费需求个性化时代的应用
STP是一项重要的市场营销理论，能够帮助企业了解市场、了解顾客需求、提高营销效果、建立竞争优势和降低市场风险对于企业的市场定位和市场营销决策具有重要的意义。
...
危机管理不局限于公关，更不只是应对315
315期间，朋友圈中危机公关相关的内容不少，有“有了公关，315才安心”这样强调危机公关的重要性的，也有“暂时放心，明年继续努力”这样庆幸又过一关的。这反映
...
TO B品牌市场营销的四项基础工作
近来在招聘新人员，当问到To B的市场营销工作包含哪些模块时，不少人说就是发软文、投广告和做活动，将市场营销等同于推广获客，忽视了其他模块特别是一些基础工作
...
浅谈众媒时代危机管理六字诀
近来，上海疫情防控、深圳宾利姐、唐山男子围殴女子、河南储户被红码等负面舆情屡屡爆出，引发了公众对于事件本身的高度关切和对当事主体的严厉问责。对当时主体而
...
如何做品牌联名营销？你必须知道的3类对象、2个原则、4个关键
此前，就瑞幸和椰树椰汁的联名写了一篇文章，指出品牌热衷于联名营销的几个原因：
（1）打造营销事件，获取短暂曝光度提升；
（2）以有趣会玩的创新营销，打造年轻
...
瑞幸牵手椰树椰汁火爆全场，品牌热衷联名究竟为了什么？
品牌联名为了什么呢？
4月11日，“轻奢”新潮的瑞幸和土味“老气”的椰树搞了次联名，在迥然不同的品牌调性的碰撞下，双方自嬉戏调侃，撩拨着消费者和网友，引发了
...
B2B营销，如何生产一个好的客户案例？
2B营销非常看重客户案例传播。通过客户案例，能够还原应用场景，形象生动地展示用户需求和产品是如何应用以满足相关需求的，能够充分地传递产品价值，让同领域类似需
...
品牌经理还是品牌管理者？谈谈我理解的 Brand Manager
品牌、公关、策划、运营，这些岗位有什么区别？一些非专业人士，甚至是从业者，对营销传播领域里各工种的工作职责、所需要的能力和发展路径都存在认识模糊，这会让人对
...
市场经理的四大职能，你都知道吗？
品牌、公关、市场、运营，这些岗位有什么区别？一些非专业人士，甚至是从业者，对营销传播领域里各工种的工作职责、所需要的能力和发展路径都存在认识模糊，这会让人对
...
作者推荐
代理商推荐
品牌方推荐
扫码进广告人干货库小程序
