作者：槛外人 视觉：Mitter

又是一个在工位上如坐针毡的日子

浑浑噩噩、迷迷糊糊的阿广

只想为祖国妈妈再庆贺一次生日

但现实告诉我

无论刮风下雨

本周的创意排行榜

还是得接着写

接下来

各位就和阿广一起来看看

本周都有哪些精彩的案例吧~

蜜雪冰城喊你吃串儿、快手国庆大片看哭网友、网飞把《鱿鱼游戏》搬上街头-广告人干货库

创意指数：★★☆☆☆

传播指数：★★★★☆

总体评分：★★★☆☆

 

一段写给2亿人的话。

 

快手联合中国互联网发展基金会，与服务者们共同发起了一份《中国服务者宣言》。短片中，一位位服务行业从业者，在岗位上不约而同地举起右手，郑重而有力地宣读职业宣言。这不仅展现了新时代服务者的职业态度，还重塑了大众对服务者低知、底层的传统印象。快手作为一个平台，让更多人群的生活能够被看见、被接受，也让大众看到了更多“人的温度”，这与品牌的Slogan“拥抱每一种生活”不谋而合。

 

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创意指数：★★☆☆☆

传播指数：★★★★★

总体评分：★★★★☆

看哭了，忍不住的那种。

这支由快手联合平台用户共同推出的《前进吧！中国》短片，以一个女孩的视角，带我们见证了中国从积贫积弱的半殖民地半封建社会走向繁荣富强的新时代的历史。视频采用三维动画的形式，描绘了抗日战争、新中国成立、北京奥运等历史性场景，致敬中国风雨兼程72周年的同时，也以情感共鸣，赋予了快手家国情怀的特质，让我们在快手共同见证祖国的成长与未来。

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创意指数：★★★★☆
传播指数：★★★★☆
总体评分：★★★★☆

真·可甜可盐！
   

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作为河南本土品牌，全国首家“雪王城堡体验店”在当地的国贸落地，不仅推出了炸串、茶饮+主食新产品，还有雪王奶茶桶、蜜雪盲盒、蜜雪玩偶等蜜雪冰城周边齐齐亮相。在垂直领域拓展阵地，搭建IP集合阵地，促进内容营销推陈出新，谁不说一句蜜雪冰城这波创意666！

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创意指数：★★★☆☆

传播指数：★★☆☆☆

总体评分：★★★☆☆

集万人之愿，为国足加油！

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世界杯预选赛期间，为给国足加油助力，蒙牛发表声明称将其在咪咕直播间的全部广告位免费转让给广大球迷，征集万人之愿，挺国足到底。作为中国之队合作伙伴，蒙牛此次以转让广告位的行为深度参与了为国足呐喊助威的行动中来，拉近了品牌与用户之间的距离，狂拉了一波品牌好感度。

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创意指数：★★★☆☆

传播指数：★★☆☆☆

总体评分：★★★☆☆

用一杯咖啡，连接你和我。

星巴克推出的50周年宣传短片《可能，这只是一个开始》，呈现出「新型社交货币」咖啡和「新型社交空间」咖啡馆的自然召集力。小声交谈、团队工作、与陌生人相遇、与故友重逢，星巴克不仅是激活个人社交属性的公共领域，也通过生活的缩影，用一杯咖啡拉近了人与人之间的距离，见证了生活的魅力与无限可能性。

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创意指数：★★★☆☆

传播指数：★★★★☆

总体评分：★★★☆☆

用创始人精神讲好品牌故事。

乔布斯逝世十周年，苹果发布了一则纪念短片。通过剪辑乔布斯生前的演讲视频，将其富有创新、叛逆和感染力的“乔氏语录”贯穿始终，以此在缅怀乔布斯的同时，也还原了这位苹果创始人的人格魅力和创新精神，使观众形成情感共鸣，继而加深了品牌可信度。

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创意指数：★★★★☆

传播指数：★★★☆☆

总体评分：★★★★☆

还是手机支付更香。
 
 
Apple Pay最新推出的广告片《一张纸币的肮脏旅程》，以一张纸币作为拍摄主角，通过光怪陆离的光线构造、活泼欢快的音乐节奏，为受众呈现了一张纸币跌宕起伏的旅程：被颜料玷污、被喷嚏误伤、与蟑螂共处、在污水里沉沦……短片运用反向思维，以纸币的污秽引出手机支付作为可替代选择的卫生与便捷，如此简单粗暴的对比手法，让人直呼精彩。
 

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创意指数：★★★★☆

传播指数：★★☆☆☆

总体评分：★★★☆☆

这波文化输出，真硬核！

继《鱿鱼游戏》爆火后，网飞将剧中的元素“鬼娃娃”搬上了菲律宾街头，对其进行了二次创作。诡异的配乐、低饱和度的色调、不断加快的节奏，恐怖氛围直线拉满。360°定点捕捉的鬼娃娃，让闯红灯的人看了都会腿软。Netflix网飞此次的操作，巧借热剧的传播度，给行人起到了有效的警示作用。

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创意指数：★★★☆☆

传播指数：★★★☆☆

总体评分：★★★☆☆

未来无定式，大胆放手试。

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屈臣氏联合新华社客户端和新青年工作室联合发布《敢试青年·中国锦鲤》宣传片，以火遍全网的《洛神水赋》的舞者何灏浩打破定式，最终以一舞惊艳众人的故事致敬所有无惧挑战、敢于尝试的中国青年。整支视频不仅描绘中国青年的青春底色，也匹配了屈臣氏年轻化的受众分层，传达了屈臣氏不管怎样都会迎难而上的品牌理念。

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创意指数：★★★☆☆
传播指数：★★☆☆☆
总体评分：★★☆☆☆
跟着小漾，一起Young起来！

   

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继数字歌手、数字主播后，数字主持人也跟观众见面了。湖南卫视官宣的首位数字主持人小漾，以一个元气少女的形象出现，瓜子脸、大眼睛、高鼻梁，标准的娱乐节目主持人的长相，亲和力满满。作为省级卫视的TOP1，湖南卫视在消费者日趋年轻化、多元营销方式快速发展的背景下，以小漾为湖南卫视新增一波宣传热点。

以上就是阿广整理的本周创意TOP10，不知道哪个给你的印象最深刻呢？

对阿广来说，最喜欢的莫过于快手联合平台多位创作者推出的《前进吧！中国》宣传片，三维动画复刻的祖国历史，配上大气磅礴的背景音乐，瞬间燃起阿广的家国情怀，看得我心潮澎湃、热血沸腾。

2021年的假期余额已经归零，但接下来的节日还真不少，重阳节、感恩节、圣诞节……不知道各大品牌该如何各显神通呢？让我们拭目以待吧！


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