好利来牵手经典 IP《海绵宝宝》推出全新联名系列，不走常规主角套路，把比奇堡的彩蛋角色 “路人鱼” 推到台前，玩出一波反差感满满的 IP 营销。
本次联名上线蛋糕、西点、萌鱼夹心酥多款产品，最出圈的巧思，就落在路人鱼形象插件上。蛋糕配件自带磁吸功能，吃完甜品可以拆下来变身冰箱贴，把 IP 周边价值直接拉满，实现 “吃甜品 + 收藏小周边” 双重体验。
以往 IP 联名大多死磕主角流量，而好利来精准挖到网友玩梗已久的路人鱼，这个自带打工人戏谑感的配角，本身就有大量二创基础。品牌借势已有网络情绪，不用从零造梗，很容易撬动小红书、抖音 UGC 自发晒单传播。
整套产品线上小程序开售、线下门店同步陈列，把梗点、产品、周边、渠道全部打通。也再次印证，甲方做 IP 联名，选对 “梗角色”，有时候比绑定顶流主角还要夯。
