广告拆解05丨康师傅绿茶x易烊千玺《朝着心中的方向》

BRIEF任务

联合代言人易烊千玺，结合产品卖点“满酚活力”，拍摄一条价值观导向的品牌宣传片，打动年轻人，树立良好的品牌形象，进而触动用户行动及购买。

WHO沟通对象

年轻人。

WHAT核心信息

青春的每一天，因为奔跑才有了方向。

HOW创意表现

全片运用前后对比的创意手法，通过3个主人公奔跑克服各自困难的场景故事，以及代言人易烊千玺以配角和旁白的方式出场，一起传达充满活力地“跑起来”的态度，以及表达“青春的每一天，因为奔跑才有了方向”的价值观。

故事结构：首先，演绎三位主人公在重要时刻即将迟到的场景，重要的面试即将迟到、恋人的生日面临失约、演出现场快要赶不及；然后，易烊千玺出场表达“总有些什么，值得这样去尽力追赶”；再然后，演绎三位主人公奋力奔跑，以及拓展更多外卖员、运动员、医生、毕业生等人群奔跑的场景；再再然后，表现三位主人公奋力奔跑后带来的相对好结果的场景；最后，易烊千玺再次出场旁白“年轻的每一天，都是不停向前奔跑”，再字幕升华价值观“青春的每一天，因为奔跑才有了方向”。