有事没事，“多喝热水”
一直是国人必不可少的养生大法之一
随着饮水方式的不断迭代
瓶装水等包装饮用水的市场优势愈发显著
不仅如此，一些企业
更是时刻寻找瓶装水的突破口
从原先的纯净水、矿泉水
逐渐过渡到“熟水”赛道，实现产品细分
这不， 【统一】 旗下平价水品牌--格泉
便上新了 「凉开水」产品系列 ！
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从包装上看，凉开水采用了
中国专利外观设计， 保证瓶型的独特性
不规则的曲线凹凸造型简约大气
给予消费者更 舒适的握持感 
此外，品名的 “凉”字以茶壶图案呈现
强调“凉”的概念，突出识别
配合 1L装的大容量 ，进一步建立差异优势
也满足了酷夏季节消费者的饮水需求
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统一推出“凉开水”
是品牌在瓶装水市场上的重要举措
毕竟从品名上就能让人联想到的
今麦郎“凉白开”、康师傅“喝开水”等同类竞品
面对高度相似的产品设计
统一品牌想要在创新中实现差异突围
像以1L装的大容量为特色
或许是个新思路

 

 

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而从饮用水角度看
“熟水”相对于“生水”的概念
从制作工艺流程、水质选取等方面就有所区别
以此塑造消费者对
“烧开水”、“喝热水”的熟悉感和治愈感 
像 今麦郎 率先推出的 “凉白开”
在熟水这一品类上
建立了品牌效应和规模效应
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整体外观简单干净
瓶贴上还印刻有“凉白开”三字
书法体设计增加美感

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同时以生活化的表达
迅速拉近与消费者的距离，促进互动
赋予产品更深刻的情感价值
进而提高传播效率
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还有前段时间推出的

今麦郎「凉白开珍藏版」

以全新的瓶装设计，结合《清明上河图》画作
演绎别有的人间烟火气

via：潘虎包装设计实验室

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围绕“十二时辰”的主题概念
珍藏版系列一共分为 12款包装
用 十二幅画面连载 的方式 分别呈现了
十二个不同的时间，以及 12世纪北宋 全盛时期
汴京人民的生活风貌
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以画卷中 “上土桥” 为中心，向两边发散
组合十二时辰 ，子、丑、寅、卯、辰、
巳、午、未、申、酉、戌、亥
每一支瓶子分别对应了一个时辰，呼应主题

 

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有趣的是，瓶型设计部分

以家家户户承载开水的

生活必需品--热水瓶为灵感，增加包装趣味

给予消费者在家日常般的温度感

 

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此后的 康师傅【喝开水】
也同样最大程度还原家庭烧水过程
主打温和、安全等的卖点
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外观上，与“凉白开”大同小异
其中“喝开水”三字以 斜切面 的形式呈现
对应的卖点icon沿袭一致排版

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相比“凉白开”的书法体
圆润方正的“喝开水”凸显几分亲切
有着自身的识别优势
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还有 农夫山泉的【白开水】系列
则依旧从优质的水源地上实现跨界创意
致力于给用户带来
如森林泉水般清冽甘甜的口感
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而在包装上
标贴以烧开水的茶壶为主视觉
配合底部的“白开水”字样
寓意产品如同传统烧开水的口感一样
打造品质感，增加消费信心

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看完这几个“开水”，小伙伴们有被绕晕没广告人干货库。总的来说，无论是“凉开水”、“凉白开”，还是“喝开水”、“白开水”等包装饮用水，产品极具生活感的趣味品名、外观设计甚至是水质口感等方面，其高度的相似性，是品牌们在瓶装水市场 寻求新的消费增长点 的体现，都希望能通过以上的设计创意 达到“吸睛”的效果 ，实现 从满足需求到创造需求 ，给用户带来更新奇的饮水体验。
不过面对当下趋同的瓶装水行业，“更适合中国人的肠胃”的熟水包装饮用水，想要迅速获得消费者认同，增强品牌识别，在打造 产品的性价比 以及 场景适用性 等方面，需要更加 契合用户的消费观、价值观 ，给予消费者“值得购买”的信心和安全感。
当然，未来的包装饮用水市场也会迎来更多品牌入局，至于哪个熟水产品能成功突围，不妨拭目以待广告人干货库

继凉白开、喝开水...「统一」品牌也开卖“凉开水”？新包装长这样！