品牌方：淘特
代理商：赞意
淘特品牌以简单快乐实在为价值主张，于今年3月，携手同样具有快乐标签的大张伟作为品牌代言人，与淘特吉祥物萝卜特成为特大组合，提升品牌知名度。在这次618大促中，淘特希望再次借代言人完成品牌人格化建设，抢占用户心智和喜爱度。接到这个brief后，赞意便制定了“打认知，树人设，强心智”的三步走策略，利用代言人为品牌引流，同时帮助品牌打造具有记忆点的人设，实现代言人和品牌的强绑定，进而抢占用户心智，实现拉新获客。
虽然特大组合让淘特拥有了自己的人设，但对于品牌而言，“打认知”、“树人设”还不够，还要进一步“强心智”，因此我们需要换位至消费者角度，特大组合将便宜的源头好货带给消费者，进而与他们构建更亲密舒适的选择关系、更放心的购买决定、更过瘾的购买方式，真正实现特大组合和消费者之间的双向奔赴，主题「你的事就是我特大的事」也应运而生，简短有力一语双关，口头禅似的语言极为亲切，既符合淘特平台提供用户生活低价好物的特点，又极具延展性，能贯穿代言人全年规划策略，直击用户心智，更让一个有温度的品牌形象呈现在消费者面前。
除了打造MV之外，淘特也同步出品了两支央视硬广，并在MV的结尾实现梦幻联动，旨在表明当消费者在当家时刻里有各种需求时，特大组合就会向你奔赴而来，立刻提供工厂、果园等源头直供的便宜好物，让人省心不发愁。
在后疫情时代，线上音乐会成为人们居家娱乐的新方式，千万网友在音乐会中找到共鸣，得到情绪的释放，比如前段时间的崔健、罗大佑、周杰伦的线上音乐会，都引起了现象级刷屏，为品牌带来巨大曝光和收益的同时也让用户得到愉悦的视听享受。因此这波淘特618狂欢节，不仅要打认知树人设，更要“搞大事”，把大张伟的线上音乐会直播安排上。不同的是，前几场音乐会都是主打情怀，但淘特X大张伟音乐会则致力于打造老少咸宜、一起蹦迪的快乐主题。在6月10日晚，淘特在微信视频号举办了「快乐10倍大」主题音乐联欢会，淘特成功借势视频号音乐会风口，再次向消费者奔赴，让每一个成年人也可以尽情快乐。这场音乐会的用心举办，让成年人在忙碌的空隙也能跟随大老师一同穿越回童年时刻，做回大小孩，收获网上众多自来水用户好评，在当晚多次登榜热搜。在嗨翻全网的同时，线上音乐会事件也强势提升了淘特品牌的曝光和粉丝好感，成功将代言人流量引流至品牌，也让特大组合进一步绑定。
在传播方面，淘特也着重对消费者心智进行品牌渗透。结合淘特APP端内的“10元大集，百万源头好货”活动，挑选6月10日举行演唱会，以「快乐10倍大」为主题，反复多次强调品牌的10元利益点。此外，淘特在预热ID视频的创意上也别具匠心，通过新颖的创意形式，以代言人大张伟开场，展现10件快乐小事，再次贯彻「10」的标签。
除了举办线上音乐会外，淘特也别出心裁地制作了荧光棒、明信片、贴纸、手机支架等充满童趣设计感的音乐会周边，诚意满满，将10倍大的快乐贯彻到底。
?【直播预告】：
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