品牌方：美团
代理商：木瓜创意机构
刚接到美团客户的brief时，大家的第一反应：难。众所周知，新年项目很难做，做的人很多，也做了很多次，怎么做才能不一样，才能有人看？于是就开始跳出春节找一些剑走偏锋的路，结果总觉得有些变扭。于是我们开始直面问题，真诚一点，就说那个毫无新意但是实实在在的点——团圆，往年大家都觉得年味淡了，但今年可能会有一丝不一样吧。这是一次特别的新年，疫情让过去三年所有人的生活都发生了变化，而在放开之后的第一个年关，每个人心里，或多或少有找回被弄丢的三年的冲动。年轻人都想去旅游中找，去livehouse找，去彻夜的狂欢里找。但对于老人来说，他们最想补回来的却是和儿女团聚的短暂时光。那不如，我们一次帮老人多过几个年。从大年三十到初七，天天都过年，怎么实现呢？于是有了爽剧男主的必备技能——失忆。初恋五十次春节版，一次老人的团圆大套装，雏形就此诞生。
而就这样一个很不完整的故事雏形，一眼就被客户选中。于是我们开始漫长的故事打磨过程。我们拉上可爱的导演席然，一起开始了漫长的共创。
片名从《一年七过》到《再过一一一一一一一次年》
剧情从单线叙事，变成回忆双场景叙事，家庭正片组和办公室相声组相互配合。
开头从老爷子给子女打电话n次，到老爷子每天早起抓贼。
相声组从最初的典型相声派“嗨”“嚯”“没听说过”到与剧情深度参与互动。
听故事的办公室同事，也从一个人变成一堆人，从纯听，到配备零食瓜子饮料的茶话会。
无数细节和梗的补充，无数想法的否定精简，让我们对这个脚本越来越喜欢。
而演员也从普通演员，变成了豪华阵容。
而客户最让我们感动的点，是对于品牌的理解和体现可谓人间清醒。告诉我们，美团只是小帮手，最重要的是人，美团只是提供帮助，人的情感才是最终答案。所以我们脚本并没有变成那种生硬的品牌宣贯。
而美团的角色，也在这样的思路下逐渐清晰，一家人在找回过年记忆的过程中，美团的多业务属性成立为了帮助者，和角色一同朝一个答案前进，让家人相处的经历更加丰富和难忘。
美团角色——祝你团圆，也助你团圆。
而全篇最难产的就是最后的表达，我们问自己，这样一个大团圆结尾的片子，是不是有点俗？
放在往年，可能的确俗，但是在经历过太多变化之后的我们，还真就就想过点俗套的生活，和爱的人近一点，想吃啥就能吃上，想见谁就能见到，平安健康，比啥都强。那最后我们就别整那些技巧，也别上价值了，好好说点谁都能懂的吧。
“我们的这一年，值得一个大团圆”
写在最后：
今年也许是有些人三年来，第一次回家过年。我们经历过不同程度的别离，才学会在能见面的日子里，毫无保留地去表达爱。
#我们的这一年，真的值得一个大团圆#
