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华为×廖凡:有些人有些事,你永远可以相信

汉威士集团中国 Havas Group China
4 年前

品牌方:华为
代理商:汉威士Havas

【不喧哗,也掷地有声】

见多了这个世界的套路和变化莫测,“相信”这件事似乎变得越来越难了。我们忍不住问:我们还能相信什么?

幸好,还有那么一群人坚持“相信”这件事,给了我们坚定走下去的能量。

华为Mate 50系列这一次收起硬核科技的锋芒,回归信念的本质,透过一个又一个身边人的坚持与他们的手里的事,用事实告诉大家:值得相信的,永远是Mate。

 

【是廖凡,更是值得相信的Mate】

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相信的引言人,本身也应该是个值得相信的人。所以华为找到了廖凡-首位华人柏林影帝,一个凭实力说话,被导演、观众深深相信的人,来讲述值得相信的这些“Mate”。

不得不说,廖凡的气质是和华为相似的,同样对自己、对作品很讲究。举个例子,为了准确表达这些“相信”,片中的每句文案他都反复研读、理解内容、揣摩情绪,更提出了许多宝贵的意见。拍摄的时候,从面部表情的细微变化、步伐的跨度与速度、台词的口气与起伏都反覆打磨。专业的表演,展现真正艺术家的专业风范,更折服了参与项目的所有人。

接下来,让我们来看看是什么样的”相信”打动了廖凡,让平常不轻易出镜的他,带来这一次动情的阐述:

身边总有人,在相信一些事
有人相信灯关了,天会亮
有人相信赢的旁边不一定是输
有人相信有路、有光、就有方向
有人相信撑得住现在,就能撑得起未来

这种相信就在身边
这些身边人,就是我们一生的Mate
他们给了我们继续相信的理由和勇气

让我们敢于相信,暗处也能有更多光的,是Mate
相信星空会指引最泥泞道路的,是Mate
相信最小的感动,值得反复观看的,是Mate
相信天外真的有天的,是Mate

所以,我们只管认真生活
身边的人,手里的事,脚下的路,会告诉我们去相信什么
每一个埋头生活的人,都是彼此的Mate
正是他们最简单的那些信念,维持着这个世界的运转
他们值得相信,他们的生活值得相信,他们相信的东西值得相信
值得相信的,永远是Mate
相信,你的相信

【是情节,更是值得相信的真实故事】

这条影片还是一个“细节控”。维持华为一贯的高水平与高要求,真正做到深挖一切细节。这支影片里每个触动人心的情节,背后都有他的故事原型,有些是源自新闻事迹,有些则是发生在身边的真实触动。

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有人相信灯关了,天会亮

冲在前线的抢险队,相信一定可以成功抢通铁路,他们背后支撑的力量,是民众也相信他们一定能抢通。彼此互为”Mate”的设定,充满张力的画面重现了新闻中成功激动人心的那些瞬间;

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有人相信赢的旁边不一定是输

在赛场上被每一位选手的拼劲和精神所感动,无论结果胜利与否,精神上都是真正的赢家;

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有人相信有路、有光、就有方向

漆黑的公路上,汽车为前方自行车队照亮,彼此都相信人本善良,也展现了人性的美好,这样的事生活中总会遇到;

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有人相信撑得住现在,就能撑得起未来

练习体操的小孩们,互相帮助、扶持,柔软度与意志力都越来越熟练与进步;

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让我们敢于相信,暗处也能有更多光的,是Mate

记者们在恶劣天气下依然坚守工作岗位,做出让每个人都信服的报道。这基本复刻了报道原来的样子;

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相信星空会指引最泥泞道路的,是Mate

直到真正踏上黄沙之中,才能体会种树人的辛苦与不易,彼此扶持前行,每一棵种下去的胡杨树,都是一个对地球的承诺;

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相信最小的感动,值得反复观看的,是Mate

相信的出处可以很大,也可以很小。小小的手紧紧抓住,生命力带来的感动却是无限大;

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【相信天外真的有天的,是Mate】

也是这些勇敢的航天人为我们打开天外有天的大门。望向宇宙的人们,终有一天飞往宇宙,这是一份承载人类希望的信仰。

这些真实“相信Mate”的案例不胜枚举,影片选出令人动容的瞬间,让高光照耀在生活的每一个角落,带给人们相信的力量。

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【是Mate,更是值得相信的硬核科技】

整支影片以Mate为主角。Mate一语双关,既是身边的伙伴,也是华为的Mate系列手机。一个词,两种含义,却带来同一种相信。

Mate 50系列手机里很多黑科技与硬实力:昆仑玻璃、卫星通讯、XMAGE等等。给我们的感受就是:认真、执着、可靠。这些科技让你在关键时刻可以相信他。

【是Mate,更是值得相信的长期伙伴】

Havas作为与华为一直并肩前行的Mate,始终感受到华为“相信Mate”的力量。这一次与华为品牌团队、廖凡及其经纪团队、导演、制作团队共同完成了整支影片。从春天开始,与这个项目一起走过了四季,也因为这股“相信Mate”的力量支撑着彼此,藉着此片,致敬所有值得相信的Mate。

 

【是原因,也是答案】

一开始我们迷茫的探问,是什么让我们相信?我们还能相信什么?

最后我们坚定的从这么多相信着的人,与被相信的人,得到了力量与答案。

因为这些人这些事,我们永远可以相信。

华为×廖凡:有些人有些事,你永远可以相信-广告人干货库

华为×廖凡:有些人有些事,你永远可以相信



Havas华为品牌营销案例库广告人干货库廖凡案例库汉威士
汉威士集团中国 Havas Group China
全球最大传播集团之一汉威士集团(Havas Group)

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