客户品牌：新康泰克 CONTAC NT
创意代理商：电通创意 DENTSU CREATIVE（安索帕Isobar）
自出生起，孩子同父母之间便阻隔着一条奔流不息的长河，称之为岁月。以数十年的人生为界，两代人长久地注视着对方，却无法读懂彼此灵魂的言语。以至于人们常常忘记，这条长河并不是为阻隔而生，而是为了连结生命传承中那浓于水的血脉之情。这样一份情感，总能够超越时间的距离，在漫长岁月中同等地叩击两代人的心脏。
就像代际差异给两代人造成的隔阂一样，作为中国感冒药合资品牌的元老，新康泰克深受父母一辈的信赖与认可，却也不乏遭受年轻群体认为它已“过时”的质疑声。如何消除由于代际差异造成的代际隔阂，唤起两代之间的情感共鸣，并将情感共鸣转化为对品牌的共同认可，是父辈品牌能否成功在年轻群体中重塑形象、破圈转型的关键。
因此，新康泰克联合新世相聚焦代际情感沟通问题，顺应“与你的热爱共呼吸”的全新品牌主张，以“热爱”为名，在感冒药焕新之际，聚焦共享热爱精神的两代人，跨越时空的界限，为他们建起一座“穿越照相馆”。
全新视角，洞察社会情绪。
新康泰克联合新世相，以专注热爱的精神为核心，引导年轻一代跳出思维定式，以崭新视角去发现父母鲜活的热爱。在对父母热爱“酷”与“燃”特质的发掘过程中，将它同当代年轻人追求的燃文化结合起来，通过消除代际隔阂，重塑年轻消费者对新康泰克的品牌认同。两代人诉说着不同的言语，但他们的声音在岁月长河中同频共振，共享一份热爱。
以UGC内容构筑议题。
在情感导向的议题中，UGC模式以其强互动性与传播力而展现出无可比拟的优势。以许多年轻人的互联网情感故乡——自媒体新世相为基点，我们发起了一次真实故事与照片征集活动，围绕着#爸妈原来也有这么燃、这么上头的一面#的话题，引导年轻消费者发现并分享父母那些令自己意想不到的热爱。
在收到众多投稿后，我们将这些真实的热爱缩影整合发布，在网络上引起了热烈的讨论。越来越多的年轻一辈感叹，原来父母的热爱也可以又“酷”又“燃”。
精神共振，热爱同频。
代际情感的话题讨论目的不止让年轻一代于“看到”父母的热爱，还需使他们反求于自身，“看懂”父母的热爱，再次发现他们与父母的情感连接点，从而真正实现让两代人的热爱同频共振。
在本次活动中，我们还推出了一支代际情感大片——《与你共赴热爱》。片中我们邀请了3组以相同热爱为职业的明星父子与母女，来分享年轻一代真正看到、看懂父母的“热爱”后，两代人因同一份热爱而彼此亲近、相互理解的故事。此外，我们还选取并邀请了之前参与话题投稿的消费者，记录下了他们与父母的热爱同频的瞬间。热爱没有门槛，唯有精神共振才是突破代际差异的关键。
他们的热爱，燃起来了。
两代人的热爱相互碰撞，生发出夺目的光芒。活动迅速引发全网共情，掀起关于代际情感的大讨论。话题曝光高达3281.7万次，超2万人热议#爸妈原来也有这么燃、这么上头的一面#；《与你共赴热爱》收获近600万播放量。活动为新康泰克品牌带来惊人收益，品牌认知度增长8%，social buzz增长49%，品牌偏好度达到近五年最高值95%。
在岁月漫长中，新康泰克与你的热爱共呼吸。新康泰克以热爱为为桥梁，深度洞察代际差异的痛点，构建起年轻消费者与父母、与品牌的连结，在品转型的破圈之路上又迈进一了步。
