在音乐风暴中与Z世代一起酷爽以对
品牌方：可口可乐
代理商：WPP
面对饮料行业的激烈竞争，年轻一代是亟待唤醒的关键群体。作为一个全球性的成熟品牌，【雪碧】需要获得Z世代的喜爱并与他们保持长期的密切联系。通过与WPP OpenX团队成员之一竞立媒体的深度合作，【雪碧】正式发布全新品牌主张——“燥不可挡，酷爽以对”，在燥热的夏季为年轻消费者打造了一场酷爽音乐盛宴。
为了与62%热爱音乐的Z世代同频共鸣，品牌推出开创性全球音乐平台 【雪碧】酷光灯，用音乐触达年轻消费者，加深他们与雪碧的品牌联系，全面打造“燥不可挡，酷爽以对”的品牌主张。
我们洞察到Z世代渴望一个可以表达个性主张的载体，【雪碧】邀请国际制作人JAMES BLAKE 共同合作创造出可以被全球艺术家重新演绎的音乐旋律，而后经由华晨宇和其他33位音乐人的共同演绎，将本土音乐文化融入其中。
为了优化消费者的体验，【雪碧】前瞻性地采用了人工智能DIY音乐技术，用个性化的音乐和歌词创作了属于自己的 “肆无惧燥”单曲。听众可以高效地对歌曲进行混音，使得Z世代的消费者也从单纯的听众变成了音乐的制作者之一。
另外，竞立媒体和【雪碧】还在全国各地的避暑胜地和水上公园举办了四次大规模的夏季音乐节。为了深度绑定线上感受与线下体验，我们创造了一个虚拟【雪碧】音乐厅，在虚拟的世界中对音乐节进行现场直播，实时在线人数峰值高达980万，为市场树立了一个全新的标杆。
本次活动总计获得了5.8亿次歌曲收听率，是各平台浏览量最多的品牌音乐作品。这也促成了卓越的业务表现，推动销售业绩同比增长10%，拉动每周新增消费群体同比增长35%。
