品牌方：美的
代理商：围观
春天到了，你恋爱了吗？
从古至今，春天可以说是最适宜憧憬的，清风、细雨、花开、鸟鸣、风筝……春天似乎囊括所有美好的词汇，让所有美好的事物都偶遇闪念。2023春天的情人节，相信也有很多品牌们都开启了春日营销攻略，一波波情人节限定新品礼物与各类营销活动都相继推出····
brief
基于病毒视频传播内容上，借势节日流量节点在线上社交平台制造流行、出圈话题等方式引起用户关注讨论的事件营销，以一种很新的视角来传递美的“科技有感”的精神内核，提升品牌曝光度和热度同时，为产品营销赋能。
创作过程
1、洞察分析
接到美的智慧家的春季事件营销活动项目时，我们就开始分析洞察目标人群平时在网上冲浪都关注些什么话题：#萌宠话题、#生活vlog、#美女&帅哥、#明星八卦、#测评话题、#搞笑&整活、恋爱话题#等。首先我们创作团队在同事朋友们通过问卷调查以及结合网上其他一些公开的数据，最后TOUCH点锁定互联网冲浪人喜闻乐见的关注取向，男女皆适，老少咸宜的#恋爱表白话题。
2、《一种很新的春日恋歌》主题玩梗，吸引用户注意力
但好像一提到「恋爱话题」相信很多观众脑子就有刻进DNA一样的画面联想。因此创作团队在想如何在千篇一律的甜蜜氛围中一招取胜呢？在玩出圈的同时又能巧妙把美的“科技有感，让爱有感”的精神内核达到最大的传播效果？
了解到年轻一代成为社交网络时代的主流，“玩梗”成为了一种潮流，所以我们在春恋主题上用“一种很新的”的梗做social打开方式，幽默共鸣的同时，能够让受众对美的智慧家将带来的新鲜感内容引发联想，也为话题传播共创留有空间，而“春日恋歌“是一种复古说法，也符合现在网络冲浪选手喜欢用千禧年的网络word彰显自己的幽默，为恋爱话题的引申更加一丝诙谐、无厘头感，也与前半句很新的形成戏剧冲突的效果。
3、前期：预热海报
聚焦初春用户恋爱话题情感用病毒视频剧照输出悬念海报和形式吸引用户关注，用很新的角度打开#美的官方表白#话题活动事件，对后面活动及病毒视频进行预热，制造活动悬念。
4、爆点释放期：病毒视频，释放曝光
视频以《一种很新的春日恋歌》把产品融入生活在家居场景打开生活最美的一面，短视频的创意点反哺我们的有感产品上，以幽默沙雕的恋爱见解+演员与剧情的反差感，捕捉用户向往情绪点，满足目标人群的好奇心的同时达到产品传播效果·····
001
鱼摸着摸着，春天就到了，在暖暖的春日里哥哥抓住初春最后一场雪，勇敢地向喜欢人告白啦！
呜呜，却意外领悟到爱情到真谛！发现爱情是会变的，但美的微晶口感冰箱里的五花7天原鲜，口感如一，感受到美的微晶口感冰箱里食物地对他实实在在的温暖陪伴！
002
你心目中的恋爱对象是怎样的？
妈妈和女儿一起讨论恋爱理想型，新闻里热情温暖偶像型电器是否存在？客厅的美的中央空调自动暖风加满，春风送暖。原来，梦寐以求的crush竟在她们头顶：
003
“爱情是一直存在，不论是年轻还是年老。”
爷爷奶奶温情相望，为奶奶披上从舒适肤感元气洗烘套装里刚烘好的外套那刻，完美演绎了他跟奶奶那温暖平整洁净的美好时光。
5、爆点蔓延期：蓝v&达人联动转发造势
围绕官方表白活动话题，各领域蓝V联动转发造势，在全自媒体平台扩散传播发酵，促进裂变,不断推高活动声量···
6、爆发期：情人节落地页告白上线，引爆社交圈
在基于病毒视频传播内容上，美的策划特别的勇敢追爱行动#感爱从告白开始#弹幕表白活动，借助年轻人最熟悉的社交方式，鼓励他们大胆说爱，将这些表白弹幕和视频融合在一起，二创成关于爱情的呼应问答，抽取三位勇敢追爱的幸运鹅送上官方专属朋友圈表白！堪称史上恋爱最强助攻！这不仅仅是您对告白，也是美的对用户的真诚告白。拉近品牌与用户之间对距离，有效提升品牌私域转化，加深消费者对品牌关注度，快速占领用户心智。
7、长尾期——事件活动回顾
围绕活动话题、美的人性关怀理念等在各领域平台铺排PR稿，通过多维度方向对活动进行口碑包装，升华活动价值，提升品牌美誉度。
结果
美的智慧家春恋情人节表白活动线上全平台释放，广泛触达全国各领域人群！
#一种很新的春日恋歌#话题阅读量达455.2W，全网累计曝光量：1200W+；
#感爱从告白开始#话题阅读量达513.1W，累计总曝光量：894W+；
看完这些春天的情话表白弹幕，你是否也想在春花烂漫的季节里谈一场恋爱？
今日话题：你最喜欢的一句情话表白是？
创作人员名单
执行创意总监ECD：Jason
创意CD、文案CW：Billion 纪亿荣
客户经理AM：高国芬
视觉美术设计Visual art designer：吴俊杰
版式设计Layout designer：何东阳
