品牌方：美的
代理商：围观
公元前3500年和公元前3000年之间，远古美索不达米亚的南部大地上，一些不知名的苏美尔天才发明了一套数字处理系统——书写文字，自此，地球进入了新的里程，迈入了一个由文字建立的世界。
文字对人们的意义是什么？
它是人类创造出的由想象建构的秩序；它是人类大脑和精神的延续；它是语言的书面表达；它是人与人之间交流信息的信号系统；它书写语言，将传递信息至后代，然后，产生了文明......
从古至今，人们有各式各样的解答方式，而美的×方正也用它们的方式，给予了这个问题一个回答。
美的集团认为，文字是能承载想法，且日常应用最多的沟通工具之一，它们是构建美的科技集团品牌形象的重要元素。
在方正字库的老师们看来，文字是社会文化的核心，它让文明绵延，传递数千年。字体于文字而言，是思想的符号，是文字的衣裳，是文字的灵魂。
在这两种不同文化的交融下，美的无界联动体应运而生。
1、见字即见人——低调谦和的探索者
美的是一名探索者，一个让我们生活变得更好的探索者。
2、见字即交流——科技与生活的融合
美的是始终支持用户的，是可靠而充满关怀的，是科技结合人文的。
3、见字即所得——温柔且体贴，实用而不打扰
美的是温柔而体贴的，实用而不打扰的，安静的在你附近，等待被你需要的时刻。
‘美的无界联动体’能够在美的的任何载体上使用，它结合了科技与生活、工业与人文。美的集团认为，科技造就生活美好，文字记录生活美好，它们都是组成当今文明必不可少的一部分。
字体诞生以后，压力就来到了围观制造实验室这边，作为创意方，要如何通过1分钟的三维视频，去完整的诠释以上讯息，去表达美的的品牌态度，为‘美的无界联动体’做好一次出色的感知承接？
我们决定，这样做——（视频戳这里）
4、去造一个文字笔划的世界
我们认为，横竖撇捺点，每一个笔划都像是文字世界里的生命体，它们不断打乱，不断重组，才形成了我们现在所看到的文字世界。那么，不妨将视角探到文字以内，带大家去感知文字世界中笔划建构的过程。
这个文字的世界始于想象和秩序，在它的领土上已然有稳固的城市，它是知识和艺术共建的精彩非凡的世界，而每一个横竖撇捺点的细微改变，都能通往一条区别以往的文字旅程。
必不可少的，在这段文字旅程中，我们全方位体现了‘美的无界联动体’的特色，不张扬、不炫技。用清晰简洁的画面，和去锋芒见圆角的手法，直观全面的展示了这次美的无界联动体的字体变化。
5、去看一场蝶变破茧的历程
从世界第一次与文字打了个照面开始，文字本身就处在不断变迁的过程之中。单从我们国家古代文字历史而言，就有甲骨文到各类隶书、楷书、行书等阶段。整体来说，由图形，到笔划；从象形，变象征；从复杂，到简单。
我们通过文字笔划的冲击，来解释文字从亘古穿越到科技现代变化。而每一次变化，对于文字来说都是一场蝶变破茧的历程。文字的变革，必将伴随着历史上的山呼海啸而发生。就是在这些变迁中，文字逐渐变得更加适应时代的发展，成为了构筑这个时代伟大的且必不可少的力量。我们也希望，能借用文字变迁的历程，呈现出美的在探索科技的道路上，不断蝶变进化的创新过程。
6、去秀一场工业与人文的碰撞
美的无界联动体的诞生，起源于一场人文艺术与工业设计的碰撞。笔划粗细基于方正对中文的专业美术判断，同时，辅以美的工业设计思路，以连续曲率去作文字弧度的优化。这种连续曲线，减少了对于受众视觉的干扰，符合德国工业大师Dieter Rams“少，却更好”的设计理念。通过将原本独立的笔画进行巧妙地贯通、连接，来体现独特的智能感和先锋感。
为呈现工业与人文的碰撞，我们首先采用了一些艺术化元素，如音乐之律动，光影之变化等等。以艺术人文的呈现，来带给观众一场视觉的冲击和听觉的享受。同时，我们将独立笔划连接的过程，以产品打磨的形式更具像化的呈现在视频中，体现美的产品型科技集团的独特属性，从感官上做到最大可能的呈现工业与人文的结合。
7、当然啦！还要浅浅炫一下美的的五大业务版块
美的在国内已经是家喻户晓的品牌，具有相当久的历史。对于用户来说，美的的家电产品是更为知名的，但美的想让用户知道，现在的美的不仅仅是家电企业，更是一个多元的科技集团。
从以前的第一台风扇、空调，到现在，美的打造了数字化、医疗、工业、家居、楼宇五大业务板块，这些产品及业务，都是比较领先且具有前瞻性的。因此，在这支视频中，我们也选取了“产品”“楼宇”“DNA”等视觉意向，结合文案中的“规律”“生态”“生活”“城市”等关键词，去分别对5大业务版块进行了抽象表达。
整个视频中，我们其实是以文字为核心，来了一场酣畅淋漓的文字秀，秀出了字体本身特色及品牌属性和业务版块。整体视频的呈现也得到了美的集团与方正字库的高度认可。
说在最后
其实项目的出街，也正如视频中所说，是一场蝶变破茧的历程。在这过程中，必须不断与品牌方沟通打磨，彼此的协力共通下，才有它的诞生。
谢谢品牌方，和我们一起，构建了这场无尽可能的旅程。
