品牌方：瑞思迈
代理商：优力互动
不止听歌，MV奉上
这支MV是我们为呼吸机品牌瑞思迈在世界睡眠日的推广而做。此前用它做测试时，大多数人的反应是“有共鸣但又有一点陌生”，想必目前收听的你也会有同感。“共鸣”和“陌生”因何而来？在接下来的内容中，我们会为大家讲述背后的故事。
瑞思迈是来自澳洲的睡眠呼吸机品牌，对于因OSA（睡眠呼吸暂停症）而带来的睡眠困难户有可经验证的效果。产品的专业度经得起行业检验，在本身的医院等渠道也没有沟通壁垒，但当要在世界睡眠日时开启第一次与大众的沟通时，难度巨大。因为，OSA（睡眠呼吸暂停症）完全处于低认知水平，甚至很多人身在OSA也不知。
如何能够在这个时间点巧妙实现品类教育，又成功提高「瑞思迈」的品牌渗透率？
直击三个洞察痛点，我们输出了「好眠不NG」的传播概念，创意执行手段则选择了MV的形式，更易于让大众收听，并且可以通过氛围感的营造冲淡医疗品牌的严肃感。
而歌词，我们通过绑定垂类医药媒体「果壳病人」，对话真实用户，使“用户心声”变为“痛点歌词”，与众多“打鼾人”共创了这支MV，这也是为什么MV让大家听出了共鸣感的重要原因。最真实的，永远最打动人心。
歌词全文
一个人的睡眠
两个人烦
明明是自己的身体
打鼾不由己
自我调整好像没用
越睡越累可能是OSA(阻塞性睡眠呼吸暂停)在作祟
呼吸不畅心好烦
一点响声就睡不着
这就是很多人的困扰
越怕睡不好
越是被打扰
睡到醒的美好
是我的渴望
越怕睡不好
越睡越困扰
好觉不应该被打扰
畅快呼吸
无鼾睡去
唤醒更好的你
听众评论
在此次品类教育的初步尝试中，我们瞄准不同生活场景和受众群，用最真实的文案唤醒“想要睡更好”的你，有效地让更多大众人群开始注意睡眠问题，并尝试通过接入瑞思迈的睡眠检测服务正视自己的健康问题，这一层面上的“唤醒”更让我们觉得意义非凡。
未来我们会继续与瑞思迈携手，将其全球睡眠专家可信赖的品牌形象立足消费者心智，并努力推动改善社会性公众睡眠健康问题，实现品牌面、公益面和社会面的三赢。
测测自己的睡眠健康值
附录
1.「睡眠呼吸机」是一种医疗器械，可以为生理上无法呼吸或呼吸不足的患者提供呼吸，进行机械换气。睡眠呼吸机治疗OSA的主要作用机制是当睡眠呼吸机通过鼻罩输送时，在上气道产生正压，于是上气道的塌陷区被气流打开。
2.「瑞思迈」澳洲呼吸机品牌，在1989年联合沙利文教授发明了第一台CPAP呼吸机。瑞思迈旗下的呼吸机产品可通过CPAP（持续正压通气）治疗睡眠呼吸暂停症，有效解决人体夜间低缺氧及废弃二氧化碳排出不畅等问题，从而改善“打鼾人”的睡眠质量。瑞思迈在全球睡眠呼吸领域做出了重要贡献。
3.「OSA睡眠呼吸暂停症」是最常见的睡眠相关呼吸障碍类型，会导致您在睡眠时反复停止和开始呼吸。OSA患者的明显症状是在夜晚大声打鼾，早晨头疼、白天嗜睡病难以集中注意力等。据调查，我国有近6000万OSA患者，但就诊率不足1%，治疗率不足5%。OSA呼吸睡眠暂停症离我们并不遥远。
参考资料
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[2]艾纳,陈彦方.中国近一半人睡不着!——中国睡眠研究会理事长访谈录[J].医药世界,2008(05):32-33.
[3]. 2022年睡眠拯救计划：国民深睡运动白皮书[C]//.艾瑞咨询系列研究报告（2022年第3期）.[出版者不详],2022:227-254.
[4]司骥.世界睡眠日：瑞思迈发布全球睡眠调查结果呼吁大众关注睡眠健康[J].家用电器,2022(04):82. [5]. Rhythmlink International Llc.; Patent Application Titled "Electrode Assembly For Metal-Sensitive Neurological Monitoring" Published Online (USPTO 20190111250)[J]. Politics & Government Week,2019.
