品牌方：FILA
代理商：时趣
从《中国有嘻哈》到《这就是街舞》，以街头文化为代表的潮流文化逐渐走入大众视野，越来越多的年轻人选择用街头文化彰显自己的潮流态度。面对这种审美变化的趋势，各时尚品牌若想占领年轻人的心智，无论在产品的形态还是文化内涵上，都需对街头文化进行深度探索。这种变化对于品牌方是挑战，同时也是新的机遇，谁能更好的结构文化特征，与年轻人的精神追求达成共鸣，谁就能更好的掌握“潮流话语权”，在年轻人心中塑造更具辨识度的品牌印记。
今年4月，FILA MIX系列联手亚洲传奇舞者ACKY重磅限量发售FILA MIX 黑金鞋，从街头文化中汲取灵感，旨在致敬Popping舞者的进阶之路。在FILA MIX 黑金鞋发售前夕，时趣基于该款产品的独家特征，以线下营销事件为抓手，全面塑造FILA MIX 黑金鞋的稀缺属性，助力FILA MIX黑金鞋完成从Popping圈层到潮流圈层的全面引爆。
1、 塑场域：Popping World概念落地，塑造FILA MIX 黑金空间
Popping是风格极其鲜明的舞种，作为专为舞者打造的FILA MIX 黑金鞋，发售活动首先要解决的就是Popping 文化的传递，通过“眼见为实、置身其中”的空间打造，在用户近距离接触黑金鞋时，增加其归属感及沉浸感，进而全方位感受到FILA MIX黑金鞋所传递的潮流符号及文化。
因此在线下空间的塑造上，我们从黑金配色出发，全面融入以Popping文化为代表的潮流文化，在FILA店内进从视觉设计、到产品展示、再到声音环境进行了全方位的协同呈现，以此打造出极具FILA辨识度的Popping World，基于用户更沉浸的产品体验。
2、引潮流：从Popping文化到潮流态度，实现影响力全方位破圈
在设计理念上，FILA MIX 黑金鞋除了其专为顶尖舞者打造的基因外，其时尚潮流的外形以及限量发售的形式，无疑使其拥有成为新一个“潮流爆品”的选择，因此在环节设计上，如何实现从单一Popping人群到潮流爱好者的破圈，成为发售活动的一个重中之重。
因此在环节设计上，我们选择“以话题造噱头、以噱头引关注“的方式，通过一场潮流对谈，不仅邀请了包括ACKY 、郁磊、伍志龙等圈内知名舞者的出席，还邀请了知名的潮流媒体人以及FILA MIX 黑金鞋的设计师一起，通过对谈的形式，对街头潮流及文化进行了深度的探索。通过系列话题的对谈，从多个角度丰富，不断加持FILA MIX黑金鞋的潮流属性，为传播内容破圈提供“引信”。
同样在到场嘉宾的邀请上，除了常规意义上的街舞垂直媒体，还邀请了共计50+时尚、生活方式等KOL加持，实现更立体的传播路径与扩散平台。
3、吸关注：全面激活ACKY影响力，放大Popping表现力，助力销售转化
无论是Popping World的打造，还是潮流对谈，本质上都是为FILA MIX黑金鞋的发售提供更大的展示空间。回归本质，如何在发售现场最大化的激发用户购买行为的产生，是必不可少的环节，因此在助力销售层面，我们选择了两个方式相互配合：
一是最大化激活亚洲传奇舞者ACKY的影响力，通过「限量亲签」的方式，增加现场用户的专属感，不断加持FILA MIX黑金鞋的稀缺感，引导现场核心Popping粉丝消费行为的产生。
二是最大化利用Popping的表现张力，对潮流爱好者及泛用户圈层做全面覆盖。在活动当天，结合FILA所在商场的自然人流高峰期，通过Popping舞蹈表演及互动的方式，实现从店外到店内的关注引流，助力现场发售的成功，也以此成功帮助当天活动现场的FILA MIX黑金鞋全面售罄。
在整个FILA MIX黑金鞋发售活动的Campaign中，时趣从策略洞察上找准了突破口，通过塑场域、引潮流、吸关注三种营销环节的组合，成功的帮助FILA MIX黑金鞋实现从Popping舞者的加冕战靴，到潮流人士的必备单品形象的塑造，也帮助FILA在面向年轻人进行潮流态度输出提供了完美的营销样本。
